近日，高途佳品在各粉丝群发布公告，称高途佳品直播间将暂时停播，复播事件待定，“这次短暂的停播是为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容”。目前，高途佳品已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品。

打开网易新闻 查看精彩图片

高途佳品直播间的商品橱窗显示为0。

蝉妈妈数据显示，高途佳品抖音直播间最近一次直播在9月4日，在9月4日之间，几乎一直保持着一天直播两次的频率，一次在早晨八点，一次在晚上六点。

从高途佳品直播间流量来源来看，绝大多数都来自关注（35.1%）和推荐（27.6%），只有20.5%来自付费流量，低于同带货水平达人均值（25%）。

在8月底到9月初，高途佳品多次带货苏州溯源专场，主要溯源的产品则是大闸蟹。蝉妈妈数据显示，最近30天，高途佳品直播间销售的阳澄江南大闸蟹销量为2500-5000份，销售额为50万-75万元。

最近30天，高途佳品累计销量为7.5万-10万，累计销售额为250万-500万元。

从高途佳品带货品类来看，和东方甄选定位非常类似，也以食品、农产品为主。在高途佳品带货的产品中，主要是第三方品牌的产品，也有少量“高途佳品”自有品牌，比如高途佳品酱牛肉、高途佳品白虾等。而白虾正是东方甄选自营产品中的爆品。

据了解，去年年底，东方甄选陷入“小作文风波”时，高途佳品曾经迎来不少流量。在高途佳品直播间，也有观众建议挖来董宇辉。对此，高途CEO陈向东回应称，“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。”

公开资料显示，陈向东也曾是新东方高管。他在1999年加入新东方，2002年创建武汉新东方学校，此后先后担任过新东方集团副总裁、新东方集团高级副总裁、新东方集团执行总裁。2014年，陈向东从新东方辞职并创办跟谁学（此后改名为高途）。

近日，在接受腾讯新闻采访时，陈向东的表态显示，并不是要放弃直播带货，“高途教育集团当年抓住了微信场景的变化成长为一家上市公司。抖音是内容兴趣电商，高途作为教育机构也天然产出内容，又有名师资源的加持，高途佳品会持续在这个领域探索。”

不过，有业内人士分析称，高途佳品目前一直在模仿东方甄选，但是没有出现一个有记忆点的主播，同时直播间的产品、特色也不突出，所以“短期”流量很难持久。但陈向东本人一直想模仿俞敏洪打造企业家IP，现在还在抖音更新推荐图书的短视频、持续直播，陈向东也透露他受到了周鸿祎的启发，就是“多讲，多播”，“直播次数多了，粉丝数自然就上来了。”

采写：南都记者 汪陈晨