刘兴亮 |「苹果们」的AI竞争，市场会买单吗？|ai|iphone|刘兴亮|智能手机|苹果公司

随着官宣的苹果发布会时间愈发临近，市场对即将推出的最新款iPhone 16系列是否涨价展开讨论。

回顾苹果手机这几年的价格变化，整体呈波动上涨趋势。涨价原因多和产品软硬件升级及存储容量提升挂钩，例如iphone7系列因为处理器性能提升、采用新的摄像头技术、具备更好的防水防尘性以及最小存储由16GB变为32GB，较上一代价格上涨；iphone8系列则由于全面屏、AR(增强现实)技术、无线充电、屏下指纹等诸多特性的加持，起售价首次突破8000；iPhone15系列因升级了A17处理器，具有更好的CMOS(互补金属氧化物半导体)等，价格也有所上涨。而目前，有关iPhone 16将全面涨价的预测主要源于，即将上市的iPhone 16融入了更多AI(人工智能)功能。

然而，当下不少国内手机品牌也在AI功能升级方面不断加力，谁能接住AI的富贵尚无法定论。从整个智能手机行业来看，市场调研机构Counterpoint Research的报告显示，2024年，生成式AI手机占整体智能手机出货量占比将达到11%，并在2027年进一步增长到43%，届时出货量将增长近4倍。该机构研究总监预计，一旦苹果进军该领域，AI将立即成为从2025年开始所有中上型智能手机的必备功能。

基于如此市场前景，各大手机品牌在对AI的研究上也不断加码。从手机行业的发展现状来看，国产手机品牌纷纷加大在AI技术研发上的投入，并积极推出大模型等技术应用，以满足消费者对于AI与手机结合的需求。例如，华为自研盘古大模型，以增强智慧助手小艺在手机的生产力、交互能力以及个性化服务等方面能力；小米不断改进milm-6b大模型升级智能助手小爱同学，提升其在智能问答、图片文案创作、实时翻译、闲聊对话等诸多方面的能力；OPPO高端旗舰Find X7系列搭载了OPPO自研的安第斯大模型，推出了AI消除、AI通话摘要、AI内容创作等全新功能；vivo的蓝心小V作为基于其AI技术开发的首款全局智能辅助，像专属私人助理一般，在自然交流中帮助用户完成找文件、搜照片、总结归纳信息、快捷创建日程等操作……各家手机品牌都在致力于为用户带来更智能的使用体验上下功夫，不断升级AI是大势所趋。

事实上，AI能力确实成为了吸引用户们的新卖点，毕竟AI给手机带来了诸多方面的影响，如智能拍照与图像处理持续优化、语音助手和自然语言处理能力大幅增强、用户个性化体验感显著提升等。

在笔者看来，关于AI功能的竞争，将会集中在高端市场上。而能否被这个市场对应的消费者所接纳，关键点不在于价格，而是取决于AI功能是否满足刚需以及新科技带来的创新体验感程度。

观察手机市场中头部公司的发展路径可以发现，对新技术的渴望以及快速响应能力，并迅速将最新技术应用于产品之中，是品牌能保持领先地位的法宝。这需要品牌不断高额投入智能技术研发和创新技术。此外，头部手机企业还会大力加强与外部厂商合作，例如与知名相机厂商合作以提升手机摄像性能水平。手机企业追求新的突破，在多方面的投入有利于形成良好的产业生态系统，推动行业的整体发展与进步。

未来，手机行业发展将侧重于软硬件的紧密结合以及人工智能的深度集成。产品要对市场形成真正的冲击，需要具备较强的实际应用能力以及软硬件的协同工作能力。长远来看，智能手机行业的集中化趋势将更加明显，提供专业化和高效率的服务成为手机企业生存和发展的关键。与过去消费者看重手机参数相比，个性化、智能化的服务和体验成为当下用户购买手机更为关注的内容。企业只有不断提高手机与AI的适配度，并且让这些应用更好地服务于用户的工作生活，例如实现车载联动、辅助学习等，其产品才能获得更大的市场份额。