一天一个汽车品牌丨东风Honda从“青涩”到“成熟”蜕变|东风honda|东风汽车|城市suv|思域|方程豹豹|汽车品牌|轿车

2003年，对于中国汽车行业来说，绝对是一个值得被纪念的年份。在这一年里，中国汽车产销量首次突破400万，跻身世界前列。也是在这一年，乘着中国加入WTO的春风，丰田、日产、现代、宝马等跨国车企纷纷与中国公司牵手，东风Honda也是其中之一

本世纪初，东风Honda走出“珠三角”，以生产整车的全新身份安家武汉。彼时的工厂门口，杂草丛生、兔子肆无忌惮穿梭，如今焊花闪耀四溅、厂房机械轰鸣；东风Honda也从“小而精”，到“大而强”，以稳扎稳打，小步快跑的姿态，不仅构建起业界首个涵盖MPV、SUV和轿车全品类的电动化家族，还收获了750余万用户的青睐。

20年坚守与付出，成就强大的东风Honda

时间回到2003年。

一场突如其来的“非典”席卷整个华夏大地，很多工作不能正常推进，这无形中也给筹建中的东风Honda带来了诸多的困难。也因此，从那个时候起，“拼搏”、“挑战”与“较劲”便成为这个企业的DNA。

也是靠着这股“劲”，东风Honda不仅克服“四无”资质，还在一次次的挫折困顿中开启了突围发展之路。

在成立8个月后，2004年4月24日，中国城市SUV开山鼻祖——CR-V缓缓从总装线驶出。从此，CR-V在中国市场迅速上位，成为市场上的一匹“黑马”。

2006年4月22日，第八代思域正式登陆国内市场。作为Honda旗下的主要车型，CIVIC(思域)几乎顺理成章，赢得了中国消费者的青睐，也成就了中级车市场的一代传奇。

至此，东风Honda也迎来了快速发展：2008年，第30万辆车下线；2011年，第100万辆车下线；2013年，在成立10周年之际，其累计销量突破150万辆大关；2014年，销量突破200万辆；2017年，累计产销突破300万辆。

即便是过去的2018、2019、2020年，中国汽车市场步入寒冬，连续三年负增长。但东风Honda却逆势继续增长，三年从72万辆、80万辆增至85万辆，令行业为之瞩目。而在最艰难的2022年，东风Honda全年销量依然超65万辆，依然能稳住大盘，呈现出稳健、全面发展的态势。

励志电影中常说：那些杀不死你的，终将使你变得更加强大。而东风Honda就是这样一个鲜活的例子——从成立之初就面临“四无”的艰难创业局面，到5年跨过30万辆这个门槛，再到8年迈向百万体量，目前累积用户超750万，东风Honda完成了跨越式发展。

强化产品品牌，打造第二“护城河”

那么20年便收获超750万用户，东风Honda到底做对了什么呢？笔者看来，这背后不是仅仅拥有机遇和运气就能实现的。

首先，我认为“押”对了产品。自成立以来，东风Honda始终坚持“精品战略”，通过领先于竞品的产品力，带给国内消费者更多元化的“梦想车生活”。

比如城市SUV王者——CR-V，进入国内19年来，无论销量还是保值率，常年霸榜，收获了超过260万用户的信赖。买CR-V就是放心，成为了消费者对CR-V的普遍评价

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再比如一代“神车”——思域，进入国内17年来，在华累计销量达180万辆，并收获TCR China总冠军荣誉。而在由J.D Power颁布的保值率排名中，思域也连续多年获评“紧凑型车级保值率第一”，堪称二手车市场当仁不让的“硬通货”。

除此之外，XR-V、艾力绅、INSPIRE等车型同样也都成为各细分市场的标杆。与此同时，面对已经奔涌而来的智能化和电动化时代，早在2018年东风Honda便全面开启了电动化布局。

当年，东风Honda就发布了“Seeing the future”新能源品牌战略，并以HEV为基底，快速向PHEV、EV市场推进。

如今，东风Honda已经率先布局并逐步形成了“纯电动力、混合动力、插电混合动力”等三位一体的新能源产品矩阵，并在业界率先构建了涵盖MPV+SUV+轿车全品类的混动家族。

其次，是找准对了定位。高品质的产品是营销的关键，而营销手段则是能否卖出高品质产品的关键。东风Honda通过“温情化”营销理念，与消费者建立更有“人情味”的沟通，让品牌与客户有更深入的联结。

于是我们就看到，在武汉的“至暗时刻”，东风Honda在微博和抖音发起#武汉分之一#的话题，用一张张图片和一支支视频来讲述不同的动人故事，传递正能量，同时也给更多国人加油打气。

在全新UR-V上市之时，用一场充满温情的“你好，生活”畅想会，呼吁用户们在为更好的生活奋力奔跑时，也别忘了放慢脚步，欣赏沿途的美景，每一个热爱生活的人都值得被温柔以待。

面对年轻消费群体的壮大，东风Honda深入年轻消费群体的喜好，无论是“来福酱”的二次元圈层社交，还是

XR-V以《我是歌手》、《中餐厅》、《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等节目大展品牌，与年轻人共同探寻潮流生活，抑或是携手开心麻花，助推新一代CR-V上市，无一不是主打年轻化的营销思路，以及，与年轻人的生活息息相通。

继而，在令年轻人着迷的“运动”方面，思铂睿都市车王挑战赛、思域“狂飙C位客”及HR-V “21天潮尚生长训练营”等等，通过大量潜客、车主及媒体的亲身体验，不仅向用户展示车辆运动性能和驾控乐趣，还进一步增进了用户与品牌之间的情感联系。更重要的是，还将东风Honda积极向上、挑战不止、无畏向前的生活态度和价值观深入人心。