游戏是全球极具影响力的新兴媒介形态与文化传播渠道，也是中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要途径之一。在政策的大力扶持下，携带中国文化基因的“游戏出海”产品一路高歌猛进。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏海外市场在去年的实际销售收入为163.66亿美元，连续5年规模超千亿元人民币。通过数字游戏，多元的文化能够跨越时间空间和交流隔阂的壁垒，参与文化符号的解码与再编码，同时建构更为灿烂的世界文化图景。其中，游戏《黑神话：悟空》（以下简称《悟空》）无疑是当下跨文化传播的优秀典范，它取材于中国古典文学《西游记》，玩家所饰的“天命人”将重走那条充满危险与惊奇的西行之路去探寻昔日传说的真相。本研究基于文本分析，从爱德华·霍尔的“文化冰山”理论出发，试图从《悟空》的视听表现、美学风格、文艺作品等表层符号一角窥其蕴含的深层价值意蕴的全貌，旨在进一步为跨文化传播提供更多范式，以期让中华文明在世界蓝海上泛起更多“涟漪”。
一、游戏《黑神话：悟空》破石而出
四年前，一只金蝉扇动的翅膀让中国单机游戏悄然产生了蝴蝶效应，自此开始，“第一部国产3A”的宏大命题被放置在了这两片薄薄的蝉翼上，向着未知的前方颠簸而去。2024年8 月 20日，玩家翘首盼望多年的《悟空》终于打磨成作破石而出。于是，从国内外社交平台到线下交流，大家乐此不疲对这款国产游戏进行放大审视和解读，铺天盖地的信息流将其承载的意义不断拔高，一度从行业进步抬升到文化输出。从市场表现来看，《悟空》上线首日创下全球游戏行业多项新记录：截止20日晚10点，Steam（全球最大的综合性数字发行平台之一）同时在线人数超 222 万、霸榜 Steam 在线人数第一、创单机游戏在线人数纪录；而《悟空》最近一周预售位列 Steam 全球周销量冠军，横扫美国、新加坡、加拿大、意大利等12个地区榜单。那么，这位火爆全球的“猴子”究竟有何神通？
《悟空》是由游戏科学（Game Science）公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。该作采用中国家喻户晓的经典人物“孙悟空”为主角原型，以《西游记》《封神榜》《山海经》为文化底色和建构背景，讲述了他在妖魔横行的世界中冒险和成长的故事，再现了国人心中无限遐想的“齐天大圣”之梦，谱写了具有东方韵味的英雄史诗。游戏中精美绝伦的画面以及巧妙的玩法设计让“大圣”在全球收获无数拥趸。《悟空》爆火后，网友认为这款现象级产品开启了国产3A游戏元年，它在中国游戏产业实现突破的同时，也为全球玩家提供了了解中国文化的新途径，为中华文化传播提供了互动性极强、参与度极高的新型娱乐性的传播途径。那么《悟空》通过哪些文化元素唤醒大家内心底层的文化认同情结？如何运用文化符号，实现超越表层的含义，传播游戏之外的文化价值？笔者认为可以借用盛行的“冰山理论”在跨文化传播语境中一探究竟。
