面对消费疲软的不利环境，中国知名高端服装品牌比音勒芬仍然取得亮眼财务表现。据公司公布的中期业绩报告显示，比音勒芬上半年营收达人民币19.36亿元，同比增长15.02%；归属于母公司股东的净利润为人民币4.79亿元，同比增长15.25%，持续展现卓越的增长与盈利能力。
据悉，比音勒芬旗下两大主打品牌——比音勒芬主标及比音勒芬高尔夫的主要产品定价区间分别位于人民币1500元至8000元及1500元至5000元。那么，在上半年市场疲软的情况下，比音勒芬的增长动力究竟源自何处呢？
营业额年复合增长率22.7%
今日，国内知名服饰品牌比音勒芬公布了其今年上半年的财务数据，结果显示，尽管受到疫情影响，但品牌业绩依然呈现出稳步增长的态势，展现了品牌强大的生命力和市场竞争力。
正文：在品牌历史长达二十余年的时间里，比音勒芬始终保持着稳定且积极的发展势头。自2016年成功登陆资本市场以来，比音勒芬的业绩表现一路攀升，营业额从最初的8.42亿元逐步提升至2023年的35.36亿元，归属于母公司股东的净利润则从1.33亿元跃升至2023年的9.11亿元。值得注意的是，在过去的12年间（2011年至2023年），公司的营业额和净利润的复合增长率分别高达22.7%和28.7%。
今年上半年，比音勒芬的业绩继续保持增长态势，实现营业收入19.36亿元，较去年同期增长15.02%；归属母公司股东的净利润更是达到4.79亿元，同比增长15.25%。这一成绩无疑是对品牌过去二十多年努力的肯定，也是对未来发展的信心体现。
在门店拓展方面，截至今年6月底，比音勒芬已在全国范围内开设了1263家终端销售门店，其中包括609家直营店以及654家加盟店。此外，公司还在今年上半年新开了59家门店，同时关闭了51家门店，以确保经营效率和盈利能力的平衡。
在产品研发方面，比音勒芬一直致力于优化产品结构，丰富品牌矩阵，以实现差异化竞争优势。例如，在今年上半年，比音勒芬的T恤品类表现尤为突出，大单品已经成为了公司的主要收入来源。该T恤品类实施了"T恤小专家"战略，主打"高颜值、高科技、高品质"，从高尔夫场景逐渐扩展到生活休闲、工作商务等多元化的日常场景中，充分满足了精英人群对于不同场合的着装需求。
除了T恤品类之外，比音勒芬还在不断地优化产品线，推出更多符合消费者需求的新品。例如，在今年上半年，比音勒芬推出了一系列具有时尚感和实用性的夏季新品，受到了广大消费者的热烈欢迎。
在品牌建设方面，比音勒芬一直坚持高端化的品牌定位，通过提高产品售价来获取更高的利润空间。据了解，今年上半年，比音勒芬的毛利率达到了惊人的77.86%，不仅超越了所有国内男装品牌，甚至超过了全球顶级奢侈品牌爱马仕的71%，以及全球最大的奢侈品集团LVMH的69%。
在运营模式上，比音勒芬采用了"轻资产"策略，将生产、物流等重资产、投资回报率较低的环节进行外包，而专注于设计研发、渠道管理、品牌运营等附加值更高的环节。这种策略使得比音勒芬能够更加灵活地应对市场变化，提高企业的抗风险能力。
展望未来，比音勒芬将继续秉承"创新、品质、服务"的核心价值观，不断推动品牌的发展壮大。在不久前举行的20周年庆典上，比音勒芬宣布了新的十年战略规划，计划收购两个国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，为集团的长远发展注入新的活力，并以此拉开新十年国际化、多品牌、集团化发展的序幕。
主打“高尔夫”，走另类服装路线
近日，据权威数据显示，2019年至2023年间，比音勒芬在研发领域的投入累计达到六亿多元人民币，占总营收的比重接近四个百分点，远超服装行业不到两个百分点的平均水平。独树一帜且勇于突破的研发投入策略，使得比音勒芬形成了一整套具有国际水准的专业研发体系，在面料研发、产品设计等方面取得了显著成果。
在面料研发方面，比音勒芬始终坚持“三高一新”的研发理念，即高品质、高科技含量、高附加值和新材料的运用。例如，近期推出的BT_Gritty等新型科技面料，不仅具备速干、高弹性、抗菌防臭等特性，而且在耐用性和舒适度上都得到了极大的提升。此外，比音勒芬还提供了华夫格功能面料、轻量化科技面料以及韩国透气功能面料等多样化的选择，满足了消费者日益多元化的需求。
在产品设计方面，比音勒芬秉承“时尚兼具实用”的设计原则，结合前沿的科技元素，打造出一系列深受年轻消费者喜爱的时尚单品。以今年上半年发布的小领T3.0为例，这款产品采用了BT-Gritty面料制作，经久耐穿且不易变形，即使经过多次洗涤仍能保持鲜艳的色彩，进一步拓宽了T恤的适用场合和人群范围。
除了在产品研发方面的持续投入，比音勒芬还积极开展品牌年轻化升级工作。自2018年起，比音勒芬陆续签约了杨烁、江一燕、吴尊、胡一天、冯珊珊等一批备受年轻群体追捧的明星作为品牌代言人，同时还与张晚意、赵今麦、陈靖可、任敏等新生代偶像展开深度合作。此外，比音勒芬还涉足影视剧植入等新兴推广方式，旨在更好地贴近当下流行趋势，被誉为“开启星时代”的标志性事件。
然而，尽管比音勒芬在品牌年轻化方面做出了诸多努力，但其核心消费群体仍然主要集中在40岁以上的中老年男性，他们大多为中小企业主、政府官员或大型国有企业、事业单位的中高层管理人员，具有较强的经济实力和品牌忠诚度。不过，近年来，比音勒芬开始逐步吸引年轻消费者的关注，并采取了一系列措施深入推进品牌转型升级，从而更好地适应市场需求。
酷公司认为，科技创新是推动企业发展的重要动力，也是提升品牌竞争力的关键因素。比音勒芬正是凭借其在科技创新领域的不懈努力和卓越成就，成功塑造了自身的品牌形象，赢得了广大消费者的认可和信赖。
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