宝马5系改款是否失败是一个复杂的问题，需要从多个维度进行分析。以下是对此问题的详细探讨：
一、市场表现

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销量对比：有报道指出，新款宝马5系上市后的销量并未达到预期，甚至在某些时间段内销量仅为奔驰E级的二分之一。这表明，从市场接受度的角度来看，新款5系的表现并不尽如人意。
竞争态势：宝马5系作为豪华品牌行政级轿车的重要一员，一直与奔驰E级、奥迪A6L等车型处于激烈的竞争状态。新款5系在销量上的不佳表现，可能与其在市场竞争中的策略、产品定位等因素有关。
二、产品本身
设计取向：新款宝马5系在设计上进行了较大的调整，旨在更加迎合年轻化的市场趋势。然而，这种设计取向可能并未得到所有消费者的认可，部分消费者可能认为新款5系的设计过于激进或不够商务化，从而影响了其购买决策。
配置与价格：新款5系在配置上有所提升，但价格方面却相对坚挺，没有给出足够的优惠。在价格敏感的市场环境中，这可能导致部分消费者转而选择其他更具性价比的车型。
三、市场策略
换代空窗期：新款车型上市初期往往会存在空窗期，这段时间内消费者可能会持观望态度，等待更多的市场反馈和优惠信息。全新5系目前正处于这样的阶段，这可能对其销量产生了一定的影响。
营销策略：宝马在营销策略上是否足够吸引人，也是影响销量的重要因素之一。如果营销策略未能有效触达目标消费群体或未能充分展示产品优势，也可能导致销量不佳。
四、综合评价
综上所述，宝马5系改款是否失败并不能简单地以销量作为唯一评判标准。虽然新款5系在销量上未能达到预期目标，但这并不意味着其改款完全失败。从产品本身来看，新款5系在设计和配置上都有所提升；从市场策略来看，宝马也有机会通过调整营销策略和优惠政策来改善销量表现。
因此，对于宝马5系改款是否失败的问题，我们需要持谨慎态度进行评估。同时，宝马也应该积极听取市场反馈和消费者意见，不断优化产品和服务以提升市场竞争力。