1932年，海明威在他的纪实文学作品《午后之死》中首次阐述了“冰山理论”，他认为冰山运动之所以壮观，是因为它仅有八分之一在水面上。而后著名文化学者爱德华·霍尔（Edward T. Hall）与跨文化学者汀·图梅（Stella Ting-Toomey）在此基础上提出“文化冰山”模型，将这个理论应用在数字游戏的跨文化传播中，可梳理出表、中、里三层模式。一是表层的器物与符号层，其中包括语言、行为、景观、构图等；二是中层的文化理念如艺术风格与审美取向等；三是里层的价值观与思维方式，有信仰体系、社会价值、道德标准等。文明，就像一座巨大的冰山漂浮于海面，其中最表面的器物与符号层就是大众常规所看见的冰山一角，而有八分之七的部分在海面以下，那是文明的内核与实质。在跨文化传播的背景下，对“文化冰山”的进一步拓展为《悟空》的脉络流变带来了开阔的解读视野。
二、踏平坎坷成大道——《悟空》破圈之路
表层：以融入文化元素的视听符号激发玩家情感
指在数字游戏中巧妙地融入传统文化的元素和形式，通过视听、美学和文艺作品来展现与中华传统文化息息相关的符号。一件瓷器、一座古刹、一首诗词均可展现传统文化的吉光片羽，激发玩家的内在共情。每个人的心中都有自己的神话绮梦，古建是故乡、是文化、是国人刻在骨子里的浪漫情结，亭台楼阁、雕梁画栋、飞檐斗拱……它们以独特的方式承载着我们的记忆与情感。《悟空》在全国多地进行实景考察，并在游戏中高度复原了那些璀璨瑰宝，取景地包括山西隰县小西天、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等，其中四川南充醴峰观、绵阳平阳府汉阙、绵阳平武报恩寺、资阳安岳毗卢洞等在场景中皆有惊鸿一瞥。游戏用荒山古道、西风瘦马、古庙菩萨、宫商角羽、唢呐评书等中式美学，不仅让传统文化重现生机，还让玩家触摸到中华文脉，并沉醉在剧情中。
在《悟空》发布的情节视频中，一位长者正行跪拜礼于一尊金光璀璨的雕塑前，这尊在昏暗中散发出耀眼光芒的瑰宝，正是举世瞩目的大足石刻宝顶山千手观音造像，其后两边山崖上的雕像则复原了自大足石刻中的“地狱变相”。据传，地狱变相由上下两部分构成，上层描绘菩萨之慈悲，下层则刻画地狱之残酷，制作团队巧妙地运用了美与丑、善与恶的鲜明反差，恰到好处地体现了悟空当时陷入梦境或回忆的挣扎桎梏。“既见未来，为何不拜”，黄眉大王的喝问拉回了天命人的目光，宏大背景中无数本该静止的塑像被叽叽喳喳的小妖替代，无不为游戏增添几分诡谲的色彩。该画面取景于山西隰县小西天，小西天寺院依山叠造，梁架彩画富丽典雅，独具一格，堪称“中国悬塑艺术博物馆”。流光一瞬，华表千年，雕梁画栋之下，龙凤萦绕栩栩如生；勾栏平台以上，十二乐伎翩翩飞舞；游人立于佛像之下，仰视这一震撼之景，心生膜拜之感在所难免。中式传统美学可以是方寸之间展露万千气象，也可以是顶天立地彰显恢弘气势，基于这一点，创作者的想象可以蔓延在每片板、每道梁、每根柱上，也为玩家增强了游戏的真实性和代入感。
承载着东方魅力的《悟空》除了中式美学建筑引发玩家共鸣之外，也逐渐演变成一场全民的彩蛋狂欢，进而挖掘其细枝末节的文化符号。游戏开头，土地公给孙悟空的回城道具“缩地青符”，和故宫博物院钦安殿红漆描金小卷书案上的那块“天一令”好似双胞胎；悟空恢复生命道具的“羔儿酿”，和丝绸之路西亚所传入的“马首来通杯”相似；盘丝洞内在翘头案上摆放的器物，从先秦的青铜器盉再到唐宋流行的葵口高足银盘、银杯，跨度千年。最引人注目的是每个翘头案上摆放着的博山炉，这也是熏香和妖魔升仙信仰相结合的产物，隐入每一帧的中国文化，让许多寻找彩蛋的国内玩家大呼过瘾。