2024 年 9 月 10 日凌晨一点，iPhone 16 与一系列 Apple 秋季新品将正式发布。按照惯例，发布会后的第一个周五，iPhone 16 就会在各大平台商家销售。与往年“没人看”的科技春晚不同，今年的新 iPhone 引起了不少关注，但大家关注的焦点似乎与产品本身关系不大。
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今年 5 月，Apple 警告腾讯公司，若不能禁止小程序游戏开发者使用非 Apple 方式付款，并禁用“游戏内消息”功能，可能会停止 iOS 平台微信的更新。时隔 3 个多月，在 iPhone 16 系列即将发布之际，这一事件的影响仍未结束。近期甚至有传言称 iPhone 16 将不支持微信，用户需要在 iPhone 和微信之间做出选择，甚至有人拿出“iOS 微信不再更新”的传闻作为“证据”。
当然了，9 月 6 日，微信 iOS 版通过例行更新让这些谣言不攻自破。但依然有不少人对即将发布的 iPhone 16 系列感到困惑。因此，我们收集了关于 iPhone 16 的一些热门问题，帮助大家在发布会前对该系列有一个初步的了解。
iPhone 16 能用微信吗？
可以，肯定可以。
其实，早在上周，我们就已解释了 Apple 与微信冲突的来龙去脉。冲突的核心在于 App Store 抽成与微信小程序内购的分成机制矛盾。Apple 认为微信小程序通过跳转公众号付费的方式逃避了 App Store 的内购协议，影响了 Apple 的收入。而微信则认为 Apple 的做法损害了其小程序生态的利益。
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不过，从微信更新 iOS 版来看，两者的冲突尚未到“二选一”的地步。对 Apple 和微信而言，失去对方的代价都难以估量：微信在中国的地位无可替代，不仅是社交应用，还集成了支付、电商、内容分发等功能，微信小程序更是移动互联网的重要组成部分。
对于微信而言，iOS 背后的全球高端手机市场同样无法忽视。iOS 用户在北美、欧洲等成熟市场占据较大比例，这些地区的用户对应用的稳定性要求较高，且愿意为优质服务付费。若微信失去 iOS 支持，腾讯的全球化布局将受到限制，尤其是在高净值用户中的渗透率将大幅下降。
更何况，若不是为了保存“小而美”的微信聊天记录，谁会去买 1TB 的 iPhone？
中国区 App Store 抽成会降低吗？
很难，但也不是完全不可能。
实际上，这个问题更适合在 WWDC 讨论，而非 iPhone 发布会。不过由于微信的分成问题引发了“苹果税”讨论，我们也不妨分析一下 Apple 降低抽成的可能性。
目前，Apple 对不同市场的应用内购（IAP）收取不同比例的佣金，年收入低于 100 万美元的企业佣金为 15%，超过这一金额则为 30%。与一些 Android 手机品牌 50% 的抽成相比，Apple 的比例并不算高。
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然而，不同于其他 Android 品牌的 IAP 条款，iOS 生态中，个人开发者无法在微信小程序中使用独立付费渠道，必须通过微信 IAP。当然，开发者可以选择跳转网页绕过 Apple IAP，类似 Netflix 和 Spotify，用户必须通过网页购买会员。同样，部分国内开发者也采用了类似方式，如“三星系”主题图标包“补全计划”，就采用了第三方网站付费的模式。
从这个角度看，除非 Apple 对微信 IAP 和微信生态内开发者 IAP 作出区分，否则 30% 的“苹果税”仍是常态。相比直接降低佣金比例，个人更希望 AppStore 能国内市场开放第三方支付渠道，让开发者和用户有更多选择。
iPhone 16 的 AI，中国能用吗？
后续应该可以，但可能会与全球版存在一定差异。
作为 iPhone 16 的重点，AI 相关功能未来会在中国推出，但时间和功能实现方式尚不明确。目前，Apple 智能服务（AI 服务）仅在美国提供，我们只能通过海外博主的体验窥探其完成度。从反馈来看，Apple 智能服务的功能还较为基础。因此，我认为 Apple 不太可能在 iOS 18 的第一个版本中交付完整的 AI 服务。
至于我们什么时候能用上，这就取决于中国版 Apple 智能的实现方式了。在 WWDC 后的文章中，我提到 Apple 智能所使用的是一个“混合”模型：除了最基本的本地运算模块外，Apple 也在云端准备了自己的大模型，只有在用户明确要求的情况下，Apple 才会请求来自 ChatGPT 的外部 AI 服务。
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考虑到“中国区 iCloud”的运行模式，未来面向中国用户的 Apple 智能可能也会采用类似的运行模式：即本地的机器学习在由 Apple 在 iPhone 设备端处理，相对复杂的运算由类似“云上艾珀”（中国区 iCloud 服务供应商）的企业提供合规化的 Apple 智能服务，至于外部 AI 模型则有其他国内 AI 服务供应商来提供。
考虑到并非所有 Apple 智能请求都需要外部 AI 供应商处理，这一模式也能符合国内相关规定的情况下，提供“最原汁原味”的 Apple 智能服务。
创新乏力是 Apple 最大问题？
近几年的 iPhone 发布会，关注度远不如 iPhone Xs 之前。这主要归因于 iPhone 在国内市场影响力的逐渐下降。尽管每年 iPhone 都会升级硬件，如更强大的芯片、更好的摄像头和续航，但这些提升并未带来颠覆性的用户体验，令消费者感到创新乏力。
相比之下，国产旗舰手机在创新方面似乎更为大胆和多样化。更强的散热能力、更好的相机以及折叠屏技术，不仅提高了用户对国产手机品牌的用户感知度，也让消费者觉得国产手机更具前沿感。
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此外，随着苹果生态系统的逐步成熟，用户对 iPhone 的依赖更多是基于系统的流畅性和互联性，而非单纯的硬件创新。然而，这种生态优势并不足以完全抵消用户对创新停滞的失望情绪，尤其是在硬件创新的期待逐渐高涨的背景下，iPhone 面临的市场压力和消费者的要求越来越高。
而当越来越低的市场竞争力与上越来越高的用户要求，那些被 Apple 光环掩盖的问题自然会浮现出来，这也是 Apple 近几年在国内“问题不断”的真正原因。
Apple 压力最大的一次？
根据市场研究机构 Counterpoint Research 的最新报告，2024 年第二季度全球智能手机市场同比增长 6%，全球智能手机市场连续第三个季度复苏。三星、Apple、小米、vivo、OPPO 仍是全球市场的前五大品牌。三星凭借 20% 的市场份额位居第一，Apple 以 16% 的份额位居第二，小米则以 14% 的市场份额排名第三，且全球销量同比增长 22%，市场份额从 12% 提升至 14%，逐渐逼近 Apple。
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面对国产手机的威胁，Apple 也意识到自身处境的危险，放弃了造车计划，全面发力 AI，试图通过 AI 手机技术保持竞争力。然而，iPhone 在 AI 应用上仍落后于国产品牌几个版本，其竞争力令人担忧。
总的来说，2024 年的手机市场比 2023 年更加激烈，AI 手机和高端折叠屏技术的崛起为市场带来更多不确定性。而这不确定性也让 iPhone 在国内的基本盘出现动摇。至于 Apple 接下来要如何在激烈的市场竞争中通过 iPhone 16 守住中国市场，很快我们将看到答案。
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