拼多多感觉到寒冷了！
奇怪的“跳水”
2024年8月26日，拼多多发布二季度财报后，股价跳水——
当日股价下跌近30%，创下2018 年自美国上市以来最大单日跌幅，市值蒸发近550亿美元。
问题是，拼多多的二季报，虽略低于此前营收999.85亿元的预期，但成绩依旧亮丽——
营收970.6亿元人民币，同比增长86%；
调整后运营利润349.9亿元，同比增长139%；
调整后归属普通股东净利润344.3亿元，同比增长125%。
若以业绩描述企业态势，拼多多不说如日中天，至少也在高歌猛进。
令人感到困惑的，是拼多多官方对财报的表态。
拼多多集团董事长、联席CEO陈磊所说的每一句话都意味深长——
1.“全球化业务正在面临更严峻、加速变化的国际环境。”
2.“业务经营受非正常商业因素的干扰变多。”
3.“未来业务发展的不确定性显著增加。”
4.“收入逐渐放缓将是必然的结果。”
5.“管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备。”
拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻则称，随着电商行业竞争加剧，拼多多将走高质量发展道路，扶持优质商家，打击劣质商家，加大投入持续优化平台的生态环境——
“在这个路上，我们必然要付出成长的代价，但为了长期的健康，管理团队将团结一致，把我们的平台生态建设好。”
拼多多的有关发言，被有些市场观察者概括为“自我做空”。人们戏称，黄峥（拼多多创始人）为了不当首富，也是拼了。
但现实远不是戏说般轻松。从官方发言每一个字都像吐出一块石头来看，拼多多显然正站在某个“坎儿”上。
2024年7月，数百名商家“围堵”拼多多Temu（拼多多国际版）总部，貌似拼多多策略与商家发生纠纷，却也似山雨欲来的前兆。
8月20日，另一家中国背景的电商巨头希音（Shein）在美国哥伦比亚特区地方法院对拼多多和Temu发起诉讼。
拼多多进入多事之秋。
希音：“Temu根本不是一个‘市场’平台”
此前，希音已与拼多多发生多次诉讼交锋。
既有希音小胜，也有双方互撤诉讼。
与之相比，本次诉讼，希音显然做足了功课，递交了共计80页、271条陈述的诉状。
希音在诉状中提出：“Temu是一家建立在假冒、盗窃商业机密、侵犯知识产权和欺诈基础上的非法企业。”也就是说，希音的核心主张是：拼多多模式违法。
为什么呢？
简单概括，希音大致从以下几个方面控告拼多多。
1.希音认为，拼多多用不公平的竞争方式建立了“令人困惑的公司结构”。啥意思？希音的逻辑是，正常的商业经营，是将本求利，根据成本来决定市场价格。拼多多不是。拼多多本身是流通平台，没有介入生产环节，但却决定定价，即依靠公司提供巨额补贴来把价格压到极限，由此获得市场竞争优势。卖家几乎没有利润。拼多多只有通过鼓励卖家侵权、售假，才能将自己的补贴损失减到最低。“Temu根本不是一个‘市场’（marketplace，意指正常、合理、合法的市场构成形态）平台”。
2.希音认为，拼多多滥用希音的商标，然后引流在自己的Temu平台上，包括在社交平台上“冒充”希音等。
3.希音认为，拼多多花钱雇佣有影响力的网红，对希音和拼多多两家网站上的服装的质量、价格进行对比，进行“虚假宣传”（比方说，某产品比希音的更便宜、质量更高）。
4.希音认为，拼多多不遗余力地模仿希音，“偷猎”希音的资源、员工和供应商，“窃取”希音有价值的商业秘密。
5.希音认为，拼多多“窃取”希音的网络图片且毫不遮掩。
希音在哥伦比亚特区地区法院起诉状中列举的拼多多网络侵权图片
一场“内讧”
希音与拼多多，两者之所以发生碰撞，源自双方处于同一赛道，都主攻消费下沉，在服饰领域及受众市场高度重合，利益冲突直接。
此前，拼多多也曾起诉过希音，状告希音垄断。
拼多多的逻辑是，希音是先进入市场的，拼多多是后进入且发起市场竞争的，所以，希音利用自己的支配地位遏制拼多多，维持自己的垄断地位，包括使用某些手段强迫供应商“二选一”。
至于希音主张的，拼多多商家对希音设计版权的侵权，拼多多的公开表态似乎不屑一顾，其大致意思是：希音自己还在诉讼当中呢（因版权原因，希音被Levi Strauss、H＆M等品牌提起诉讼），居然敢说拼多多侵权……
有观察分析，如果拼多多在诉讼中失利，往轻里说，是财务、运营遭遇损失；往重里说，甚至可能导致市场退出。
反过来看，希音一直有海外上市的想法，始终未能实现。作为中国背景的公司，在这一问题上，可能会遇到各种相关的阻力及投资风险顾虑。如果在与拼多多的竞争中，能一招胜出，既解决了纠缠许久的竞争对手，又同时证明自己更符合“市场原则”，对希音比较有利。此前，希音总部搬往新加坡（2021年底），也被认为是淡化中国背景、提升当地适应性的手段。
但问题可能也在这里。
至少目前，在西方观察者看来，希音很难与中国背景切割，它与拼多多被看作是同背景下的同一种商业形态。希音起诉拼多多，更像是一场中国企业的“内讧”（欧美媒体语：“为争夺5美元裙子的销售权而如此对抗，这实在是太惨烈了”）。
放在更大的环境背景看，中国跨境电商正处于微妙时刻。抖音海外版一直徘徊在生死存亡边缘。希音与拼多多，也都在全球范围不断遭遇各种层面发出的非议。
例如，“美中经济与安全审查委员会”在2023年4月14日撰文《希音、Temu和中国电子商务：数据风险、采购违规和贸易漏洞》。
在该文看来，希音与Temu只是中国电子商务的代表，他们都是通过低价模式来突破美国的市场。而之所以能有低价模式，原因之一是利用了美国对外贸易的漏洞。因为按照美国规定，800美元之下，是豁免关税的。希音与Temu的电子商务邮件，基本都是小额，都在800美元之下。
西方观察者是站在保护自身市场的立场来审视希音与拼多多的。观察之后将是伺机调整规则。由此也可以看出，中国跨境电商的严峻考验可能还在后面。
所以，从希音状告拼多多，既可以看到，在激烈的现代竞争中，企业寻求法律支持及探讨法律地位的惨烈博弈过程（以法律作为解决问题的方式本身是积极的），但同时，也不免让人对两家企业的未来，捏一把汗。
值班编委：樊永锋
编辑：韩涧明
审读：戴士潮
热门跟贴