今年以来，百度、华为汽车、无人驾驶等概念掀起资本市场的主升浪，集上述多重概念于一身的北汽蓝谷（600733.SH）破圈突围，在新能源
汽车队列中锋芒毕露。今年上半年，公司股价上涨超过30%，在申万乘用车板块中排名第一。
二级市场对北汽蓝谷基本面发展的乐观预期，使得其投资价值获得肯定，这归因于公司拳头产品销量的节节攀升，在这背后，映射着公司对产品品质的坚守与投入以及在产品线布局、品牌塑造、营销体系等多方面的重点着力。
拳头产品发力
极狐销量持续攀升、享界上市即爆单
长期以来，北汽蓝谷深耕并专注于纯电动乘用车赛道，现已形成集研、产、销、服为一体的全价值链体系。在新能源汽车的产品布局上，北汽蓝谷正在不断扩围，凭借对市场需求以及行业趋势的深刻理解，公司审时度势，现已构建包括极狐、享界和BEIJING在内的多产品品牌矩阵。
根据8月26日北汽蓝谷披露的2024年的上半年业绩以及经营数据，今年上半年，北汽蓝谷实现营业收入37.41亿元，实现整车销量28011辆。
近来，新能源汽车市场竞争不断加剧，“价格战”白热化状态愈
演愈烈。在充分“内卷”的市场环境下，北汽蓝谷稳住内核，作为核心品牌之一的极狐销量接连创出新高。5月份，极狐实现销售4500台，6月至7月，极狐销量再度迈上新台阶，月销量均连续超过8000辆。根据最新的终端反馈数据，极狐在8月份有望继续交出销售超过8000辆的优异成绩单。
从行业发展来看，新能源汽车市场依然保持稳步高速增长的状态，而市场对于个性化、细分市场的需求还远未得到满足。北汽蓝谷以消费者画像为出发点，在极狐品牌上，持续对产品线进行优化更新。目前，极狐已形成全地形性能纯电SUV极狐阿尔法T森林版、定位高阶智能驾驶纯电轿车的极狐阿尔法S先行版、智能亲子车考拉、超能纯电SUV阿尔法T5、高性能纯电轿车S5等多产品矩阵，能够有效满足市场多样化需求。
长期以来，北汽蓝谷注重对产品品牌的塑造，在极狐之外，又一个重磅品牌享界也正在落地开花。2024年8月6日，作为北汽蓝谷全新重磅产品享界S9实现上市。这是公司与华为合作推出的最新重磅车型，截至8月26日，上市仅20天，享界S9累计大定量即已经突破8000台，实现了超预期的开端。
近年来，华为汽车“朋友圈”不断扩围，热度持续升温，与其合作的多款重磅车型连连走红。享界的出现，正在让北汽蓝谷向多极突破的理想变为现实。
产品研发继续加码
营销体系不断优化升级
在打造市场高度认可的大单品背后，是北汽蓝谷突破桎梏、持续创新的决心。
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电动化与智能化是当前汽车产业的主流趋势，这赋予了汽车产品更多的科技要素，也对车企的智能化水平提出了更高的要求。公司在技术与产品研发方面不断深化加码，在营销体系、销售渠道方面持续优化升级。据半年报显示，今年上半年，公司研发费用为6.57亿元，同比大幅增长了22.7%。
与产业趋势相向而行，公司研发投入重点聚焦在电动化与智能化等领域。今年，公司持续在整车架构技术、电动化技术、智能化等核心关键领域重金布局；在智能化技术方面，公司结合AI大模型技术，构建了覆盖“车-云-生态”的可以主动思考的新一代智能座舱系统—“灵智OS”；在智能驾驶方面，公司综合了毫米波雷达、摄像头、超声波雷达等不同传感器的特性，打造了全天候、全向环境感知的”不依赖高精地图”的城市NOA行车功能。
在向内夯实产品硬核实力同时，北汽蓝谷也在发力向外，通过构建升级营销体系进一步实现产品的多渠道拓展与品牌影响力的提升。
公司制定一车一策、一城一策的差异化营销策略。在渠道方面，极狐的单店月均销量已达到40台，在新能源汽车行业已经处于第一梯队；在服务方面，极狐汽车已建成100余家授权服务中心，覆盖全国70个城市。极狐下一步计划将营销服务网络的规模从2023年底的244家增加至300家。预计到2025年，实现对100多个城市的覆盖，并拥有超过380家服务网点。
当下，与热门IP合作成为市场的流量密码，在营销举措方面，北汽蓝谷打破常规，通过与IP紧密衔接绑定，收获了超预期的效果。如极狐和“与辉同行”的合作，从4月份开始，双方走过河南、海南、山西、重庆等多地，获得全网极大关注，累计获得流量超过1亿。线上流量也正在通过与线下结合的方式形成订单转化。
目前，北汽蓝谷的产品矩阵逐步丰盈，多个重磅产品接连发力，基于公司营销体系的不断优化，规模效应进一步显现，多家机构预测公司的盈利能力将迎来提升，并给予公司“推荐”“增持”评级。
免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。
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