作者：吴湘韩
来源：《全媒体探索》2024年8月号
导读
2024年7月26日—8月11日，巴黎奥运会举行。
综观本届奥运会报道，视觉表达、科技赋能是最为显著的特征。中国青年报、中新社、红星新闻、齐鲁壹点等诸多媒体以移动端为“主战场”，以直播、短视频为主要“作战工具”，以AIGC、VR等技术应用为“新式武器”，前后方协同、多渠道传播、跨媒介合作，交出了各具特色的奥运报道答卷。
“全媒体探索”聚焦巴黎奥运会报道，奉上新鲜有料的“新闻经”，亦期冀媒体同仁就新的融媒课题开展有益思考。
巴黎奥运会不仅是全球运动员的竞技场，也是激烈的新闻主战场。中国青年报社（以下简称“中青报”）奥运报道团队克服时差、前方人手少、版权受限多等困难，坚持“大体育观”引领，坚持内外宣统筹联动，坚持以移动端为主阵地，坚持即时报道与深度报道“两手抓”，打赢了一场以移动互联网为主战场的新时代奥运报道立体传播之战。
回顾10多天的巴黎奥运会报道，有经验体会，也有许多遗憾，更多的是思考。
坚持“大体育观”引领
党的十八大以来，习近平总书记高度关心体育事业，始终从中华民族伟大复兴和人民群众对美好生活向往的高度重视体育强国建设。习近平总书记关于体育的重要论述非常丰富、十分深刻，不仅涉及竞技体育，也涉及群众体育、全民健身、青少年体育；不仅涉及体育的不可替代作用、体育改革创新、体育强国目标，而且涉及体育科技、以体育人、体育文化、中华体育精神、体育产业等许多方面。他指出，体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。
“奥林匹克运动承载着人类对和平、团结、进步的美好追求。”一直以来，习近平总书记用体育助推国之交、民相亲，不遗余力促进奥林匹克事业发展，持续推动构建人类命运共同体。
关于奥运会和奥林匹克运动，习近平总书记也有很多论述：“我们不以胜负论英雄，同时英雄就要敢于争先、敢于争第一。”“只要勇于战胜自我、超越自我，即使没有拿到金牌奖牌，同样值得尊敬和表扬。”“弘扬奥运精神，促进和平发展。”“奥运会是团结和友谊的象征，是文明互鉴的结晶。”这些重要论述集中体现了习近平总书记以人民为中心、以建设体育强国为目标推动学校体育、群众体育、竞技体育、体育产业协调发展的“大体育观”，为我们做好新时代体育报道和传播指明了方向，为我们做好巴黎奥运会报道提供了根本遵循。
中青报巴黎奥运会报道坚持“大体育观”引领，不仅聚焦运动员的夺金时刻，而且深入挖掘运动员背后的人生故事，关注运动员之间的友好互动，关注大学生志愿者、实习生、观众等各个参与群体，传播奥运会上的中国元素等。
比如，对巴黎奥运会年纪最小选手、中国代表团最年轻选手、11岁滑板小将郑好好，中青报记者在出征巴黎前专程去其家乡探营，完成了独家采访，在郑好好登上奥运赛场当天推出文字、长视频等多维度的报道，全方位展现了中国年轻选手的精神风貌。
何冰娇在巴黎奥运会羽毛球女单决赛上获得银牌，但真正成为大新闻的是她带着西班牙队队徽登上领奖台，以向在半决赛中受伤退赛的对手、西班牙名将马林致敬。中青报是最早报道这一消息的少数几家媒体之一，何冰娇的这一举动也成为巴黎奥运会上最暖心的画面之一，体现了中国运动员的友善和温暖。
巴黎奥运会期间，一些中国大学生前往巴黎，有的为赛事提供志愿服务，有的作为实习生参与其中，还有的在现场观赛感受体育魅力……8月12日，《中国青年报》用一个图文并茂的整版以《“我们同样是奥林匹克的亲历者、见证者和参与者”》为题进行了报道。