除此之外，游戏配乐多用古筝、钵、梆、锣等传统乐器，对86版《西游记》中的经典音乐进行了创新演绎，例如《云宫迅音》《敢问路在何方》等等，还加入了非遗陕北说书，“黄风岭，八百里，曾是关外富饶地……”声音一响起就将玩家一下拉入了最高燃的中国式英雄剧情，带领玩家走向波谲云诡的西游世界。文化之美唤起全球共鸣，由于细节逼真、还原本色，因此哪怕是游戏中的一把小壶，也被玩家细究是否取材元青花凤首扁壶。“第一次看到一款游戏，能让全世界玩家自发地去研究每一篇书页、每一座碑文。”美国弗吉尼亚的游戏博主特拉维斯说，“《悟空》带来的是一场中国文化的沉浸式体验。”在若干年前，有不少国际游客是受到卡梅隆导演的科幻巨作《阿凡达》的震撼，而前往张家界观光游览。未来的某日，相信更多游客会因为《悟空》的魅力来中国圣地巡礼，实地感受那份历史的厚重与文化的深邃。
中层：以传递文化知识的真实信息提升玩家认知
指的是通过数字游戏内嵌并传播传统文化知识与信息，包括人文艺术、历史地理、民俗非遗等，以增进玩家的理性认知，寓教于乐。在“文化冰山”模型中，关于艺术风格与审美取向等的中层，既是表层的器物与符号存在的形式与基础，同时又是一种文明依据其价值观与思维方式长时间形成文化领域的惯习。身为四川人，笔者对于三国文化所描绘的英雄辈出，群雄逐鹿的传奇最是心驰神往。但一提起三国题材游戏，可能大部分玩家第一反应都是《三国志》和《真三国无双》系列，许多80、90长大的一代也都是在此游戏中认识张飞、赵云等经典人物。虽说年少时期玩得不亦乐乎，但过了懵懂之际却发现，制作这些游戏的皆为日本光荣株式会社、南梦宫等公司。如此有对抗性、趣味性的大传统IP，为什么具有天然文化亲缘的四川乃至国内游戏商推不出好的三国作品？这是业界一直在追寻探讨的问题，也许能在《悟空》中找到启示。有不少文化学者认为，《西游记》是四大名著中与西方世界文化接近性最强的作品，娱乐性强，具有浪漫主义的奇情幻象，易被全球读者接受。长期以来，国内游戏对中国文化的表达，往往局限于元素化、拼贴化，在深层次的叙事、规则和美学上难以取得真正的突破。但这一游戏并非简单的《西游记》复述，而是对原著进行了一场深刻的再创作，为中国传统文化赋予了新的时代内涵。
《悟空》基于《西游记》的文化底色改编而来，这对我们中国玩家来说有着得天独厚的优势。大型3A游戏被欧美垄断时日已久，理解海外游戏的故事背景是国内玩家游戏入门的必修课。对于玩家来说，游戏是一座“跨文化的桥梁”，过去的中国玩家都经历了这段跨文化理解的过程，现在轮到了海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化。孙悟空护送唐僧取经的故事几乎刻在我们每个中国人的 DNA 里，游戏主角的一招一式也多源自《西游记》的记载：定身术、七十二变、铜头铁臂、毫毛分身，当玩家在游戏中用出这些绝技时，相信都会不自觉的闪过那些来自童年的美好记忆，甚至战胜一些怪物的窍门都能在《西游记》原著中找到依据。中国数千年积累下来的丰富的文化，也是《悟空》取之不尽用之不竭的素材库，这正是立足文学经典进行规则设置与美学重构。《悟空》所蕴含的价值，远超纯粹的娱乐游戏，它就像一部鲜活的教材，为现在80、90的家长和00、10的孩子搭建了一个共同探索与成长的平台。孩子们所畅想的盖世英雄、上天入地，家长们所期望的艺术熏陶、文化传承都是游戏题中的应有之义，也让民族文化的基因代代赓续。
