#深度好文计划#
苹果税，在中国最高。
如何让它“碎”？
iPhone 16发布在即，关于微信可能不支持新款苹果手机的传言仍在满天飞。
微信与苹果间的博弈已进入白热化阶段。
二者较劲的一个重要原因就是，苹果30%的抽成被认为太高。
即便是家大业大的腾讯，也是不可接受的。
3日，有联系苹果官方客服，客服回复称，“目前没有这样的信息说iPhone16不支持微信。不用担心，目前的iPhone手机都是可以正常使用微信的。”
同时，苹果官网显示，没有任何一款iPhone手机标注有不支持或不兼容微信的提示。
此外，早前腾讯高管在电话会议上回应说，“我认为大家对目前情况的本质有一些误解，那就是目前我们并没有通过内购（绕开支付）对iOS上
的小游戏进行商业化。”
同时，他认为，如果能实现商业化，这不仅符合他们和苹果公司的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。但他们希望以经济上可持续，同时也通过公平的条件来实现这一目标。
苹果税是指，苹果公司对其App Store中的收费应用和应用内购买项目收取的30%佣金。和所有手机厂商一样，应用内购买的抽成是苹果的一大利润来源。
2023年，苹果借此获得了223.4亿美元的营收，其中约四分之一来自中国市场。
安卓应用商店同样存在这一规则，华米OV等主流手机厂商对游戏应用内的购买的抽成甚至高达50%。
其实安卓税远高于苹果税，但是舆论对苹果税的关注度更高，为什么？
受到苹果税直接影响的有哪些对象？
腾讯真的会硬刚苹果吗？
苹果税在中国，会降吗？
对此，IT时报记者孙永会、中国新闻周刊记者中国新闻周刊记
者石晗旭和书乐进行了一番交流，本猴以为：
腾讯不会硬刚，但国人都想减税，苹果税在中国必然会碎，这是时间问题，但应该不是持久战。
苹果税尽管只有3成，远低于安卓税的五五开，但苹果是一个闭环，无法绕开。
而安卓由于系统的开放性，而导致真正“收税”的平台（渠道）极多，大多是各大手机厂商，且有一定简易技术手段可以绕开。
此外，由于安卓税的渠道太散，让注意力和批评声难以集中.
反而苹果公司是一个显而易见的标靶，且一旦声讨有效、促使降”税”，则本来就较低的苹果税发生波动，就会影响到安卓税相关利益方被迫跟进，有毕其功于一役的效果。
近来的热点，则是此前传闻苹果停更微信、抖音消息的延续，且伴随着苹果发布会的热度，以及相关系统更新的可能，而再起风云。
苹果税直接影响的对象，就是第三方应用提供者，即所有通过苹果应用商店分发应用来获利的开发者（厂商）。
由于苹果税是标准协议，因此，所有通过应用来获利的开发者，无论大小，相关的影响一致。
事实上，这种模块化的抽成比，脱胎于从任天堂红白机开始的游戏主机平台的“抽成比例”，本身带有行业内的约定俗成色彩。
不过，腾讯不会血战到底。
通过小游戏这个漏洞去杯葛分润，尽管看似可行，但对于腾讯而言，不过毛毛雨。
且微信扶持小游戏才是大趋势，应当不会和占智能手机半壁江山且中高端用户更密集的苹果硬抗。
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因此，腾讯高管的话语，也是希望避免外界误读。
此外，小游戏，按规则无版号则不能内购，只能广告变现。
但当下小游戏确实有突破这一规范，采取广告+内容的模式，某种意义上也可能造成运营风险，同时也动了苹果的蛋糕。
不过，整体影响应该不大，对于微信小游戏而言，在版号审批相应政策没有明确之前，通过监管上线小游戏，避免出现内购导致的风险，反而更为重要。
腾讯澄清，也是为了避免更多误读，造成负面影响。
至于舆论的吐槽，并不在于小游戏、短剧的内购机制是否合理，而在于突出苹果和微信二选一。
由于，国市场对于iPhone全球份额的重要性，以及在国人当下以微信为必备工具的刚需，而非iPhone，来试图推动苹果在应用商店上全面“减税”。
这只是一个用来推动苹果改变的槽点而已，但苹果和腾讯双方事实上上都不乐意参与到对抗之中。
今年1月，苹果公司对其在欧盟的iOS、Safari和App应用商店产品进行了一系列历史性改革，旨在安抚欧盟的反垄断监管机构。
包括摒弃自2008年苹果应用商店推出以来对开发者征收的最高30%佣金。
现在开发者在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例下降至10%。
从费率来看，目前，中国是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率最高的国家——苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。
并且，苹果在中国不允许App外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区是允许的。
但此前有在欧洲成功通过争议而“减税”的先例，对于中国这个苹果在全球最为看重的市场，则一切皆有可能。
关键就在于，国内用户联合起来，让苹果压力山大，而不能仅仅依靠腾讯或字节。
现在，让压力转到苹果那边吧，我们都可以成为声援者。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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