文｜华祥名
出品｜华祥名财经全媒体
当一位数亿人的青春偶像，邂逅67年深耕舒适男装的红豆，将碰出的什么样的火花？
当经典民族品牌、国际知名的中国服装巨头红豆，牵手以随性洒脱著称的非典型“男神”林更新，一场关于男装的“舒适”对撞，已经悄然袭来。
9月6日，红豆舒适男装正式宣布演员林更新成为品牌代言人。一位是从“九亿少女的梦”时代就极具观众缘的实力演员，一位是67年深耕舒适男装的长青品牌，不得不说，虽然这是红豆与林更新的首次牵手，却有种意料之中的契合。
犹如一石激起千层浪，6日当晚截止18时，林更新官宣首日微博上榜热搜四条微博，目前累计阅读曝光量3.56亿人次；粉丝大量留言点赞，互动踊跃积极，同时助力红豆男装销售冲榜（天猫、京东、抖音类目销售领先）。
坚持“经典舒适男装”战略、积极倡导“舒适”理念的红豆男装，已是舒适男装的代名词。而林更新帅气有型又极具亲和力的个人魅力，以及不断对外呈现出来的舒适自如、随性自在形象，不仅与红豆舒适男装“舒适”理念不谋而合，更是对“舒适”的最新诠释。
值得注意的是，在林更新诠释红豆男装舒适新主张背后，红豆在男装赛道所收获的更多可能性则更加让人期待：本就是全球男装市场风向标的红豆，叠加林更新代言的品牌效应，红豆男装的市场潜力或将进一步迸发。
一问：凭什么舒适引爆？
在全球男装市场，红豆男装素有“舒适引爆”之名。以红豆“0感舒适衬衫”为例，该产品自上市以来，从销量到口碑均实现爆发式增长，“全国销量第一”的市场成绩是最好的证明。
在此背景下，随着林更新携手红豆舒适男装，品牌与代言人有极大概率会迎来“双赢”。
一方面，红豆男装的产品力足够能打。
自红豆“0感舒适衬衫”推向市场以来，它以颠覆性的设计理念，重新定义了衬衫的穿着体验，不仅是一件衬衫的舒适革新，更是对生活方式的一次重新定义。
基于红豆67年来深耕舒适男装领域所积累的128项舒适专利，红豆“0感舒适衬衫”摆脱了传统衬衫固有的束缚与硬挺标签，实现“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。
具体看，“0感舒适衬衫”首创红豆超细旦纤维，兼顾轻薄、弹性与极佳的透气性，即便在炎炎夏日，也能感受凉爽与自在。同时，该产品还创新运用瑞士HeiQ智能控温科技，让面料拥有感知外界温度并自动调节的能力，实现“热缩冷胀”智能温控效果，在任何环境下都能保持恰到好处的舒适。
传统衬衫往往需要复杂的熨烫步骤才能保持挺括有型，而“0感舒适衬衫”首创红豆5项3D立体剪裁，10处高定工艺，实现了版型的完美贴合，免熨烫、不易皱，水洗后依然平整如新。告别反复熨烫，无需费心打理，0感衬衫满足了现代人对简约、高效生活方式的追求。
另一方面，红豆舒适男装的品牌、产品内核，与代言人林更新的形象气质完美贴合。
出道以来，林更新始终保持着对专业的追求，以严苛的敬业精神不断提升自我，凭借出色演技在多部影视作品中留下深刻印记。从《步步惊心》、《楚乔传》，再到《与凤行》和《玫瑰的故事》，每一次挑战都见证了他作为演员的执着与坚韧。
对红豆舒适男装来说，与林更新的合作背后有着对品牌和市场的深刻考量，不仅仅是品牌与明星之间的牵手，更是双方对于“舒适”这一生活理念的高度契合与共同追求。一直拥有独特视角和敏锐时尚触觉的林更新，能为红豆舒适男装注入新的活力与灵感。
舆论的反应也证明了这一点。随着红豆舒适男装正式官宣代言人林更新，以及全新品牌代言TVC大片同步释出，网络上关于#林更新更新衬衫#的话题迅速冲上微博热搜，掀起了一股关于舒适的讨论热潮。
而林更新身着“0感舒适衬衫”的全新形象，也让网友们直呼“林更新请把衬衫焊身上”，林更新与衬衫的适配度引发热烈讨论。
可以预计的是，基于当前红豆舒适男装的市场地位及舆论反应，品牌与代言人已然达到一次合作的“双赢”。这样的一次成功的营销事件，将十分有利于提升品牌长期价值，进而进一步将流量和关注度转化为销量，拓展红豆男装未来的市场潜力。
因品牌代言人带来的流量盛宴之外，如果简单地认为红豆男装只是完成了一次成功的品牌推广运作，那么或多或少想的有些简单。
事实上，如果说牵手林更新让红豆男装进一步“破圈”，那么品牌以“智”创新引领男装新赛道的底色，才是他能够以舒适为主打走进中高端消费者视野的关键。
二问：凭什么智造引领
近年来，数智化的风吹进红豆，让这家老牌男装巨头得以持续焕发新机。
一套套独具风格的个人定制订单通过智能吊挂线自动进入各生产流程，工人通过“机针管家”进行菜单式自助换针，管理人员使用吊挂PAD监测成品质量……在央视财经的镜头记录下，红豆股份5G全连接工厂智能车间繁忙的生产线上，每一步都在有条不紊地进行中。通过央视的视角能够看到，红豆走在5G驱动传统制造业转型升级的最前沿。
作为“亚洲最大的西服生产车间”，红豆与中国联通联合打造的5G+纺织服装工业互联网智慧工厂，汇集意大利、法国、德国、瑞典等多个国家的前沿设备，引入的智能吊挂系统、AGV 配送、智能决策等信息技术，可以通过数字化应用实现生产要素间的全域连接，使生产效率提升32%以上，在制品库存降低 30%。