“中国制造”闪耀巴黎奥运会：从奥运吉祥物“弗里热”到可变灯光的彩色乒乓台桌，再到辅助裁判无人设备；从塞纳河边的炫酷LED屏到巴黎上空的奥运烟花，再到1100架无人机的震撼演出；多家中国体育品牌也成为国际赛场上的供应商和服务商……中青报旗下的中国青年网制作《中国企业与奥运》系列英法双语海报在海外平台Facebook、X上发布，展现优质中国企业与巴黎奥运会的不解之缘以及相关体育用品企业的华丽发展史。
此外，8月8日是第16个“全民健身日”，正好在巴黎奥运会期间，中国青年报社社会调查中心制作了“全民健身日”融媒调查专题，围绕人们的运动健身水平、项目偏好、带来的改变、如何科学健身、推动全民健身期待等进行了深入探讨。
坚持内外宣统筹联动
在移动互联网时代，伴随着中国自身的迅速发展和国际地位的不断提升，其受关注的程度以及国内外事务信息在全球范围内的重要性不断提升，内宣与外宣的边界在消弭，加强内外宣的统筹协调和联动是必然趋势。
奥运会是世界上规模最大、影响力最大的体育盛会，更加要求主流媒体内外宣统筹协同。中青报国际传播中心采编团队选取前方团队的优秀内宣产品，进行深度转化对外传播。如潘展乐成为第一位摘得男子100米自由泳奥运金牌的中国选手后，前方记者的中文报道《为中国游泳创历史！童年潘展乐就已显露世界飞鱼潜质》在客户端一经发布，国际传播中心的记者编辑就对此稿进行全文编译，使之成为适合在海外传播的英文报道，在海外平台发布。
在多语种内容生产发布方面，国际传播中心制作了巴黎奥运会开幕式、江旻憓为中国香港体育代表团赢得首金等多语种海报，在客户端及海外平台发布。
中青报的海外账号矩阵对外宣传中国奥运选手的奋力拼搏和精彩表现。如X平台官方账号@China Youth Daily发布多语种奥运报道23条，包括图片、海报、视频等，取得较好的传播效果。中青报运营的KAB（即大学生创业教育项目，KAB全国推广办公室设在中国青年报社）在X平台上的机构账号发布的《郑钦文在2024年巴黎奥运会引起轰动》《第一位中国网球运动员获得奥运会女单金牌！祝贺郑钦文创造历史！》《郑钦文以6比2、7比5击败世界第一选手斯瓦泰克，闯入女单决赛》浏览量合计39.5万，另转发推文458条。
坚持以移动端为主阵地
在移动互联网时代，客户端、微博、微信、抖音、小红书等移动端已成为新闻信息传播的主渠道。由于时差的原因，巴黎奥运会纸媒报道劣势更加明显，中青报以中国青年报客户端、中国青年报入驻的平台账号矩阵等移动端作为奥运报道的主阵地、传播的主渠道，同时做好报纸报道、网站专题，传播效果显著，移动端总传播量超2.5亿。
巴黎奥运会期间，中国青年报微博发稿571条，阅读总量超1.5亿，其中主话题#直击2024巴黎奥运# 阅读量6390万，#我在巴黎看奥运# 阅读量2045万，话题#马龙微笑着宣布将与奥运赛场告别# 登上热搜第一，话题阅读量3.5亿。“中国青年报”微信公众号发稿120多条，其中10万+近90条，单条最高阅读量超100万，总阅读量达2500万。全网被转载稿件阅读量超1亿，被人民日报官微、新华社官微、央视新闻官微、共青团中央官微转载30多条。中青报微信视频号发布视频80余条，单条最高阅读量230万，总播放量2500万。
在小红书共发布20多条视频，5条登上平台热榜。除了在夜晚和凌晨发布夺金视频外，编辑还剪辑了多条体现奥运精神的短视频，呈现了全红婵和陈芋汐之间惺惺相惜的队友情、石智勇永不言弃的体育精神、潘展乐不惧挑战的少年之志等，播放量突破100万。
