2024年8月，在泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700年之际，泸州老窖旗下的超高端白酒品牌国窖1573带领国窖荟会员走进北极，探秘世界之冠，品味极境浓香，也向世界展示中国源远流长、历史悠久的白酒文化。

这一次，国窖1573将白酒冰饮带到了北极，为国窖荟会员悉心打造专属生活体验，再次拓宽白酒文化体验边界，开创中国文化向世界表达的新路径，让世界品味中国。

700年浓香邂逅北纬70°

北极，地球上最神秘、最遥远的角落，以其独特的自然风光与生物多样性吸引着无数探险家的目光。

大自然的鬼斧神工创作了北极秘境这一杰作，而时间造就了传世浓香。当古今相交的活态700年浓香跨越时空界限，来到这片纯净至美的世界之巅。两者相遇，便是自然与人文的绝妙融合。国窖1573以此为契机，为国窖荟会员打造了一段高端私享的北极探索之旅，让每位参与者都能在自然与时间的交汇处，阅历寰宇、尽览奇观，充分感受国窖1573丰富的品牌内涵和魅力。

强化品牌体验，深度打造沉浸式“范本”

为期11天的旅程中，国窖荟会员们亲身体验了北极的壮丽景色，亲临叹为观止的第四纪冰河时期地质奇观。从康克鲁斯瓦格登船出发，沿途在西西谬特彩虹小镇徒步，饱览无限生机的苔原；偶遇可遇不可求的盛夏极光，拆封大自然赠予的礼物；走近北极土著部落，探寻因纽特文化；乘坐冲锋舟穿梭蓝色冰山和斑海豹问好；穿越风景如画的世界自然文化遗产伊卢利萨特冰山峡湾，直至深入北极腹地，邂逅行踪神秘的座头鲸群和麋鹿，每一步都充满了惊喜与发现。

船行期间，国窖1573为会员们精心设计了一系列品牌互动环节和稀缺性体验活动。一场别开生面的蓝色冰川欢迎晚宴，开启了本次北极之旅的品牌独家记忆。

将北极冰川与白酒冰饮结合，让国窖荟会员沉浸式体验一场冰川上的漂浮冰JOYS盛宴，探索白酒冰饮的无限场景。北极圈内首个北极冰·JOYS BAR更是带来了全新的味蕾体验，并设置线上全程足迹打卡，让品牌与会员近距离互动，享受冰·JOYS带来的清爽与畅快，任灵感如浪潮般涌动，打破现实与梦境的边界。

在航行的最高纬度，国窖荟会员们共同见证了一个里程碑式的时刻——700年浓香与北纬70°的相遇，大家也共同创造了“个人到达地球的最北足迹”。

国窖1573带领国窖荟会员在北极上进行冰川徒步、冬泳挑战、乘船捞冰，等探险活动，亲手触摸万年冰，在冰凉触感的指尖，感受地球演变的历史时间变迁的力量。

在享受人生的冒险时刻的同时，嘉宾们也能尽享生活的优雅仪式感，音乐法餐、缤纷沙龙、互赠礼物、体验中式传统特色活动等互动环节为旅程增添更多趣味，北极冰川动植物讲座让每个人都更加热爱我们这颗美丽的蓝色星球。

这一系列丰富多彩的品牌体验活动，让国窖1573打破白酒品饮场景的限制，也迅速与用户建立起更深层次的情感链接。

航行期间，国窖1573举办多场公民科学讲座，带领会员认识极地生态，全程“科学化”探索极地环境。同时，本次航行专属定制带有此次北极之行元素的旅行物料，航行探索指南、指北针、北极熊玩偶等，全场景为会员打造专属品牌体验。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司董事长黄星耀也以“探索者”的身份，加入了本次北极之旅。黄董事长分享了自己的行程感悟：“国窖1573再一次拓宽了中国白酒认识世界、融入世界的边界，为品牌所引领的高端生活方式刷新注解。同时让天南地北的伙伴相聚于此、结伴同行，创造、见证了无数惊喜和温暖的时刻。相信对于每一个嘉宾来说都是不可复制的人生体验，国窖1573也将始终陪伴在每位用户身边。”

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司董事长黄星耀现场分享行程感悟

作为北极体验官的旅行博主房琪，也用镜头和文字记录了自己的感受：“在北极，我打开冰川这本记录地球岁月的历史书。而国窖1573用700年光阴成就传世浓香。我们一起来到世界的边缘，但这不是极限，而是新的起点，探索从未停止。”

北极体验官旅行博主@房琪KIKI的现场分享

纪录片导演武智超在深度参与此次旅程后，也讲述了个人内心最真实的体会——“这次北极之行，是我人生中的一次“壮行”。无论是看到极光的震颤时刻，还是北纬70度甲板上的百人高歌，亦或是座头鲸围绕邮轮的结伴游弋，都让我感到了此次旅程的极至。而旅程中的所有参与者，大家彼此都联接在一起，缔结了深厚的友谊，成为了亲密的家人和朋友。我想我会用一生来铭记这次心灵之旅。”


极地探索，持续拓宽白酒文化体验边界

近来年，旅游热潮持续升温，通过打造品牌个性化的旅行体验能够让用户感受到品牌温度，建立情感联接。相较于传统热门旅游目的地，这次国窖1573另辟蹊径，选择大多数人难以企及的极地作为探索的目的地，在人文旅游的赛道上走出了新路，让品牌高端化形象深入人心。

早在2019年，国窖1573面向极地考察特定兴趣圈层的优质会员客户，以一场别具一格的南极之旅，为会员带来终身难忘的体验。而国窖1573从未停下探索的脚步，持续拓宽白酒文化体验边界。此次北极探索之旅，让国窖1573的品牌感知力变得更加具象，实现了与消费者的深度沟通，并拉近中国白酒与世界的距离。从南极到北极，从陆地到海洋，国窖1573探索不止，步履不停，将700年浓香传递到极北之地，让世界品味中国。

众所周知，品牌体验活动是消费者沟通和培育的重要手段，国窖1573此次北极之行，在品牌体验内容上全面升级，体验项目形式上多元创新。通过对自身深厚文化底蕴的持续创新表达，品牌内涵持续丰富、品牌势能持续提升，贴近时代步伐，引领时尚、传播文化、倡导健康优雅的生活方式，不断拓宽白酒文化体验边界，让世界看到了中国白酒文化的传承与坚守，也感受到中国白酒开放创新、充满活力的另一面。