随着科技的进步，二维码技术逐渐取代条形码技术，因其能存储更多信息，且通过智能手机等设备能快速扫描，在营销领域得到了广泛应用。在营销方面，一物一码的发展经历了从简单的产品标识到实现多种功能的转变。
早期，它主要用于产品的基本信息标识和追溯。而如今，它不仅能用于产品溯源，还能实现防伪、防窜货、精准营销等多种功能。例如，企业可以通过控制动态二维码，适时启动促销活动，灵活控制活动奖品、力度和费用，从而提高消费者参与率，拉动销量。在新零售环境下，一物一码技术的应用越发重要。它可以帮助企业掌握用户的消费场景，收集消费者大数据，了解消费者真实行为喜好，从而实现精准营销，降低获客成本，提高客户好感度，极大地助力企业业绩增长。
利多码一物一码的核心功能
（1）防伪溯源
一物一码通过为每个产品赋予独一无二的编码，实现了产品的真伪鉴别和全流程追溯。在生产环节，为产品生成特定的二维码，其中包含产品的详细信息，如原材料、生产工艺、生产时间等。消费者通过扫描二维码，即可获取这些信息，从而判断产品的真伪。同时，在产品的流通过程中，每一次扫码都会被记录，包括扫码时间、地点等，形成完整的追溯链条。例如，通赢科技的一物一码技术，将消费者、企业、流通三者连接起来，实现产品从原材料到销售终端的全生命周期管理。消费者扫码不仅能了解产品的真伪信息，还能参与营销互动，企业也能借此确保消费者在正规渠道购买产品，免受假冒伪劣产品的侵害。
（2）大数据采集
一物一码能够精确统计产品数据，为企业构建专属数据库。每一次扫码都会产生大量有价值的数据，包括消费者的购买时间、地点、购买频率、消费偏好等。这些数据经过收集和分析，为企业提供了深入了解消费者的机会。例如，通过对这些数据的挖掘，企业可以了解不同地区、不同年龄段消费者的需求差异，从而优化产品设计和营销策略。此外，大数据还能帮助企业预测市场趋势，提前做好生产和销售规划，提高运营效率和市场竞争力。
（3）防窜货管理
一物一码在追踪商品流向、预防窜货现象方面发挥着重要作用。为每个产品赋予唯一的标识码，建立 “单品 - 箱 - 托盘” 的关联关系，在产品出库、分销等环节进行扫码记录。企业通过后台系统可以实时掌握产品的流通情况，当产品在未经授权的渠道出现时，系统能够迅速发现并预警。例如，通过对扫码数据的分析，如果发现同一批次产品在不同地区的扫码频率异常，就可能存在窜货风险。企业可以及时采取措施，维护市场秩序，保障经销商和消费者的合法权益。
一物一码营销的最大优势之一就是能够实现精准营销。企业可以根据不同的地域、用户群体、产品特点等元素，灵活制定个性化的营销策略。比如，对于一线城市的年轻消费者，推送时尚、个性化的产品信息和促销活动；对于二三线城市的家庭用户，着重宣传产品的实用性和性价比。这种精准的营销策略能够有效地提高营销活动的转化率和效果，避免资源的浪费。像凉皮先生通过利多码红包营销，扫码率超过 40%，将大量普通用户转化为品牌会员，实现了业绩的显著增长。
在快消品行业，东鹏饮料是一物一码应用的成功典范。据年业绩报告显示，东鹏饮料合作的经销商数量大幅增加，覆盖全国众多地级城市，其活跃的终端网点也显著增长。东鹏饮料耗时 8 年构建了 “一物一码，五码关联” 的数字化网络，通过 “扫码领红包” 等活动直接链接消费者，有效吸引目标消费群体参与，提升了营销活动的效果和投资回报率。从产品溯源到生产流程可控，再到复杂的商品流通系统透明化，东鹏饮料实现了对每一件产品的精确追踪，为品牌塑造了良好形象，让消费者买得放心、用得放心。同时，通过一物一码的数字化体系，品牌方可链接终端网点，以真实、客观、及时的数据统一企业决策维度，并提供有效的依据，让品牌商渠道利润进行再分配提供支持，借助定向返利拉动终端卖货意愿，促进 BC 闭环一体化，实现分销和动销的联动。
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