中青报旗下知名短视频品牌栏目“青蜂侠”聚焦巴黎奥运会，制作、发布163条新闻短视频，共获得约1175万次传播。
中青报奥运报道以移动端为主阵地，大幅度减少了特刊出版，共出版龙腾奥运特刊四期四个版，加上要闻等其他版面的相关奥运报道，共刊发报道74篇，仅占奥运报道总量的4.7%。在移动端发布原创图片413张，报纸仅刊登21张，仅占移动端本报原创图片总数的5%。
坚持即时报道与深度报道“两手抓”
巴黎奥运会赛程确定之后，中青报体育部就开始有序的前期准备，包括按天按项目梳理赛程，寻找夺金点、新闻点、突破点，提前策划选题及新媒体产品的样态，包括联动国际传播机制的合作高校——北京第二外国语学院在巴黎奥运会现场服务的大学生，制作《我在巴黎看奥运》系列短视频。
中青报在本届奥运报道中首次尝试制作视频快讯，“夺金快讯”视频基本每条都登上热榜，多次拿下热榜第一。所有视频均为比赛结束前就已制作送审多个版本，比赛一结束即时发布。与无版权媒体只是图片拼接视频相区别，中青报编辑提前将中国选手视频素材混剪或提取运动员原声加入“夺金快讯”视频，同时加入最新赛况。例如，在王楚钦、孙颖莎夺金的第一时间，中青报各端发布《不惧最大黑马，王楚钦/孙颖莎奥运登顶》，之后前方记者又在现场抓拍到刘国梁轻拍王楚钦脸颊、王楚钦感谢球迷、孙颖莎感谢搭档等视频，在中青报各端及平台账号发布，流量可观。
潘展乐在巴黎奥运会上夺得男子100米自由泳冠军并打破世界纪录，惊艳全球。中青报记者准确预判，在奥运会前就提前采访了潘展乐的启蒙教练，并拍摄制作了视频。潘展乐夺冠后，中青报各端发布独家稿件《为中国游泳创历史！童年潘展乐就已显露世界飞鱼潜质》。之后前方记者又跟进报道潘展乐对中国游泳运动员遭频繁兴奋剂检测的回应，以及张雨霏回怼欧美记者对潘展乐成绩的质疑等。
前方记者预备好稿件《第二金！奥运前她曾严重受伤》，讲述了中国运动员昌雅妮的艰辛备战历程。比赛结束之后又迅速采访运动员，发回第二批稿件，体现了中青报大赛报道既有速度又有深度、有温度。奥运女子跳水10米台双人项目中国队夺冠没有悬念，中青报第一时间发布独辟视角的稿件《全红婵的梦想实现了！和陈芋汐一起站上奥运最高领奖台》，之后前方记者又抓拍到全红婵“拿捏”奥运以及与谷爱凌互动的视频，在中青报各端和各平台账号发布后均成为热门爆品。
郑钦文在巴黎奥运会夺得网球女单金牌，是中国队在巴黎奥运会上最具影响力的事件之一。中青报的报道涵盖了评述、赛后采访、视频报道等形式，深度揭示了郑钦文奥运夺冠对中国网球的意义，也用细节刻画了郑钦文作为具有国际视野的当代中国优秀运动员的典型特质。
中国花样游泳队、女子拳击队都在本届奥运会上实现了金牌突破。中青报针对中国花样游泳、女子拳击两支队伍的奥运表现进行了全程详尽的报道，呈现了两支队伍的圆梦不易，解读了两队能够在巴黎实现突破的原因，内容丰富，可读性强。
中青报特刊制作延续了大气磅礴的一贯风格，《在历史与现实交汇处，巴黎奥运会给出一道开放题》对百年奥运做出梳理的同时，对未来提出了畅想。《当奥运遇上职业化 中国体育面对一道必答题》，“以大见大”，不回避中国体育改革道路上的障碍，由现象及本质，在中国女排退出奥运舞台当天，深刻剖析了代表时代体育发展趋势的职业化“三大球”中国各队为何无法适应奥运需求，提炼出“表在体育 里在教育”的观点并以事实进行论证，继续巩固中青报体育报道在业内“大气有格局”的基础优势。