在游戏序章中，压迫感十足的四大天王与孙悟空对峙的视效场面，完美再现了《西游记》原著中“黄风滚滚遮天暗，紫雾腾腾罩地昏”的描写，不少玩家在网络媒体赞叹宏大东方神话经过中式美学晕染之后的无穷魅力。对传统文化和经典著作的深入挖掘为《悟空》的画面和文字都赋予了独一无二的生命力，但也有很多人担心那些国人无需多言就能心领神会的“独一无二”，很难让海外玩家理解。事实上，在海外社交媒体上，因为对游戏“上头”而去恶补《西游记》故事的玩家大有人在。游戏科学用匠心制造成功让玩家愿意花功夫沉浸在一只猴子身上，这也使他们认识到原来创造悟空的并不是早前大火的鸟山明，而是吴承恩。充分说明有过硬的产品质量撑腰，坚守文化根基，以不迁就、不迎合的态度面对世界，便能赢得世界玩家的尊重和认可。《悟空》让中华文化与高度流行的游戏相结合，让传统瑰宝的魅力点与玩家的兴趣点相融通，向世界阐释推介更多具有中国特色、彰显中国精神、凝聚中国智慧的优秀文化。这款游戏不仅仅是一个娱乐产品，更是一个跨文化的桥梁，也是寻求全人类的文化共识和共同价值的主动作为。
里层：以蕴含文化观念的互动叙事形塑玩家价值
指的是在数字游戏的叙事和互动中，呈现、探索和传承蕴含于传统文化中的丰富思想观念、道德伦理体系、习俗规范以及核心价值理念等。这些文化观念和精神蕴含在游戏细节之中，看似虚无缥缈，实则有形有质，通过符号来表征和传递。《西游记》的文本是开放的，它是民间智慧的沉淀，它在不断被改写的过程中保持着旺盛的生命力，这是它能“出海”的核心要素。游戏在保留和传承传统文化的同时，也没有墨守成规，在很多地方都进行了创新，不仅为玩家呈现了一个既熟悉又陌生的神话世界，也为游戏角色设计提供了新的视角和深度，使得每个角色都仿佛拥有了自己的生命和故事。这种以传统文化为内核、现代玩法为外衣的做法既降低了游戏的理解门槛，又让游戏保持了长久的魅力，利于中国文化在国际上的传播。游戏科学CEO冯骥举了个形象的例子：把中国故事讲给外国受众，就像送一件礼物，硬塞的别人不一定喜欢，“用画面、特效这些漂亮的‘装饰’包装起来，人们才会有兴趣。而打开包装后，他们自然会欣赏到最打动人的东西——文化内核。”
“《西游记》是一个大的故事群落，不是文人独创的故事，因此有很大的改编空间。西游故事在九九八十一难中诉说了很多世俗社会的具体经验，读者或观众能够从中产生共鸣，这种‘生活力’能够不断地吸引大众。”作家张怡微谈道。孙悟空的修行之路和对道的领悟，与中国传统的道家思想有着密切的联系，道家强调顺应自然、无为而治，追求内心的宁静与超脱，孙悟空在修行过程中，通过不断的历练和领悟逐渐明白了道的真谛。道家认为，道是无法用言语准确描述的，它是种超越常规的存在，其变化之术体现了道家对万物变化无常的理解，孙悟空能够七十二变，变化出各种形态，这正是道家所倡导的“道可道，非常道”的体现。孙悟空的形象也蕴含了丰富的哲学思考，举例来说，在与妖魔鬼怪的激烈战斗中，他经常运用一种独特的“自我缩减”变化技巧，巧妙地在战斗中占据优势，这种不变大的、反变小的策略，绝不是孙悟空无奈无助下的消极举动。相反，它积极有效、志得意满地变飞虫、促织、西瓜、桃子，巧妙地飞入妖怪的巢穴，深入妖怪体内，迫使它们释放被囚禁的师父，这一点和西方英雄充当救世主后展示力敌千钧的思维截然不同，因为我们传统文化里自古以来就有以小博大、以弱胜强的智慧。
