°留在牌桌上，才是当下家用美容仪行业的共识。
作者@天天
家用美容仪市场的竞争已经走到了新拐点。
一方面，行业监管的深化成为推动市场洗牌的关键力量。强脉冲光脱毛仪、射频美容仪等热门产品陆续纳入医疗器械的严格监管范畴，未依法取得对应械字号注册证的产品将不得生产、进口和销售，大幅提升了行业的准入门槛。
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另一方面，随着市场更加火热，针对家用美容仪虚假宣传、过度宣传、未经广审等问题，各地市监、药监都加大了对相关品牌和企业的监管频次和打击力度，引导家用美容仪行业回归到以“硬核产品力”为基石的良性竞争轨道上，加速了品牌优胜劣汰的进程。
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面对市场的白热化，头部品牌大多转向稳健的运营模式、提升现有产品的市场表现，而非大规模投入技术创新。一个明显的信号是，今年以来，家用美容仪品牌和企业的新增专利申请数大幅减少，综合同比下降率为88%。
1°
大降温
家用美容仪专利申请量锐减
经《美妆浪潮》统计，2024年至今，头部家用美容仪品牌及企业的专利申请总数为89项。
就排名来看，觅光（宗匠科技）以45项专利数位居第一，而极萌、Ulike（深圳由莱、由莱杭州）则以合计14项专利排名第二，FLOSSOM花至（广东花至）则以11项专利跻身前三。
而其他头部家用美容仪品牌和企业的新增专利申请数均在10以内，分别为DJM的6项、Refa的5项、金茉的2项，雅萌的2项，慕苏的1项，JOVS骄予时的1项，昔又的1项，初普的1项，OGP的0项。
值得关注的是，与去年相比，所有统计内的头部美容仪品牌及企业在2024年内的专利申请数均出现了大幅减少的情况，例如花至品牌从175项减至11项，减少约93%，觅光品牌从249项减至45项，减少约81%（今年仅统计至9月，去年统计维度为全年自然年）
2023年，统计内的家用美容仪品牌及企业共新增专利申请758项，而2024年至今，这批品牌及企业仅新增申请了89项专利，减少近88%。
一般来说，新增专利申请数出现同比大幅下降，可能是由于当前的技术已经趋近成熟，或者市场对新技术的需求没有明显增长。但据《美妆浪潮》观察，对于如今的家用美容仪行业，这更可能是由于市场增速放缓，品牌对市场前景持更加谨慎或保守的态度。
面对经济压力、监管趋严，头部品牌不约而同地选择更加保守的策略，以应对潜在的市场波动，通过成本控制和资源再分配，将更多资金投入市场营销、品牌建设或全球扩展等其他领域，而非持续增加创新投入。
2°
需求导向引领行业创新
美容仪市场细分赛道崛起
目前，家用美容仪产品的核心技术大多围绕射频技术（RF）、LED光疗、强脉冲光以及微电流（EMS）四大板块进行排列组合。
在此之外，也有类似觅光Amiro、半岛Peninsula在今年推出的超声炮、小超炮产品宣称率先使用了家用超声技术，实现皮肤筋膜层抗衰的效果。
但就今年各大品牌推出的大多数新品而言，都离不开上述提及的四个核心技术板块。
《美妆浪潮》对比今年各大家用美容仪品牌的主力产品发现，美容仪的开品逻辑从“技术主导”变为了“需求主导”。品牌对消费者的细分使用场景进行颗粒度更细的拆分，捕捉消费者的原子化需求，再通过重组现有的技术矩阵进行满足。
例如，雅萌在年中推出的【雅萌熬夜闪修仪】，就精准捕捉年轻消费者熬夜后肌肤急救的需求，打造早晨消水肿、提拉，晚间淡纹紧致，全周期调理熬夜痘的“早C晚A护肤模式”，帮助肌肤在快节奏熬夜下找回状态；
又有极萌Jmoon推出的【折叠屏大排灯】，首创折叠屏设计，实现90°-180°全身多部位护理，加乘464颗院线高能大灯珠以及院线同款胶原光，助力肌肤极速变美；
还有JOVS骄予时推出的【小纽扣电子痘痘贴】，将祛痘成分和LED光疗作结合，打造行走的红蓝光美容仪...
从市场端看，消费者仍在期待新的需求解决方案的出现，这些不同于以往以新技术概念为主叙事视角的需求主导式创新都在各自细分市场上获得了不少认可。
值得庆幸的是，尽管市场环境依旧充满挑战，但《美妆浪潮》注意到，一些品牌正积极探索新技术方向，试图从底层逻辑上突破美容仪功效的局限性。去年新增的758项专利申请中，大部分集中在外观设计和美容仪配套护肤品的研究领域，而今年新增的89项专利申请则更多聚焦于发明专利和实用新型专利。
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这也表明，品牌在研发和创新方面正经历一个“去水分”的过程。
毫无疑问，采取“看两步走一步”策略的美容仪品牌在长期竞争中更具适应性。它们一方面稳步前行，另一方面密切关注并深入分析未来可能的技术革新与市场动态，提前布局以抢占先机。
然而，今年7月觅光Amiro母公司深圳宗匠爆出的裁员和破产传闻，给整个行业敲响了警钟。尽管觅光对此作出了解释，但联合创始人的离职和业务调整带来的裁员已成事实；同时，花西子母公司孵化的美容仪品牌OGP时光肌如今也几乎完全退出了美容仪业务，进入品牌战略调整期。
因此，从当前的市场形势来看，美容仪品牌的首要战略目标已不再是扩张，而是“活下去”并保持竞争力，留在牌桌上。
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