将体育精神融入冠军品质,盼盼食品对体育营销很长情。
文 | 华商韬略 周佟
四年一度的奥运会落下了帷幕,关于它的话题却仍在持续。
国家奥运健儿代表团赴港澳受到热烈欢迎,郑钦文美网再度战胜奥运网球决赛对手,残奥会中国代表队金牌断层式领先……
持续不退的热度,也让各路赞助商们受益颇丰。这其中,如果要给国内赞助商的宣传效果排个高下,盼盼食品定然榜上有名。
作为2024年奥运会中国体育代表团官方赞助商,它们不仅以冠军品质为国家队提供了卓越的奥运保供产品和服务,还眼光独到的提早签下了单届比赛收获6枚奖牌、荣膺中国队奥运史上获得奖牌数最多的运动员张雨霏做代言人,收获了一波又一波的关注。
与那些一时兴起临时赞助奥运、押宝明星运动员的品牌不同,将体育精神融入冠军品质的盼盼食品,是体育营销领域最长情的陪伴者。
28年前,盼盼食品董事长蔡金垵受1990年北京亚运会吉祥物——熊猫盼盼的启发,创立了盼盼食品,将这份对体育、对奥运精神的热爱融入企业的基因中。
之后多年,它们更是频频参与到了国内外各类大型体育赛事中去。2020年东京奥运会,盼盼是中国体育代表团官方赞助商;2022年北京冬奥会和冬残奥,盼盼是官方赞助商和独家供应商;2022年杭州亚运会,盼盼是官方赞助商;2023成都第31届世界大学生夏季运动会,盼盼是指定休闲食品……
除赞助代表团外,包括女排主教练郎平、中国花滑王牌组合隋文静、韩聪在内的一批深受观众喜欢的优秀教练员运动员,都曾是盼盼食品的代言人。
此次奥运赛场上大放异彩的游泳健儿张雨霏、女篮运动员王思雨、女足亚洲杯冠军成员张琳艳、三次征战奥运的女子100米比赛超人气选手葛曼棋,也都是很早前就与盼盼完成了签约。
丰富的体育营销经验,也让盼盼在此次巴黎奥运会期间,创造了令人称道的传播案例。
7月20日,在奥运会开幕一周前,盼盼食品就以“盼盼冠军‘食’力闪耀巴黎”为主题,在巴黎埃菲尔铁塔下,设置了盼盼之家巴黎体验馆。
体验馆内,除了有盼盼的各种常规食品外,还有为庆祝中法建交60周年推出的处处彰显中法友谊的限定礼盒,有体验中国书法、泉州簪花制作等中国味十足的文化活动,有富有中国特色的传统折扇、手提袋等各类纪念品。
美味的食品和丰富的互动体验,吸引了大批来自全球的游客前去围观打卡,试吃的队伍排出了几十米。更有不少国外友人主动帮盼盼做宣传,将自己的试吃试玩经历,分享到社交媒体,让盼盼体验馆成为了巴黎奥运期间炙手可热的传播中国文化的大使,展示中国烘焙实力的窗口,从线下火到了线上,从Instagram火到了小红书。
之所以对赞助各类赛事如此情有独钟,源自体育运动背后所代表的“冠军品质”,与盼盼食品一直以来的追求相得益彰。
作为陪伴无数90、00后一路成长起来的国民烘焙品牌,多年来,公司坚守“盼盼食品,是做给自己亲人吃的;盼盼饮料,是做给自己亲人喝的”这一初心,从源头到生产,全程高标准严要求。
原材料的选择上,秉持“好面包源于好麦苗,好饮料源于好水源”理念,盼盼通过全球原料优选体系,将河南焦作的山药、福建长汀的槟榔芋、新西兰的黄油、泰国的木薯……各种品质最好的食材,通过层层选拔,源源不断地被送上产线。
生产环节,盼盼在内部确立了全员参与的质量安全方针,建设有GMP十万级超净车间,CNAS国家实验室认可的检验检测中心,并自主开发了编码系统,从生产线、车间,直至原料产地、批次,记录每个细节,在行业内率先实现了产品可追溯。
盼盼还打造了休闲食品行业首个零碳工厂和5G全连接智能工厂,生产基地的500多台设备的运转情况和生产中的各项指标,都可以通过智能工厂系统实时显示在移动终端上,方便工作人员随时追踪监测。
产品开发上,盼盼更是紧贴消费者的需求和市场变化,先后与德国DMF研究所、中国食品科学技术学会、江南大学等30多家高等院校和科研单位密切合作成立研发实验室,不断创新改进工艺,利用健康食材,推出了一款又一款深受消费者喜爱的产品。
2023年12月,盼盼推出的全新烘焙单品“卷心吐司”,上市2个月销售额就突破千万,并一举夺得了有着“食品届奥斯卡”美称的2024年度国际美味大奖。
据统计,仅此次巴黎奥运会期间,盼盼食品提供给中国代表团的产品,就有22类46种口味,囊括了糕点、坚果、饼干、膨化及冻干面等多个品类,为奥运健儿提供全方位的营养支持与美味享受,作出了突出贡献。
正是这种强大的产品研发创新能力,以及长久以来对品质的严格要求和供应链掌控能力,让盼盼食品能够顺利通过奥运会等国际运动会的种种严苛审核,成为中国体育代表团征战赛场的坚强后盾。
值得一提的是,盼盼食品提供给奥运健儿的产品,与日常消费者在各种渠道买到的没有任何差别,区别仅只是多做了一次兴奋剂检测。
2023年12月,在官宣成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的活动上,盼盼食品发布了“国民烘焙大品牌”战略,董事长蔡金垵宣告将顺应新时代消费趋势,全产业链发力,带动烘焙行业的高品质发展。
选择和奥运冠军站在一起的盼盼,终将实现自己的目标。
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