史上第一次，同一天开新品发布会，华为以其全球首款三折叠屏量产手机——华为Mate XT，成为了业界瞩目的焦点。与此同时，苹果也如期举行了其年度新品发布会。
华为Mate XT的推出并非偶然。国内折叠手机市场涵盖了多个品牌和不同价位的设备。比如，小米Mix Fold的起售价为9999元；华为推出的较为经济的折叠手机nova Flip预计售价在5000~6000元之间；三星的W20 5G版折叠屏手机售价达到了19999元。
但是这些手机都是双折叠手机，华为Mate XT作为首款三折叠手机，无疑在硬件创新上实现了突破，更重要的是，它展示了华为对未来移动终端形态的大胆尝试。
根据市场调研数据显示，华为在折叠屏手机市场上的表现一直十分亮眼。有数据显示，2024年第三季度，华为折叠屏手机的市场份额为44.9%。Mate XT的问世无疑将进一步增强华为在这一细分市场的统治力。
与华为的激进相比，苹果选择了一条更为保守的道路。截至2024年，苹果仍未涉足折叠手机领域，这一决策背后有着多重考量。一方面，折叠屏手机的价格普遍较高，例如华为Mate XT的起售价就达到了19999元人民币。高昂的价格使得折叠屏手机更多地被定位为高端用户的专属产品。
另一方面，耐用性问题也一直是困扰折叠屏手机发展的难题之一。尽管制造商们不断改进铰链设计以提高屏幕的耐久度，但相较于传统智能手机，折叠屏设备在日常使用中的磨损风险仍然较高。这些因素共同作用，使得折叠屏手机在现阶段更像是一款面向早期采用者的技术玩具，而非大众消费品。
苹果一贯注重用户体验，只有当技术成熟到足以支持无缝折叠而不牺牲产品质量时，苹果才会考虑推出相应的产品。
高昂的研发成本与生产成本也是苹果需要面对的现实问题。折叠屏手机的生产过程中，良品率往往低于传统手机。这是因为折叠屏的制作工艺更加复杂，任何一个环节出现问题都可能导致整块屏幕报废。良品率低意味着更多的原材料消耗，进而提高了单位成本。
此外，苹果可能还在评估折叠手机市场的真正需求及其长期潜力，截至2024年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量达到257万台，折叠屏手机产品在整个手机市场的占比从2021年的0.5%上升到1.2%，在中国市场上，折叠屏手机仍然属于一个较小众的细分市场。
对于苹果而言，对这个小众市场，目前是否值得大投入，就成为一道投入产出比的算术题。
华为这次将Mate XT作为新品发布会的重头戏，不仅是为了上新和卖货，更是华为品牌战略的一个重要组成部分。尽管三折叠手机在短时间内可能不会成为销量冠军，但由于其独特性，它有望成为华为产品线中的一颗璀璨明珠，吸引那些寻求最前沿科技体验的高端用户。
然而，要将三折叠手机转化为华为的核心业务，还需要克服诸多挑战。首先是成本问题，高昂的价格限制了其市场渗透率。其次是消费者认知，尽管技术先进，但如果不能说服消费者其价值所在，那么即便再好的产品也可能难以打开市场。虽然有消息称，华为Mate XT的预定量突破200万台，但后续退货率有多高，尚待观察。
最后是生态系统支持。三折叠屏手机相对于双折叠屏手机在生态系统支持方面提出了更高要求，主要体现在软件适配与优化、开发工具支持、应用商店推广、用户教育及服务支持等方面。软件需要针对多任务处理和屏幕分割进行优化，支持更丰富的手势控制，并确保在不同折叠状态下提供一致的用户体验。开发工具和框架需提供专门的模拟器和API，帮助开发者测试和利用折叠特性。应用商店应鼓励定制化应用开发，并优化推荐算法。用户教育方面，需要提供详细的操作指南并建立活跃的社区支持。
此外，售后服务和保修政策也需加强，确保用户在遇到问题时能够得到及时解决。只有硬件与软件紧密结合，才能充分发挥三折叠屏手机的独特优势，提升用户体验。
无论如何，在折叠手机上，华为确实遥遥领先苹果了。在一个极致内卷的红海市场，话题营销也好、折腾也罢，有动静总比没动静好。2023年华为手机销量同比暴涨84%，特别是在2023年四季度，销量更是同比暴涨93%。在全球范围内，苹果2023年销售智能手机超过2.34亿部，占据全球市场20.1%的份额，成为全球销量冠军。在中国市场上的销量虽然总体下滑，但仍以20%的市场份额成为2023年第一季度中国智能手机市场的销量冠军。这意味着在中国市场每卖出5台手机中就有1台是苹果的iPhone。
不过有意思的是，小米2023年第一季度出货量为850万台，同比下降20%，环比持平，市场份额同比下降1个百分点至13%，环比持平。2023年在全球范围内的智能手机出货量为1.456亿台，同比下降了3.3%。难道，苹果与华为相争，最后殃及的是小米？
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