图片来源：征探君
华为和苹果的发布会“撞”在同一天。
9月10日凌晨，苹果在秋季发布会上发布了多款新品，包括iPhone 16系列、AirPods 4、新款AirPods Max、Apple Watch Series 10 。
iPhone系列一直是外界关注的重点。本次iPhone16的亮包括升级的芯片、个人智能化系统Apple Intelligence，以及新增了拍照按钮等。
当天下午2点半，华为发布会也按时召开。在这场发布会上，Mate XT非凡大师三折叠手机也正式亮相。
在华为、苹果同台竞技下，国内其他手机品牌的存在感似乎变弱了。国产手机品牌是否在压力之下更进一步呢？
01
人工智能VS三折叠技术
近段时间，国产手机品牌陆续推出自研AI大模型，生成式AI手机进入市场。
IDC预测，2024年AI手机出货量将同比增长364%，达到2.3亿部，预计将占智能手机市场的19%。2027年，中国市场AI手机出货量将达到1.5亿台，新一代AI手机的市场份额将超过50％。
苹果也在本次发布会上重点讲解了Apple Intelligence，内置的书写工具可以在邮件、备忘录以及第三方应用程序等地方重写内容、校对和总结文本；用户可以通过文本描述，搜索、定位现有照片和视频，并自动生成视频故事；提炼邮件、应用通知信息生成摘要，同时能置顶优先级更高的通知；语音助手Siri功能升级；能够通过拍摄功能进行识别、操作，如拍摄餐厅即可显示营业时间、评价、菜单等信息。
据介绍，Apple Intelligence将随软件更新免费提供，美式英文版的首批功能将于下个月推出，澳大利亚、加拿大、新西兰等英文版本将于12月推出，中文、法语、日语等版本将于明年推出。
在今年6月的苹果WWDC发布会上，苹果首次发布Apple Intelligence，表示将OpenAI的GPT-4o模型整合进Siri。但OpenAI并未向中国提供服务。市面上曾有消息称，苹果与百度、阿里巴巴、百川智能接触，为其AI服务寻找本地合作伙伴，但苹果并未做出回应。
目前，苹果也尚未宣布其在中国的AI合作方。有观点认为，国内“延迟”上线的AI功能，叠加苹果每年发布新机型的节奏，中国消费者购买iPhone 16系列进行换机的需求可能并不强烈。
华为在发布会上则是介绍了Mate XT非凡大师三折叠手机的硬件水平。全球首款三折叠手机、全球最薄3.6毫米折叠屏手机，全球最大折叠屏手机——全展开总计10.2英寸屏幕。
要实现三折叠，折叠屏系统要同时实现内外弯折，余承东称，最大的难点在于会出现两种互斥的力。因此，华为首创的天工铰链系统，能实现双轨联动，以实现三折叠。同时，屏幕表面实现双重抗冲，内侧是业界最大的UTG玻璃，最外层为非牛顿材料。
但高昂的价格会“劝退”部分消费者。16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三个版本对应的价格分别为19999元、21999元、23999元。余承东表示，“华为将通过良率的提升逐渐降低三折手机的价格”。
三折叠量产机型的推出，也让华为进一步展现了技术实力。
02
华为逼近苹果
去年9月份，华为突然开售Mate60系列，装载麒麟芯片的华为手机正式“回归”。
据Counterpoint数据，在2023年第一季度，华为在国内的市场份额为9.2%，排名第六；彼时苹果市场份额为19.9%，排名第一。到同年第四季度，华为的市场份额提升至15.2%，仅次于小米、苹果。
今年4月，华为发布旗舰机型Pura70系列，进一步巩固其在国内的市场份额。Counterpoint数据显示，华为在今年第二季度的市场份额为15.4%，销量同比增长44.5%，增幅在所有品牌中最高，但其市场份额仍低于其 2020年达到的40%左右的峰值水平。
华为销量迅速上升的同时，苹果的销量出现下跌。第二季度苹果销量同比下滑5.7%，在主流品牌中，另一个出现销量下滑的是OPPO，其销量同比下滑9.8%。vivo、小米、荣耀的销量分别同比上涨11.1%、16.3、7.5%。
华为及其他国产手机品牌的上涨，对苹果的市场份额造成了挤压，其市场份额下滑至15.5%，华为与其之间的差距仅有0.1%。
同时，该机构也发布数据显示，鸿蒙操作系统在2024年第一季度继续保持强劲增长态势，全球市场份额成功突破4%。在中国市场，得益于华为旗舰产品的热销，鸿蒙首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。
