深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
9月1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》，
（以下简称《报告》)。报告显示，2024年暑期档电影票房116.43亿，同比下滑，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。亮点方面，档期内总上映和过亿影片数量为近6年最高，多类型国产新片百花齐放。
报告显示，2024年暑期档总票房同比下滑44%，总观影人次缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。档期内有26部影片票房过亿，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，超20亿票房的现象级影片仅有一部。
基于今年暑期档的市场表现，行业也面临着一系列不确定性。猫眼研究院针对影院消费者进行的在线问卷调查显示，“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机，与之对应，“没有想看的电影”让更多观众止步影院之外。若没有钟爱影片，观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”（指对时间的有效利用）便尤为看重。相比于其他视听媒介，影院大银幕对于消费者的价值，主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景，观众希望在影院里释放压力、得到治愈，收获情绪价值。
此外，今年暑期档票房，头部化、地域化趋势依旧显著。报告显示，档期内冠军影片票房占总票房近三成，票房集中度加剧。相比往年，进口片热度回升，《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》等进口片带动一二线城市票房占比略微上涨。在档期冠军《抓娃娃》带动下，东北、华北地区票房有所提升，而近年暑期档港片整体式微，华南地区票房占比有所下滑。
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国产新片方面，类型覆盖喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等，但头部影片只有《抓娃娃》和《默杀》，缺少去年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等多部影片多头带动的效果。进口新片方面，过亿影片9部，数量和票房量级均高于2023年，其中《异形：夺命舰》票房表现超过北美本土。
国产电影爆款稀缺背后，今年暑期档大众对电影关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。报告显示，年轻女性、一二线观众更愿意讨论影片口碑，正向口碑最易传播，相比在电影类平台打分/评论，更多观众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度，微博、抖音热搜数量明显弱于去年。全民热点的缺失，导致票房长线增长乏力。
业内专家认为，作为全年跨度时间最长的档期，暑期档成绩给电影市场提出了新的挑战。如今，观众消费越发理性，能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片，才能吸引日益谨慎的观众走进影院。
（图片由猫眼提供）
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