孙悟空的形象与佛教文化也有着紧密的关联。首先，孙悟空的悟字辈法名寓意深刻，在佛教中“悟”代表着对佛法的领悟和觉醒，孙悟空通过不断的修行和历练，逐渐领悟佛法的真谛，从而实现立地成佛，这种对“悟”的追求，体现了佛教中通过内省和修行来达到心灵解脱的理念。其次，取经的使命使孙悟空与佛教的救赎观念紧密相连，取经之旅象征着孙悟空一行在寻求真理和解脱的道路上所经历的苦难与考验，他们不畏艰险，勇往直前，展现了佛教中为了实现救赎而不懈努力的精神。“孙悟空”可以在宏大的话语体系中，被条分缕析地挖掘出学术感满满的多义性，但不论其形象再如何更新，它在主流文化中始终代表了艰苦卓绝、不屈不挠、忍辱负重的探索态度。他在遇到困难，甚至被冤屈，被误解，陷入迷惘时，也能让我们感叹到，这个会“七十二变”，战胜得了十万天兵，并且从无父母庇护的石猴尚能积极乐观，勇往直前，何况你我？当然，孙悟空的品质和精神是有文学审美的滤镜加持的，但他恰恰契合中国人一贯的传统观念：成功路上哪有捷径，强大如齐天大圣，也需经八十一难，才能修成正果，完成自我超越。这是历代学者在对孙悟空形象进行解读时，从来没放弃的一种源自中华文化心理的主体观念，也是强健的“文化自信”的表现。
三、斗罢艰险又出发——《悟空》破局之措
党的二十届三中全会《决定》提出“七个聚焦”，囊括了推进中国式现代化的战略重点，其中一个重要方面就是“聚焦建设社会主义文化强国”。习近平总书记曾指出，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态”。游戏，作为一种创新且全球化的传播媒介，不仅成为了“讲好中国故事、传播中国声音”的有效载体，而且在“出海”过程中，它还承担着提升国家文化软实力和扩大中华文化国际影响力的重任。通过游戏这一独特形式，我们能够跨越语言和文化的障碍，将中国丰富多彩的历史、文化和价值观以生动有趣的方式传递给世界各地的玩家，从而增强中华文化的国际影响力，促进文化交流与理解，最终实现文化自信的提升和国家形象的正面塑造。在以往的案例中，波兰凭借《猎魔人》系列在全球传播其文化魅力；美国的《荒野大镖客》更成为宣扬美国西部文化的桥梁；而日本的《对马岛之魂》则成功让世界领略到日本古代武士文化的精髓，我们甚至在东京与巴黎的奥运会上，都能见到像“马里奥”与“刺客信条”这样的游戏元素的身影。游戏让多元文化跨越鸿沟，逐渐被全球受众接纳理解，实现真正的跨文化传播，这足以说明其在输出文化方面取得的巨大成功。
在当前复杂多变的国际政治与文化格局下，充分发挥文化产业体系的基础性效用，进一步激发中国数字文化的国际传播力量，构建兼具中国特性和全球视角的文化话语体系，已成为我们在提升全球文化领域影响力与话语权的必然选择。想要维持中国游戏在海外持续大放异彩，需要中国游戏开发商以“用世界语言讲好中国故事”为着力点，以东方美学为底色，搭建传统文化与世界沟通的桥梁。一方面是要扎根于民族深厚的文化土壤，坚定文化自信，以传承中华民族传统文化、弘扬社会主义核心价值观为指导思想，优化产品内容，加速技术攻关，创新游戏玩法，将原创游戏内容作为中国历史文化内涵、中华民族优秀传统及价值观的重要载体，满足海外用户对游戏的娱乐需求的同时，也让玩家在游戏过程中感受到中华文化的魅力，努力打造民族原创游戏精品品牌，以国际化的文化诠释方式来增强共情。