大家好，我是很帅的狐狸
今天这篇文章可能会得罪一些品牌，不过也只是陈述事实。
前段时间「简爱」酸奶不是因为「有消毒水味」所以塌房了吗？
而且还被人挖出它利用注册商标来营销：它注册了一个叫做「其他没了」的商标——
截图/企查查
然后在包装上写着「生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了」。
截图/盒马，果壳亲子
「其他没了」和「零添加」并不等同。
根据果壳的研究，「其他没了」系列有几款产品里头是有食品添加剂的（包括膳食纤维/菊粉、乳清蛋白）。
当然，公司这么做合法合规，也不是虚假宣传。
我只是感慨把slogan做成商标有点聪明（其他同行就用不了了）。
今天我也想展开聊几句关于商标的「小手段」。
有些手段确实还是很让我惊掉下巴的。
方式1：包装歧义
类似「其他没了」的案例其实还挺多的。
在北京时，我时不时会去金鼎轩吃广式早茶。
它的餐具会印着「24小时营业第一家」。
但如果你足够眼尖的话，你会发现「第一家」的右上角有个「®」的符号——
截图/网络
我搜了下天眼查，发现它真的申请了这个商标……
截图/天眼查
虽然商标已经无效了，但几年前过去吃饭时，他们的餐具上仍然有这个标识。
如果这商标有效的话，指不定还可以用来规避《广告法》不让用「第一」字眼的限制。
另外两个案例，是茶品牌。
作为爱喝茶的潮汕人，各种类型的茶我都很乐意尝试。
英式红茶里，有个有名的新加坡牌子叫做TWG，茶包是用纯棉手工缝制，主打一个高端（每个茶包16块）。
它的logo上写着「1837」——
Photoby Faisal on Unsplash
这让我一度以为它是1837年创立的。
直到有天刷到它的品牌故事，才发现其实那是英国东印度公司把茶叶带进新加坡的年份。
它实际上是2008年才成立的。
内地照抄TWG的牌子T9，也直接在logo上印上了「1516」。
1516年据说是葡萄牙传教士到厦门的年份，是西方第一次接触到茶叶。
而T9实际上是2016年在上海创立的。
截图/T9官网
方式2：商标抢注
当然，除了TWG和T9这种误导性的做法，也确实有不少品牌会在招牌上写着「始创于XXXX年」。
这让消费者觉得作为老品牌，质量上肯定会好一些。
我还在读中学时心里冒出过一个念头：我完全可以找到一些百年老店——它规模可能很小，经营得也不怎么样。
稍微花点钱把它给盘下来，就可以说自己的品牌有个上百年的历史了。
结果前几天我彻底被震撼到，觉得我还是太天真了。
和朋友约饭时，她送了我盒月饼，牌子上写着始创于光绪XX年（190X年）。
她说这是家里亲戚找了美心的代工厂出品的，质量没的说。
我说，没想到你亲戚居然有这种百年老店啊。
她说，这个牌子其实不是她亲戚创立的，只是现在这个牌子没经营了，我们又发现它没注册商标，就给注册了下来。
那个牌子当年就开在陶陶居、莲香楼边上，老广州可能还认识。
而且我发现他们还注册了好几个其他茶楼的品牌，真的是好有经商头脑……
当然，现代商战里头更常见的是商标抢注。
因为中国的商标基本上是「先到先得」的制度。
比如喜茶创业之初其实叫做「皇茶」，结果商标被人抢注了，还出现了一堆山寨店，所以才无奈改名喜茶。
图片/喜茶
台湾品牌来内地时也有一些类似的案例——
比如台湾地区很火的50岚，我一个台湾朋友说她在念书时每天都喝，当年一杯四季春折合人民币4元。
结果50岚来到内地后，发现商标被抢注，只能改名「1点点」。
豪大大鸡排来到内地后，也只能改名「正豪大」。
其实我国《商标法》在2001年修订时就加了第十三条「就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。」
不过呢，除非你的品牌已经有很大影响力了，不然要抢回来还是得花不少工夫的，所以大部分品牌都放弃维权了。
顺带一提，抢注商标这事，也发生在财经自媒体圈过。
「力哥说理财」（被封后换了个主体，改了名）背后的公司上海行融文化传播有限公司曾抢注了「长投学堂」「老钱说钱」「银行螺丝钉」「7分钟理财」等其他同行的商标。
方式3：商标授权
这个也不能说脏，就是一种商业模式。
像是南极人、北极绒、花花公子和七匹狼等老牌子，都是差不多的模式——把品牌授权给各大工厂，让他们贴牌。
而且这种贴牌后来还拓展到其他品类，比如你可以在淘宝上搜到南极人的洗衣机、北极绒的电热毯。
这个不少媒体都报道过，我就不细说了。
感兴趣的可以看看文末的相关阅读。
企业的运营还是挺反映创始人价值观的。
所以圈子里有的人可以成为好朋友，有的人你压根不想跟他同框出现。
最后照例来个一张图总结——
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✍ 图文/@狐狸君raphael，曾供职于麦肯锡金融机构组，也在 Google 和 VC 打过杂。华尔街见闻、36氪、新浪财经、南方周末、Linkedin等媒体专栏作者，著有畅销书《风口上的猪》《无现金时代》。
参考资料/
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