通过5G链接，红豆股份打通了从设计端、生产制造端到营销端全产业链，还助力企业成为了服装制造业转型升级“标杆”。
值得一提的是，“红豆男装5G全连接工厂”已入选国家工信部公示的《工业互联网试点示范名单》。此外，红豆股份还将进一步整合全球供应链资源，联合瑞士HeiQ 控温科技、中奥两国功能纤维混纺等开发科技舒适面料，增强产品的品质感、科技感及舒适感。
如果说产品是立命之本，那么渠道则是立身之本。在对产品实现差异化的同时，红豆股份对全渠道营销体系的搭建也从未止息。其以零售业务为主导的全价值链信息系统为基础推进渠道纵向延伸，不断完善线下门店、传统电商等零售渠道，积极布局抖音等社交电商新渠道，围绕“人、货、场”加速裂变转化。
如此看来，红豆此次借助林更新诠释舒适新主张的动作显得理所当然。技术创新、产品创新、渠道创新打下牢固的基础之后，品牌创新举措方能加速放大“价值”。如果没有智造引领的坚实底盘，那么再完美的品牌代言人选择也只能是空中楼阁。
67年的执着与创新，让红豆一出手就是风华正茂，尽显沉稳与老练。
三问：凭什么为国货争光？
如今的红豆，已是经典国货品牌中，难得的仍在传承中寻找全新发力点并继续占据行业高地的男装品牌。
为国货争光的朴素愿景下，红豆所取得的市场成绩足以证明，作为1997年便被国家工商行政管理局认定的首批中国驰名商标，既有向着“舒适男装”战略转型的魄力，也有在新时代实现品牌跨越式增长的能力。
据红豆股份披露的2023年年报显示，公司当年实现营业收入23.3亿元，创造归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%。而2024年上半年，公司服装主业再次攀升，服装（含零售、生产及团购业务）毛利率同比增长3.36%至42.06%，创新高。
在居民消费持审慎态度，服装行业承压前行的大环境下，红豆股份能够实现服装主业的稳步攀升，体现的是企业积极培育新质生产力、核心竞争力不断增强的成果。
不出海，就出局，红豆的家国情怀，也在全球市场中为中国品牌挣得荣光。
最新数据统计显示，红豆股份衬衫品类营收已连续3年保持攀升态势，热销150万件的“0感舒适衬衫”更是揽获5国6项大奖——芭莎男士衬衫奖、法国双面神设计大奖、美国muse设计奖、意大利A奖、IAI全球设计奖、英国伦敦设计奖，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”，以及全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一”市场地位声明认证。
需要着重指出的是，在过去，男装市场中的衬衫品类，一直都是海外品牌的主阵地。由于历史文化因素，鲜有中国品牌能够打入西方占据话语权的全球衬衫市场中心。然而，红豆“0感舒适衬衫”在世界范围内受到的嘉奖与认可，正在让中国品牌再一次完成弯道超车。
红豆舒适男装还在世界三大时尚高地米兰、巴黎、伦敦掀起舒适风潮。
比如在2023年9月，红豆舒适男装登陆英国伦敦时装周，上演了一场来自东方的舒适美学时尚盛宴，向世界展示中国品牌的自信和力量。英国伦敦时装周上，红豆舒适男装与DIOR前视觉大师的携手合作成为一大看点，红豆舒暖鹅绒服、红豆0感舒适衬衫、胶囊系列羽绒服等舒适系列产品闪耀伦敦。
另外，今年秋冬季，红豆宣布将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类，持续以“舒适一身”、“舒适四季”策划拓展舒适产品矩阵。
一个品类的成功绝非一朝一夕之功，更缘于企业经营多年搭建而成的专注经典舒适男装的研发体系。据了解，红豆股份近年与 DIOR 前视觉大师 Guillaume Ferrand、原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin、MONCLER前设计总监 Fabio、ESMOD北京服装院校等都达成了深度合作，共同组建起一支成熟的男装研发设计团队，持续进行产品创新。至今已获德国、英国、瑞士等全球9国权威产品品质认证，并参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准。
对于红豆舒适男装而言，携手代言人林更新为更多追求品质生活的男性带来更加舒适穿着体验的“新篇章”是表象。只有结合红豆男装产品创新、智造引领、全球发展的内核，才能深刻感受到红豆男装所具有的独特魅力。
纵观红豆67年发展，他的主业从未偏移，从祖父周林森，到父亲周耀庭，再到儿子周海江，67岁的红豆，浓缩了三代人的初心与恒心，一代又一代人薪火相传，秉持匠心，砥砺奋进，一直在拼尽全力建造人们美好生活需求相匹配的产品，也在努力开拓出一条令业界向往的新国货的蜕变之路 ……
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