最近几年，企业的日子一年比一年难过。有人将原因归为内卷，有人觉得是疫情“后遗症”，还有人认为是经济下行。
《沉思录》里说：“我们听到的一切，只是一个观点，不是事实；我们看到的一切，都是一个视角，不是真相。”
身处这个世界，每一个人的认知，如同盲人摸象，没人能够真正了解事实，没人能够完全看清真相。
不景气的日子里，一味抱怨与担忧于事无补，清醒的创业者与企业家需要的是思考“去魅”。
“去魅”源自一个社会学概念，最早由德国社会学家马克斯·韦伯（Max Weber）提出。在他看来，人类社会的发展，是不断从非理性向理性进化，“祛魅”是世界从神圣化走向世俗化，从神秘主义走向理性主义的过程。
在创投圈子中，“去魅”一词的语境有了新的拓展，指的是去掉滤镜与加持，让企业回归到本来该有的真实状态。
风口去魅，认清周期
没有永远的风口，只有永远的周期。
曾几何时，“大众创业，万众创新”的热浪席卷创投圈，雷军一句“站在风口，猪也能飞起来”，让无数创业者成为了“追风口的人”。
然而，追风口的人多，飞起来的人却少，最惨的还是飞到半空又坠下，摔得惨不忍睹。
小到企业，大到行业，成功都离不开风口。然而，风口只是周期的一个阶段，脱离了周期谈风口，就只看到成功的诱惑，看不到的失败的风险。
周期是自然之道，是世界的底层逻辑，如同春夏秋冬的四季轮转，有盛必然有衰。风口在周期之中，对应的是秋季，是收获的季节，但前提是经历了春耕夏耘，才能有后面的秋收冬藏。
随着创投圈的狂热，“风口”的意思发生了异化，甚至成为了收割韭菜的镰刀。
创始人打着“风口”的旗号寻求资本，企业打着“风口”的旗号招商加盟，骗子打着“风口”的旗号布局一个又一个“杀猪盘”。
投资领域有着这样一句话：买在无人问津处，卖在人声鼎沸时。
具有普遍共识的“风口”已经不再是新入场者的风口，而是获利者们套现离场的风口。
多数人只知道雷军的风口论，却忽视了他说过的更重要的一句话：“选择比努力更重要，要顺势而为。”
忘记风口，回归周期，选择大势所趋的赛道提前布局，风口总会来到。
资本去魅，回归成长
为什么需要对资本去魅，是因为不少创业者的创业目的完全成为了融资上市，而忽略了企业本质的成长。
资本在创业者心中的概念，是从互联网和移动互联网的一场场烧钱大战中普及起来的。这让不少创业者误以为，只要能成功拿到资本的钱，就意味着创业的成功。
可是他们忽视了互联网行业的特殊性。互联网追求规模效应，边际成本很低，在企业亏损的时候借助资本跑马圈地，一旦垄断效应形成，就能够实现盈利。但是这样的规则并不适用所有行业。
资本活跃的时候，热钱涌动，一个好的idea都能获得资本青睐，这却会盲目助长了创业者的信心。
资本的钱不好拿，多数融资“明股实债”，创业者甚至在回购条款中签下了个人无限连带责任。市场繁荣时，他们盲目以为可以完成一轮轮融资，最终上市，本质上这是一种赌徒式的投机心理。
一旦市场遇冷，增长遇阻，融资中断，曾经锦上添花的资本，难以雪中送炭，甚至成为压垮骆驼的最后一根稻草。
哪怕如同王健林这般的大鳄，都曾因上市失败触发了资本的回购协议，如今资金链紧张，不得已变卖万达广场。
前几天，创业黑马创始人牛文文公布了一组触目惊心的数字：今年大约13万个创业项目、1.4万家公司，陆续面临资本退出的压力，这成为创业者们“毁灭性”的打击。
资本去魅，回归企业成长，能够凭借自身力量先在市场存活，慎用资本杠杆，这才是企业长久发展之道。
经验去魅，实事求是
当下生意之所以难做，一个重要原因就是市场变化太快。
去年的经验，今年可能就失效。上个月能赚钱的产品，可能这个月就不再有人买单。
海尔创始人张瑞敏说过：“没有成功的企业，只有时代的企业。”
一旦创业者或者企业家，把成功全部归功于曾经的方法经验，企业就容易陷入“路径依赖”，最终在新的市场环境迷失。
黄光裕曾经率领国美电器问鼎中国首富，可是在入狱11年之后重新执掌国美，尽管实施了一系列大刀阔斧的变革，可最终还是难挽国美颓势。
打一个极端的比喻，当你搭乘一个上升的电梯时，无论你是跑是跳是蹲是跪，最终结果都是上升的，归根到底，你的上升是因为电梯而不是你做的哪些动作。
为什么有些传统企业的转型，结果越折腾倒闭得越快，原因还是在于他们在用旧经验来做新业务，如此注定了结局的失败。
期货大佬傅海棠曾总结出期货交易亏钱的四大原因：重仓猛干，浮盈加仓，频繁交易，技术分析。
这些经验在创投圈同样适用。偶然的一次成功，如果就被认为找对了方法，就All In了进去，一次意外就能够血本无归。
对于创业者来说，警惕经验主义，牢记实事求是，才是能够在商业战场长久存活之道。
结 语
不要等到退潮之后，才知道自己正在裸泳。
一个企业变强的迹象，是自己能够主动“去魅”，剥离了风口、资本、经验的干扰，如实观照企业经营的本质。
如今的市场，正在经历泡沫破灭之后的出清，出清的过程必然是痛苦和难熬的。教员曾经说过一段激励人心的话，送给当下还在苦苦支撑的创业者们：
不要被敌人的气势汹汹所吓倒，不要被尚能忍耐的困难所沮丧，不要被一时的挫折所灰心。道路是曲折的，前途是光明的，黑暗即将过去，曙光就在眼前，有利的条件和主动的恢复，产生于再坚持一下的努力中。
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