市场挑战：国际美妆巨头在中国市场面临挑战，包括中国本土品牌的强劲竞争、消费者变得更加谨慎和难以讨好、流量抢夺加剧。

业绩增长放缓：多家国际美妆公司在华业绩增长放缓或下滑，部分公司采取削减业务线、裁员、撤店等措施应对。

销售额排名：欧莱雅以超过1700亿元的销售额稳居第一，其次是高露洁、雅诗兰黛、宝洁、联合利华等，销售额均在500亿元级别。

增长与下滑：部分企业如科蒂、爱茉莉太平洋销售额同比下滑，而LG生活健康、Natura&Co、宝洁销售额同比变化较小。

增速下滑：即使是业绩增长的企业，也面临增速下滑的问题。例如，欧莱雅经历了连续三年两位数增长后，增速首次回落到个位数。

中国市场表现：国际美妆企业在中国市场的表现普遍不佳，多数企业出现销售额下滑，尤其是在高端美妆领域。

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图表来自每日经济新闻↑

裁员与关店：多家国际美妆企业在全球范围内裁员，中国市场也受到影响。同时，一些品牌在中国关闭了电商旗舰店和线下店铺。

业务调整：一些美妆集团在剥离部分业务，如Natura&Co出售品牌，联合利华分拆冰淇淋业务，宝洁出售沙宣品牌等。

香水品类抗跌：在整体市场低迷的情况下，香水品类表现出较好的抗跌性，成为一些企业的重点培育品类。

大众产品韧性：拥有多层级产品线的公司，如欧莱雅，以及拥有大众品牌的公司，如拜尔斯道夫，表现出较强的市场韧性。

（本文综合编辑整理自每日经济新闻等。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的行业讯息之目的，不代表任何的倾向性观点或意见，仅供参考。）

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