今年上半年，农夫山泉的包装水业务收入罕见地同比萎缩了近2成。

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罕见下滑
2024年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品收入同比减少18.3%至85.31亿元。
农夫山泉的包装饮用水业务长期以来都是保持着较好的扩张态势，此番收入同比大降近20%，确实极为罕见，要知道，即便是在新冠疫情刚刚爆发的2020年，其这一业务全年收入也仅同比减少了2.65%。
随着包装饮用水业务收入的快速下滑，也使得这一业务对公司收入的贡献权重从去年同期的51%大幅下滑至38%。
显然，今年上半年的舆论风波对农夫山泉包装饮用水业务的冲击非常大。
也难怪自舆论风波爆发以来，农夫山泉在各方面都显得很急，不仅在舆论宣传上积极下功夫，在价格上掀起价格战，产品线上也做了非常大的调整，推出了其早年间并不认可的纯净水产品，甚至还为绿色包装的纯净水与红色包装的天然饮用水统一打出了“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的宣传口号。
这左手打右手的口号，若不是大家伙都知其中渊源，否则真是难解其意。
饮料给力
不过，农夫山泉今年上半年的整体经营表现倒也不是没有亮点。
其旗下包括东方树叶、茶π等品牌在内的茶饮料业务延续了近几年持续的快速增长趋势，期间收入84.30亿元，同比增速达59.5%，占公司收入权重较去年同期大幅提升12.18pct至38.02%，极大地弥补了其包装饮用水业务收入下滑的损失。
此外，包括农夫果园、水溶C100等品牌在内果汁饮料收入同比大幅增长25.4%至21.14亿元，功能饮料业务收入同比增长3.8%至25.50亿元，也都其贡献了收入增量。
最终，今年上半年农夫山泉收入221.73亿元，同比增长8.4%。
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这一增速对于常保持双位数增长的农夫山泉而言，显得有点低，但总归是正增长，其多元化布局在降低企业经营风险上的价值得到了体现。
需要更舒服的方式
时间慢慢过去，舆论风波对农夫山泉的影响是否逐渐消散？
从目前的观察来看，负面影响仍未完全褪去，但根据过去消费市场的特点来说，这一影响可能已有所减轻，特别是在价格战和强势的渠道推动策略加持之下。
但实际其天然饮用水产品销售恢复情况如何，纯净水产品市场拓展情况又如何，大概率都要待其今年的年报披露后才能知晓。
最后也得说，对于包装饮用水、饮料之类的低值消费品而言，消费者的替换成本非常低，品牌忠诚度也谈不上有多高。
面对扑面而来的舆论风波，品牌方除了迎面正对之外，如何做得让消费者感到舒服其实也是非常重要的。
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