复旦大学首席财务官（CMO）课程|从产品思维到用户思维，构建品牌差异化竞争“护城河”|cmo|产品思维|复旦大学|市场营销|张欣|用户思维|财务官

第四次科技革命浪潮引发各行各业颠覆性变革,市场营销领域也随之面临一系列挑战和机遇。正因如此,越来越多的优秀企业家、营销高管选择踊跃加入“复旦大学首席营销官(CMO)课程”,在复旦一流教授学者和行业资深实战专家的洞见引领之下,将最前沿营销理论与成功实战经验融会贯通;通过移动课堂、企业参访、CMO沙龙等丰富实践活动,在行动中有效提升解决复杂商业问题的核心能力。

张欣宏盟媒体集团PHD品迪首席客户官、复旦大学首席营销官(CMO)课程首期学员

营销需要与时俱进,思维转变刻不容缓

从2001年参加工作开始便投身于市场营销领域,如今在知名全球整合传播龙头“宏盟媒体集团”也已经工作了十八个年头,张欣完整地见证了中国营销市场的起步、发展、繁荣与转变。

二十多年转瞬即逝,中国当下的市场营销环境也早已发生了翻天覆地的变化。如果说最早期的营销打法还只是停留在电视广告、平面广告等品牌创意的简单输出,近十年的市场营销则在效果类广告的海量投放之下,变得更加讲究品效结合;近几年,数字化等前沿科技的突飞猛进更是一举将市场营销的“品-效-销”全链路打通。作为营销人,迫切需要立足于全局视野,不断加深对生意的全盘理解,在推动品牌打造的同时,更好赋能客户企业实现业务增长。

谈及求学初心,张欣直言:“重新审视营销价值、积极接触新事物,通过学习来完成思维与心态上的革新,是十分重要且必要的。”于是在公司CEO的推荐之下,张欣接触到了“复旦大学首席营销官(CMO)课程”,当深入了解到项目系统且前沿的课程体系、群英荟萃的名师师资、丰富多彩的实践活动,她心中的求学热情瞬间被点燃。

课程设计环环相扣,良师益友成就彼此

加入“复旦CMO课程”大家庭后不久,张欣很快便发现身边有不少同学都是来自各大品牌方、营销机构的掌舵人,大家对于营销的不同理解、品牌管理的经验技巧,都极具启发性意义,彼此之间的深入交流探讨,不但在业务层面可以形成优势互补,也进一步激发出更多未来生意合作的新模式与新可能。

关于具体的课程学习体验,张欣每每讲起来都如数家珍:“所有课程之间环环相扣,几乎覆盖整个营销领域的全过程,许多行业响当当的专家学者、领军人物也都会走进课堂,与同学展开面对面交流互动,真的非常难得。”

例如,从全渠道布局到全触点管理,再到全媒体沟通、全过程体验,蒋青云教授一气呵成地把“渠道”这一核心营销要素给彻底讲透;范秀成教授则十分擅长通过对商业案例的深度剖析,引导大家逐步完成从产品思维到用户思维的转变;在张欣最推崇的《品牌战略》课程中,金立印教授更是进一步带领大家深入探索了如何从客户真正的需求出发,有针对性地打造特色营销策略,进而与竞对迅速拉开差距,构建起品牌差异化竞争的“护城河”等等。

在充实的专业课程学习之余,班主任也时常给予同学们工作和生活上的关怀与鼓励。这对于阔别校园二十多年的张欣来说,无疑是一种非常不一样的幸福体验,也让她有了更多的勇气去回归初心、敞开胸怀,沉浸式参与到项目各种丰富多彩的课外活动中,与各行各业的领袖精英们尽情展开切磋交流,在大大开阔格局眼界的同时,也互相成为了彼此人生中的良师益友。

通过深度参与并吸收首席营销官课程的精髓,张欣不仅实现了个人思维模式的飞跃与专业能力的显著提升,更通过积极分享所学所思以一种全新的视角和策略框架,为团队注入了强大的正能量与驱动力。在她的带领下,团队成员开始更加主动地拥抱变化,勇于挑战传统,共同探索服务客户的新路径。这种由内而外的变革,不仅极大地提升了团队的整体战斗力,也为宏盟媒体集团开辟业务增长的新蓝海提供了助力。