《中国经济周刊》 记者 张燕 | 山西报道
“伤心的都忘记了，只记得这首笑忘歌。那一年天空很高风很清
澈，从头到脚趾都快乐。”8月4日晚上，随着五月天的歌声响起，无人机再次在山西体育中心上空起飞，排出曲目《笑忘歌》的歌词。与此同时，硕大的绚丽烟花也开始在空中绽放，场内五月天歌迷的热情瞬间被推向了高潮。
一连4场的狂欢盛宴中，演唱会融合了巴士与“大飞球”的华丽巡游，五月天坐着“宝宝巴士”巡场演唱，拉近了与歌迷之间的距离；千架无人机在空中随音乐变换出一系列令人震撼的图案，包括“干杯”“复刻红跑车”“MAYDAY VIVA ROCK” “战舰”等20个与五月天息息相关的经典图案；更让歌迷难以忘怀的，是首次出现在演唱会上的4500发绚烂夺目的焰火，给每一个到场的歌迷留下了独一无二的记忆。
这是太原今年诸多演唱会中的又一个亮点。2024年，任贤齐、薛之谦等明星的演唱会在这座城市轮番上演。
“歌迷之城”正在成为太原一张城市“新名片”。同时，太原也正在依托文艺演出等文旅热点所带来的人气、流量和关注度，寻找经济发展的新增量。
演唱会现场及周边《中国经济周刊》记者张燕I摄
城市与歌迷之间的“双向奔赴”
“歌迷之城、太原宠你” ，在演唱会期间，这句随处可见的标语
体现在无数太原具体的“宠粉”行动中。
免费乘坐公共交通、免费参观景点、免费乘坐市区和演出现场之间的摆渡车，现场为所有歌迷免费准备的饮用水，以及赠给每一个歌迷的装满山西特产的伴手礼……在社交平台上，太原的诚意让歌迷们不禁惊叹“太用心”“上大分”。
在五月天演唱会开始几天前，一位宁夏歌迷因意外跟腱断裂，即将到来的演唱会眼看无法成行。抱着试一试的想法，他联系了太原市12345热线。了解情况后，太原市交警支队和主办方迅速与该歌迷取得联系，协助该歌迷于演唱会当天顺利抵达现场。
这场演唱会的主办方、山西致其知文化传播有限公司总经理解丹对《中国经济周刊》记者表示，作为山西本土的演出公司，每一场演唱会的筹办他们都不遗余力，尽可能达到国内较高水平。 “希望来到太原的人不要带着遗憾离开。”解丹说，这是主办方最真挚也是最简单的期盼。
在歌迷心里，“为一场演唱会赴一座城”，除了对明星的热爱，举办城市为歌迷提供的情绪价值同样关键。
任贤齐演唱会举办期间，歌迷在座位上会找到一份《太原晚报》为任贤齐专门制作的“纪念典藏特刊”，特刊里都是粉丝与任贤齐之间的故事。
在五月天演唱会现场，满场飞舞的纸花特意做成飞机形状，让不少粉丝直呼超感动，甚至有很多歌迷结束后满场收集地上的“纸飞机”，寄给没有来现场的歌迷。此外，周杰伦、蔡依林等明星的演唱会期间，歌迷可以在太原各个地标建筑看到巨大的明星人形公仔。
面对太原满满的诚意，来开演唱会的明星也在“投桃报李”。
明星们除了在现场对太原市政府、太原市文旅部门表示感谢外，更是一个个义不容辞当起了旅游宣传员。任贤齐在现场唱起了山西民歌，推荐粉丝去尝一尝酸枣面、老陈醋、泡泡油糕、栲栳栳等山西美食。薛之谦演示了现学的山西话，更边唱歌边表演起了刀削面。
“演唱会经济”成消费新引擎
打造“歌迷之城”，对太原来说意味着什么？作为“行走的GDP”，演唱会经济为太原带来的，首先是流量和人气对当地文旅消费的拉动。
去年9月，一场周杰伦演唱会为太原带来超过20万名的歌迷。4天的时间里，四面八方涌来的歌迷带动太原综合消费超50亿元。
根据山西智慧旅游云平台数据显示，周杰伦演唱会当周太原累计接待游客251.6万人次，较上周增长40.31%。受周杰伦演唱会传播热度带动，随后的中秋国庆假期，全市共接待市民游客609.5万人次，同比增长384%；门票（营业）收入11403.75万元，同比增长366.6%。此外，太原还首次上榜“2023中
秋国庆双节热门旅游城市排名榜”。
今年“五一”,太原连续举办了任贤齐、薛之谦两位明星的5场大型演唱会。5天的时间里，太原市全市共接待市民、游客近570万人次，较去年同期增长5.9%，太原也借此跻身全国省会城市入境游增速前十名。
据太原市文旅局提供的数据显示，“五一”假期两场演唱会共售出门票超过10万张。从购票人数来看，薛之谦“天外来物”巡回演唱会——太原站有一半的歌迷来自省外，“齐迹”2024任贤齐巡回演唱会——太原站中省外歌迷的比重则超过了七成。
与此同时，假期期间，太原市文物景区、文博场馆接待游客70.58万人次，比2023年同期增长30.24%，比2019年同期增长77.89%。
