提起鼎鼎大名的华润,那可是首屈一指的大财团。
华润的前身是于1938年在香港成立的“联和行”。1948年联和进出口公司改组更名为华润公司。1952年隶属关系由中共中央办公厅转为中央贸易部(现为商务部)。1983年改组成立华润(集团)有限公司。1999年12月,与外经贸部脱钩,列为中央管理。2003年归属国务院国资委直接监管,被列为国有重点骨干企业。
目前,华润零售、啤酒、燃气、商业地产、制药和医疗等经营规模在全国位居前列。电力、水泥业务的经营业绩、经营效率在行业中表现突出。华润置地是中国内地实力雄厚的综合地产开发商之一。雪花、怡宝、华润万家、万象城、999、双鹤、东阿阿胶、江中等是享誉全国的知名品牌。
眼看着茅台、五粮液等在白酒业风生水起,中粮等央企纷纷下场;本来在啤酒行业经营者一亩三分地的华润也按捺不住,亲自下场了。
华润干啤酒,挥舞着资本大旗,攻城略地,其实挺成功的。
华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,发展成为中国啤酒寡头,仅用了十年的时间。
目前,华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂,占有中国啤酒市场的15%份额。旗下拥有30多个区域品牌,雪花啤酒成了全中国销量最大的单品。
以啤酒经验,进入白酒行业。华润当时信心满满。
一、靠运气赚钱
华润刚进入白酒行业时也很谨慎,他选择了入股汾酒。
2018年,华润系华创鑫睿以总价款51.6亿成功受让汾酒11.45%的股份,成为公司第二大股东。而前者,正是经营华润集团啤酒、食品、饮品的华润创业,为与汾酒合作专设的子公司。
借助华润庞大的渠道网络,2019年玻汾进入华润各零售体系渠道,同年汾酒省外销售收入首超省内;2020年青花30进入华润旗下Ole精品超市;2021年汾酒省外市场首破百亿、省外经销商数量接近省内的4倍;此后顺势破200亿、300亿。
自此,汾酒对山西省内市场的依赖性逐年降低,打通全国化的“任督二脉”。
没有华润,就没有今天的汾酒。
华润作为二股东也享受到了汾酒发展的利润和股市的利润。在那一波白酒增长周期中,华润似乎靠运气赚到了白酒第一笔钱。
二、靠实力亏钱
大凡华润小家子气一点,他要把金沙的原股东湖北宜化给告上法院了。
同样是国企,湖北宜化似乎给华润挖了个坑。
金沙酒业2018年销售额5.76亿元,2019年销售15.26亿元,增长9.5亿;2020年销售27.3亿元,增长12.04亿;再到2021年60.66亿元,增长33.36亿;整体销售额实现增长479%。
彼时,金沙酒业上下都对冲刺百亿营收信心满满,张道红甚至表示,公司营收过百亿元已毫无悬念,但一定会是在市场健康的前提下高质量过百亿元。
这样的高速增长刺激了华润“一掷千金”。
因为当年表现出的发展潜力,2022年10月25日,华润啤酒间接全资附属公司华润酒业,以人民币123亿元的代价收购金沙酒业55.19%的股权,其中包括向金沙酒业增资约人民币10.3亿元及购股约人民币112.7亿元,创下近年来白酒行业最大一笔并购记录。
本在资金困境中的湖北宜化顺利脱身,华润陷入了金沙泥潭。
据市场消息称,金沙酒业2022年收入约30亿元,在白酒行业估计得30名之后了。2023年上半年业绩又出现大幅下滑;下半年营收较上半年有所提升,营业额为10.9亿元,未计利息及税项前盈利为5900万亿元。
金沙在被收购前,用向经销商压货等手段堆积起漂亮数据,吸引了华润入局;堪称商战经典。
华润的尽职调查哪去了呢?
除了金沙,华润还收购了金种子、景芝等酒企,不过小打小闹没有折腾出什么浪花。
未来,华润能在白酒行业掀起多大的浪吗?
热门跟贴