你有没有发现网购一件商品、点一份外卖，商家常常请求你发个好评可以返现或者送小礼品

这些现象几乎已成为许多卖家约定俗成的“行规”，也是监管的“灰色地带”，但现在这个不规范的“行规”可能导致大额罚款

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9月1日起，《网络反不正当竞争暂行规定》施行。这部新规第一次明确指出网络不正当竞争的具体情形：经营者“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。

如果违反，市场监管部门可依照反不正当竞争法，责令停止违法行为，

  • 处20万元以上100万元以下罚款；
  • 情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，并可吊销营业执照。

新规的实施，从国家层面，对现有相关法律法规进行了衔接和补充。

一个“新”是传统不正当竞争行为，在网络上的新表现形式。比如仿冒混淆，此前反不正当竞争法，对网络域名主体部分、网站名称、网页的侵权有认定，但对网络活动中其它有影响力的特殊标识，并没有规定。近年来冒出来大量的应用软件、网店、客户端、小程序、公众号和游戏界面等，它们的页面设计、名称、图标等出现相似，可根据新规被认定为误导消费者的不正当竞争行为。

另一个“新”，是新的社会热点问题。刷单炒信、好评返现、非法数据获取、歧视待遇等，是监管盲区。但之后，无论在包裹、链接还是聊天中，出现任何附带条件，要消费者点几颗星、写几个字、晒几张图或视频，以及追评或指定内容好评等情形，并予以返现或奖励的行为，都是违法的。其中还包含一些新现象，如“关键词隐形不正当使用”。它指的是，搜索A却跳出B页面，借用他人商品或服务的影响力、美誉度，来提高自己商品或服务的市场竞争力。

来源：浙江新