“跟着游戏去旅行”《黑神话：悟空》的“破圈”催生文旅“爆点”|山西|文旅|旅游|游戏|黑神话：悟空

中国首款3A游戏《黑神话：悟空》于2024年8月20日正式上线，游戏一经发售，热度节节攀升。上线首日全平台累计销量超450万份，STEAM平台同时在线玩家数突破220万，排名历史峰值第二，单机游戏类第一。截止8月28日，黑神话悟空这一话题在微博超31亿阅读量，超258万讨论量，小红书超7.7亿浏览，抖音超284亿次播放。

游戏中的场景和故事在社交平台上引发了广泛讨论，多地文旅部门闻风而动，发布视频和文章，积极与游戏联动，宣传当地的旅游资源。如山西省文化和旅游厅通过与游戏联动，成功吸引了大量游客的关注。杭州、丽水、重庆等地的文旅部门也发布了游戏中的同款山水风貌、古建筑群，希望借此东风为当地旅游市场引流。自取景地的一一曝光，许多网友也踏上了“天命人”的道路。（后附《黑神话：悟空》取景地名单）

据相关数据显示，截至8月20日，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，小西天景区游客量比去年同期增加236%，此外，山西的玉皇庙、崇福寺、铁佛寺等游戏取景地热度也一直高居不下，带动包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预定量同比去年增长约七成。

《黑神话：悟空》已然“火出圈”，那他为何能引起如此大的关注度呢？

1、独特的文化魅力与精细的场景还原

《黑神话：悟空》基于《西游记》这一经典IP进行创作，充分融合了中华优秀传统文化元素，如中式古建筑、传统艺术等。这些元素不仅吸引了大量玩家的关注，也让许多人在游戏中感受到了中国传统文化的魅力。游戏对中式古建筑的精细还原令人叹为观止，许多场景都源自现实中的著名景点。这种高度的还原度不仅提升了游戏的沉浸感，也让玩家在游戏中产生了实地探访的欲望。

2、广泛的受众基础与高度的传播性

游戏以中国传统神话故事《西游记》为背景，这一经典作品在全球范围内享有极高的知名度和影响力，使得游戏在推出之初就拥有了一大批熟悉并喜爱《西游记》的潜在受众。并且《黑神话：悟空》作为国产第一款3A大作，标志着中国游戏产业在高端游戏制作领域取得了重大突破，填补了国产3A游戏的空白，是中国游戏产业发展历程中的一个重要里程碑，游戏的成功进一步提升了中国游戏产业的文化自信，容易引发玩家的共鸣和认同感，从而吸引更多玩家参与其中。其次，游戏在上线后迅速成为社交平台上的热门话题，相关话题和截图在各大平台上被广泛传播，一些知名游戏主播和评测机构也对于游戏给予高度评价，这种广泛性传播使得与游戏相关的文旅资源得以迅速进入公众的视野。

3、文旅部门的积极联动与宣传

面对《黑神话：悟空》的火爆出圈，多地文旅部门纷纷借势宣传，发布游戏场景与实地景点的对比视频、推出相关旅游线路等。例如山西文旅发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。除此之外，还开启了“跟着悟空游山西”的主题线路，有全线短线和自驾游。

还开展了“跟着悟空游山西——山西古建巡礼”活动，9月1日开始，各地“天命人”在周末或节假日可前往佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇庙打卡点限量领取通关文牒，这些创新的宣传方式有效提升了游客的参与度和体验感。

《黑神话：悟空》作为一款备受瞩目的国产游戏，不仅在游戏制作上达到了前所未有的高度，更在文化和娱乐的结合方面取得了显著成效，并带动了文旅产业的发展，为文旅产业提供了多维度的发展启示。

1、文化传承与创新并重

《黑神话：悟空》的成功在于其将传统文化与流行文化完美结合，在传承文化的同时，也进行了大胆的创新和尝试。虽然使用原著《西游记》的世界观，但是在剧情架构和角色形象、性格及部分支线剧情进行了一定程度的改编，将当代生活理念自然融入游戏故事，塑造了一个又一个丰富饱满的游戏角色，既尊重了原著，对故事的创新又给大众带来眼前一亮的惊喜感。

文旅产业在发展过程中也应注重文化传承与创新并重，既要尊重和保护传统文化，又要积极引入新的元素和理念，以古典文化为基础，跟上当下时代文化潮流的步伐，用大众喜闻乐见的方式讲好民族故事，传递文化之声，展现中华传统文化的深厚底蕴和独特魅力。

2、知名IP跨界营销

《黑神话：悟空》的跨界合作品牌涵盖了多个领域，包括但不限于电商、餐饮、科技、文旅等，通过联动，不仅为游戏带来了更广泛的曝光和受众群体，更是提升了自身的品牌形象和市场影响力。例如京东为玩家提供了实体收藏版和实体豪华版的预约服务，预约量分别超过23万人和14万人，瑞幸推出了《黑神话：悟空》联名限定套餐和周边商品等，仅1天就卖出10W+份，山西文旅通过发布联动视频，借助游戏热度宣传当地旅游业，展示游戏实际取景地的古寺、古塔等场景，实现了游戏文化对地方经济、文化的潜在带动作用。

由此可见，文旅行业也应积极寻求与知名IP的跨界合作，通过联合营销、共同开发等方式，提升旅游产品的知名度和吸引力。其实早在之前就有“游戏+文旅”融合的案例。2021年6月22日，《天涯明月刀》和湖南文旅联动，全国首个“天衣别院”主题家园落地湖南省芙蓉镇，该家园高度还原了游戏中的场景，同时融入关蓉镇土家族建筑特色，国风建筑之美呼之欲出。除此之外，还发布了《天涯明月刀》大湘西文旅专线，这是一条以游戏主题连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地旅游全产业链的线路，旨在通过游戏元素的植入，为游客提供全新的旅游体验。