另一方面，传统文化应基于当下时代环境，展现其时代特色。不仅要有符号层面的对中华优秀传统文化样式的转化与创新，也要提炼和吸纳具备当代价值的传统文化精髓，潜移默化地传递文化知识与优秀观念，了解不同国家和地区玩家的需求和喜好，针对性地进行游戏优化和推广，在紧跟时代步伐的进程中实现与国际接轨，这是文化自信的必然结果，是传统文化旺盛生命力的新表达，也为文化输出打通了新通道。
作为四川电竞协会的一员，在着眼于大语境背景的同时也落点于本土文化产业的发展。在《悟空》上线当天，手握27个取景地的山西文旅宣布与其联动，“直面天命、共赏古建”的游戏同款巡游线路使山西旅游市场迎来了井喷式增长。同为取景地的四川如何接好这波游戏流量？8月22日，四川省文化和旅游厅与四川日报社及四川广播电视台合作，推出了名为“跟着悟空游四川”的直播活动。在第一站就带领网友“问道青城山”重新踏上86版影视剧中的“悟空拜师路”，无数游客模仿“猴哥”的经典动作留下打卡照片，并体验了青城山——都江堰的夜晚游玩等新场景，《悟空》中的多个川内取景点也受到广泛关注，掀起了四川新一波旅游热潮。“除了常规的取景地营销，我们还要打好流量的二次落点。”四川省电子竞技运动协会会长刘叶航认为，游戏市场是面向年轻一代的市场，游戏的互动感、沉浸感、收获感远超静态的旅游宣传片，“游戏+文旅”需要更为细致地洞察年轻一代的文化消费需求，推出更为深度融合的跨界文旅产品。眼下，各地都在竞相打造城市文化IP，弘扬文化个性则“灵”，彰显时代特质则“名”，赋能城市未来的文化IP，需要在传承特色优秀文化的进程中，反复打磨、创意塑造、绚丽绽放。四川传统文化作为具有深厚历史根基的文化遗产，在数字时代面临着与先前传播范式截然不同的挑战，对于年轻群体而言，游戏既是一场文化自我认知的重新塑造，也是传统价值与现代表达的有机结合。未来，肩负游戏产业大省使命的四川应进一步加强技术研发和供应创新，更快地将古蜀文明、三国文化、大熊猫旅游等宝贵资源进行多元融合，通过打造、培育具有影响力的游戏IP实施跨业态发展，将城市文化激发为点燃经济增长的新流量、新动能、新引擎。“风起于清萍之末，浪成于微澜之间。”我们也期待政府及社会各界瞄准目标出实招，靶向发力勇突破，将川蜀大地、天府之国的钟灵毓秀、物华天宝转化为更多的优秀游戏产品，助力中国传统文化游戏在世界舞台上大放异彩。
“彬彬哉，我文明，五千余岁历史古，光焰相续何绳绳。”《悟空》的爆火，是传统文化创新性转化的生动阐释，是共荣共存文化自信的有力展示，更是社会主义文化强国建设的生动剪影。“真经总有残页，金身亦无圆满”，作为国内3A首作，《悟空》诚然非十全十美，但其已为文化输出劈开一条西行路，后面的九九八十一难还需要各界踔厉奋发、踵事增华才能完魔尽灭、满道归根。立足新的历史起点，需要我们以坚定的文化自信汲取继往开来的澎湃力量，以高度的文化自觉激荡波澜壮阔的万千气象，借助中国原创游戏为载体，持续推进国际传播能力建设，促进多层面的文明对话；并以开放包容的正气和大气，守正创新的朝气和锐气赓续历史文脉，谱写当代华章，为全面推进中华民族伟大复兴提供更为主动、更为强大的精神力量。中国从来不缺文化，不缺故事，毕竟透过《悟空》所看到的只是泱泱华夏的冰山一角，文明才是冰山的全部。
热门跟贴