奥运会报道的制胜之道
主流媒体做好奥运会报道，要把握好守正与创新、主旋律与媒体特色、内宣与外宣、纯体育与非体育、速度与深度、专业与全能、主观与客观、独家与首发、科技与媒体、个性与共性、前方与后方、赛期与赛后、预与变等关系。
1.守正与创新。守正是前提、是基础，是数字前面的“1”。守正就是坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，严格遵守奥运会报道的有关版权规定。巴黎奥运会报道暗藏许多政治风险，如一些运动员或观众可能以标语或横幅、手势等进行政治表达；意识形态不同引发争议，如开幕式上“碰瓷”泛宗教文化的《最后的晚餐》、过度放大LGBT（性少数）群体形象的表演；西方一些国家抹黑中国体育以及涉台涉港问题等。中国媒体要避免踩这些雷，避免因报道不慎而造成宗教、民族、性别、肤色、语言等歧视争议。同时，警惕报道娱乐化，慎用“x神”“天才”等表述，避免过度暴露运动员私人生活，警惕体育“饭圈”乱象。在守正的前提下，鼓励内容、形式创新。在比赛现场视频无版权的情况下，中青报首次尝试制作“夺金快讯”视频，做到微信视频号的首发，这就是创新探索。
2.主旋律与媒体特色。作为主流媒体，奥运会报道要大力弘扬主旋律，弘扬中华体育精神和“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神，向海内外生动展现中国体育健儿奋发拼搏、为国争光的“中国好故事”，传递和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，促进民心相通、文明互鉴，推动中国文化传播，展示可信、可爱、可敬的中国形象。主流媒体在加入主旋律大合唱的同时，也要找到自己的声部，体现媒体特色。中青报在巴黎奥运会报道中既弘扬了主旋律，又通过聚焦青年、专业报道、鲜活表达等体现了鲜明的青年特色。如《创造历史后，邓雅文佩戴幸运发簪：很中国，适合奥运》《16岁华裔功夫少女成巴黎奥运火炬手》，一个奥运冠军、一个华裔火炬手，都是巴黎奥运会上中国故事的优秀讲述者。记者通过多方努力，争取到独家采访及拍摄，尤其是邓雅文作为新科冠军，第一时间和中青报受众产生关联，是赛场抓“活鱼”、鲜活表达的典型案例。
3.内宣与外宣。内宣与外宣要融为一体、统筹联动。在一家媒体内部，前方的视频素材最好是未加工的，同时供给对内、对外编辑部门进行加工。为了便于转化为英文报道，前方记者最好能用英文采访，对外的视频素材最好是没有汉字的原始素材或版本。
4.纯体育与非体育。巴黎奥运会不仅是体育盛会，而且是文化盛会、国际交往盛会。中国主流媒体不仅要聚焦中国运动员为国争光的拼搏风采，而且要传播中国文化、运动员之间的友好互动、中国元素等。
5.速度与深度。作为专业媒体，要兼顾速度和深度，要通过提前准备、制作多个版本做到第一时间发布，通过提前采访、专业积累做好深度报道。
6.专业与全能。奥运会报道前方记者名额有限、采访成本高，因此派往前方的记者既要有体育报道的深厚积累，又要能采、能写、能拍、能剪、能出镜、能策划，甚至能独立承担一档节目。中青报记者梁璇在这方面表现突出，除采写夺金快讯、深度报道外，还独立制作了《璇转奥运会》系列短视频。她说：“全媒体记者除了策划、采、拍、剪、写这些技能之外，还得新添活动策划思维，学会把握展现报社品牌的机会。”