太原市文化和旅游局相关工作人员对《中国经济周刊》记者表示，2023年，太原大型营业性演出达到20场次。今年截至8月26日，已完成报批的大型营业性演出活动有32个场次。
而在前几年，太原一年举办的演唱会也还不到10场。转折出现在去年6月，张韶涵的一场演唱会让太原见识到了歌迷的热情和威力。
2023年9月，周杰伦在太原连开4场演唱会，地标上巨大的人形公仔、满城粉色霓虹的应援、免费乘坐的公共交通和免费参观的旅游景点……太原一跃成为社交平台上最受欢迎的演唱会举办城市，可谓是“一炮打响”。
从那时起，太原正式打出“歌迷之城”的文旅名片，提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。
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一场演唱会，还点燃了一个城市的烟火气。作为山西最大的体育场馆，被当地人称作“红灯笼”的山西体育中心成为大多数演唱会的“首选之地”。每逢演唱会，山西体育中心周边就能摆出上百个摊位，化妆编发、特色小吃、文创周边等应有尽有。
在现场摆摊售卖应援产品的番茄告诉《中国经济周刊》记者，几年前只能离得很远去路口摆摊，体育场大门附近不允许随意摆摊。但是从去年开始，太原市开始支持演唱会摆摊，还不收取摊位费。凭借售卖闪粉贴、应援手环、扇子等产品，好的时候，番茄的小摊一天营业额超过1000元。
太原古县城受访者I供图
流量变“留量”，太原如何解题
社交媒体时代，一座城市的走红往往只需要一个热门话题，甚至是一个短视频。流量带来的“泼天富贵”背后，是城市知名度的建设。比起流量对文旅产业乃至消费的直接提振，知名度的提高虽然不能直接变现，却实实在在利好地方经济发展。
在中国34个省会城市中，太原的存在感并不高。曾有媒体将这里戏称为中国“最落寞”的省会城市。
山西省委常委、太原市委书记韦韬在接受媒体采访时曾分享过这样一个故事：对外招商引资的时候，当询问对接的企业家是否来过太原，约一半的人表示没有。韦韬感慨：“如果一个企业家不了解一个地方，不喜欢一个地方，让他们来投资合作、安家，那是不可想象的。”
“对太原而言，这不仅仅是一场演唱会，更是提升城市知名度的重要方式。” 太原市文旅局局长师旭东如此表示，“以前，人们一提起太原就是醋、煤、工业污染。但是，太原有美丽的汾河，有101座博物馆，历史文化底蕴深厚，是一座宜居城市。只有越来越多的人来到太原，才能了解、喜欢太原，才能改变外界对太原的印象。”
为了让“歌迷之城、太原宠你”成为现实。2024年4月，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。自此，在太原举办的每一场演唱会，都可以按售票规模和售票收入领取单场15万元至80万元奖补。此外，所有来太原观看演唱会的歌迷，都可以凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁等公共交通，预约参观太原市部分景区。
“短时间内观众大量聚集，考验着一个城市的综合管理水平和服务保障能力。如果没有政府各个部门合力保障，没有一种好的协调机制，演唱会不可能安全顺畅举办。” 太原市分管文旅工作的副市长李永强如是表示。
每场演唱会开始的一个多月前，由市政府组织成立的营业性演出服务保障工作专班就开始投入工作。从前期在社交媒体、地标大屏等展开宣传，在小程序、机场高铁站等发送演唱会旅游攻略，再到演唱会举办期间的通信、交通、城管、医疗、公安、市场监管等全方位保障，为了让歌迷感受到这座城市的温暖，太原可谓使出了浑身解数。
在社交平台上，太原“歌迷之城”的名气已然打响，很多网友表示因为演唱会爱上了太原。
那么，演唱会结束之后，太原如何实现“长红”？演唱会经济效应靠的是歌迷的情怀，想继续留住歌迷，就要不断释放出友好信号。面对扎堆涌现的演唱会，师旭东表示，太原将继续努力，以实际的宠粉行动回馈歌迷，继续放大演唱会的“乘法效应”。
（应采访对象要求，番茄为化名）
（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第16期）
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