华为的上涨与苹果的“后退”也体现在财报上。华为2023年的终端业务收入2514.96亿元，同比增长17.3%。今年上半年，华为披露公司实现销售收入4175亿人民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。
截至2024年3月30日季度（即2024财年第二季度），苹果在大中华区市场的营收为163.72亿美元，同比下滑8.08%；截至2024年6月29日季度（即2024财年第三季度），苹果在大中华区市场的营收147.28亿美元，同比下滑6.54%。
在2024财年第三季度电话会议纪要上，苹果表示，大中华区的销售同比下降了6.5%，但按固定汇率计算下降不到3%。iPhone的安装基数创下纪录，iPad在大中华区恢复增长。苹果仍然对中国的长期机遇充满信心。苹果也表示，中国市场的竞争环境是全球最激烈的，宏观经济因素也对市场的疲软有影响。公司对业务从上半年有所改善感到满意。
同时，市面上有消息称，华为新一代旗舰机型Mate 70将于秋季上市。或许也会对苹果的市场份额进一步挤压。
03
市场格局仍有变数
在外界将目光聚焦在苹果、华为身上时，其他国产手机品牌也在不断发力。但他们都要面对越来越长的换机周期。
TechInsights称，2023年全球智能手机换机周期拉长至51个月（四年多），中国消费者换得更勤一些，但也超过40个月（三年多）。
IDC数据显示，更多中端消费者愿意消费升级，选择各方面使用体验更好的旗舰产品和大存储版本的产品来延长换机周期。第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%，相比去年同期增长2.8个百分点。与此同时，部分中端消费者受经济大环境影响选择消费降级，更偏向可以满足基本使用需求但是价格更低的产品，甚至是二手机。第二季度中国200-600美元手机市场份额46.3%，同比下降2.8个百分点。
消费者不愿意买，手机品牌们也不得不更加“卷”。做高端手机已是不少品牌们的选择。以小米手机为例，2019年，小米启动“小米+Redmi“双重品牌战略，开启了高端化探索。从小米10系列开始，到如今的小米14系列，小米高端化也取得了一定的成果。
据小米2024年第二季度财报，报告期内，小米智能手机业务收入465亿元，同比增长27.1%，毛利率为12.1%。而在2019年第二季度，智能手机业务毛利率为8.1%。在业绩电话会上，小米表示，高端机市场方面，公司在3000-6000元价格段取得了成功，未来将努力在6000元以上市场取得突破。
OPPO、vivo也推出了Find X7系列、vivo X100系列等高端机型。
此外，折叠屏手机也成为手机品牌们布局高端化的重要机型。除Mate XT非凡大师外，华为有Mate X5、Pocket 2、nova Flip；vivo有X Fold3；OPPO有Find N3系列；小米有MIX Fold 4、MIX Flip；荣耀有荣耀V Purse、Magic V3、荣耀Magic V Flip等。
IDC预计2024年中国折叠屏手机市场出货量约1068万台，同比增长52.4%；至2028年，中国折叠屏手机出货量将会超过1700万台，五年复合增长率达到19.8%。
在今年上半年，华为、荣耀、vivo、OPPO、三星分别占据42.7%、23.3%、18.7%、8.6%、4.2%的国内折叠屏手机市场份额。华为、荣耀、vivo三家占了国内大部分的折叠屏手机市场。
但目前来看，折叠屏手机在国内智能手机市场的出货量占比较小。据中国信通院数据，今年1-6月，智能手机出货量1.39亿部，同比增长11.6%。仅今年上半年的手机出货量便是IDC预计的今年整体的中国折叠屏手机出货量的超10倍。
显然，做折叠屏是国产手机品牌强化高端形象，吸引消费者的一种途径。
国内手机品牌的竞争还将持续。雷军前段时间曾表示，在全球范围内智能手机的战争基本结束，国际上只有苹果和三星，国内目前还有六家手机品牌在殊死竞争，还有一家中国公司在非洲做得不错，中国共七家手机品牌处于最后的竞争阶段，他认为这七家全部活下去是不可能的。
谁能成为最后的“幸存者”，还需要国产手机品牌们持续投入资金，强化自身技术，以获得消费者的信任。
作者丨芋头
来源丨征探财经（ID:teccj6)
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