7.主观与客观。在新闻专业操作中，我们常常要求事实与观点、叙事与评论分开，尤其在新闻报道中不要掺杂记者的议论。但移动互联网时代的奥运报道需要共情、需要共鸣，报纸报道多为述评体，新媒体标题或表达鲜明的观点或呈现浓厚的感情色彩。如《“劳模”孙颖莎：想成为“大魔王”》（“新华社”微信公众号）、《樊振东！冠军！为你骄傲！》（“新华社”微信公众号）、《太甜了吧！刘雨辰向黄雅琼现场求婚》（“新华社”微信公众号）、《全程都好猛！第26金！这个遗憾弥补上了……》（“中国青年报”微信公众号），主观和客观在报道中融合了。
8.独家和首发。奥运会赛程早就公布了，媒体竞争激烈，很难抢到独家新闻，但这不是媒体不抢独家的理由，奥运会报道也有抢发独家新闻的机会。中青报前方报道组凭借多年的采访经验、深厚积累以及不怕吃苦的精神，敏锐地抓住了多条独家新闻，如中国香港选手江旻憓夺冠的报道，经“中国青年报”微信公众号首发后，被“人民日报”“央视新闻”等微信公众号转发，均在第一时间达到10万+。中青报摄影记者在巴黎大皇宫拍摄的摄影作品《中国香港首金 江旻憓决赛逆转获胜》，把击剑运动的美和建筑艺术的美完美结合在一起，刷屏朋友圈，堪称佳作。
9.科技与媒体。媒体新技术、新应用日新月异，要善于运用生成式人工智能等新技术赋能主流媒体的内容创新和传播。比如，中央广播电视总台首次在境外实现全4K超高清转播制作，首次开展夏季奥运会闭幕式和田径赛事8K国际公用信号制作，转播和报道规模创下历史之最，用户观赛的便捷性和体验感大大提升。又如，在《请收好！巴黎奥运会开幕式线路》《赛时限定！巴黎这些地标怎么都变了》等视频作品中，中青报采用3D建模技术制作，是可视化报道的积极尝试。
10.个性与共性。主流媒体既要报道运动员为国争光、顽强拼搏的故事，也要报道运动员在赛场上的真情流露与个性化表达。比如中青报新媒体编辑结合前方记者的一手报道，以“输输输输输输赢”讲述郑钦文的顽强拼搏，以“最美竞走运动员”讲述杨家玉的反差美，解读谢瑜“一枪击破家徒四壁”的真实情况，展现赛场上“有人落泪，有人说不哭”的动人瞬间，阅读量均达到10万+。
11.前方与后方。前方人少、后方人多，后方编辑、技术人员要有甘于奉献、服务前方记者的意识。后方不同平台之间也要统筹，同样一条夺金快讯视频要在不同平台上抢首发，同时又要避免同一平台上的不同账号抢流量。总之，要真正做到一支队伍服务所有平台。
12.赛期与赛后。赛期报道出彩，赛后报道也要有所作为。赛后报道包括总结性报道、国际国内反响报道，或组织奥运冠军到校园讲述拼搏故事。
13.预与变。“凡事预则立，不预则废。”任何新闻大战都要提前做好准备，奥运会报道更是如此。不提前采访，就没有深度报道素材；不提前制作送审多个版本，就不能做到首发。赛场也有很多意外，要随机应变、积极应对。在巴黎前方采访也有许多风险因素，中青报在制作巴黎奥运会报道方案的同时制作了安全预案、应急预案，保障了中青报奥运报道顺利完成，取得不错的传播效果。
（作者为中国青年报社副总编辑、中国体育新闻工作者协会副主席，第十四届长江韬奋奖获得者，高级编辑）
本文刊于《全媒体探索》2024年8月号，原标题为《以移动端为主阵地 全媒体海内外传播——中国青年报社巴黎奥运会报道回顾和思考》。
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