摘要
在当今全球经济一体化的背景下，区域品牌作为提升地方经济竞争力、促进产业可持续发展的重要手段，日益受到社会各界的关注。地理标志产品作为区域品牌的重要载体，其独特的地理环境和文化内涵为品牌赋予了不可替代的竞争优势。
我将围绕“如何协调地理标志产品和地理标志商标的关系，推进地理标志产业，打造地理标志区域品牌”角度，深入分析当前内蒙古地理标志产品和地理标志证明商标的发展现状，提出了依托地理标志产品打造区域品牌的策略，以期为推动地方经济高质量发展提供参考。
一、引言
地理标志，作为知识产权保护的重要领域之一，不仅是地方特色产品的身份标识，更是区域文化、历史和自然环境的综合体现。内蒙古作为资源富集、文化底蕴深厚的地区，拥有丰富的地理标志产品资源。然而，如何有效运用这些资源，打造具有影响力的区域品牌，成为当前亟待解决的问题。
二、内蒙古地理标志产品发展现状分析
（一）重注册轻运用的现象
当前，内蒙古地理标志产品存在“重注册轻运用”的突出问题。大量地理标志产品在完成注册后，由于缺乏有效的管理和推广机制，其价值未能得到充分发挥。这不仅浪费了宝贵的资源，也制约了区域品牌的形成与发展。
比如早在2017年，内蒙古自治区出台《内蒙古自治区人民政府关于进一步实施商标品牌战略的意见》，对获得地理标志证明(集体)商标注册提出了明确奖励措施。指出要加大财税支持力度。对取得商标国际注册、普通商标注册的根据实际情况由商标注册人所在地财政预算安排予以奖励。对获得地理标志证明(集体)商标注册的给予50万元的一次性奖励，所需资金由商标所有人所在盟市财政预算安排。
很多地方政府或协会开始单纯只为了这50万元奖励资金而注册申报地理标志，而后续并没有地理标志运用和产业化发展推动的长效机制。
（二）地理标志与商标权的冲突
地理标志与商标权的冲突是影响其运用的另一大障碍。同一地理标志名称可能同时被注册为地理标志保护产品和商标，导致企业在使用过程中面临诸多不便，限制了地理标志品牌的统一性和辨识度。
比如很多地区的“地理标志”名称都被企业提前注册了普通商标，而当地方政府想打造地理标志品牌之时，由于无法撤销该名称的普通商标而无法注册该名称的地理标志证明商标，从而无法进行合法的地理标志区域品牌的规划和打造。
（三）出口附加值低
内蒙古入选《中欧地理标志保护与合作协定》清单的地理标志农产品，在出口方面并未充分展现其附加值。产品多以原料形式出口，未能形成品牌溢价，影响了国际市场的竞争力。
目前我们的很多羊绒、驼绒以及鄂托克旗螺旋藻能产品均已原料形式出口，不但价格不具有利润，且并没有国外的市场竞争力和客户资源。只是名义上出口了多少多少之类的。
（四）可持续发展动力不足
地理标志品牌的发展受地方领导重视程度影响较大，缺乏长效推动机制，导致产业发展缺乏可持续性。
很多地方的传统优势产业，或者地理标志产业只是由于某位领导的重视而迎来短期发展，而一旦不受到重视，往日红红火火的产业就面临偃旗息鼓窘况，没有了下文，可怜产业从业者老百姓不是举步维艰就是，转行干别的。
三、依托地理标志产品打造区域品牌的策略
（一）加强地理标志产品的后续管理与运用
依托地理标志产品打造区域品牌的时候，应明确地理标志产品和商标的的后续管理和运用机制，包括设立专项基金支持地理标志的推广和维护，建立科学的评估体系，对地理标志的使用效果进行定期评估。对于连续三年评估不合格的地理标志，应予以注销或提出处罚机制，以激励各方加强管理和运用。
（二）妥善处理地理标志与商标权的冲突
依托地理标志产品打造区域品牌应明确地理标志与商标权之间的界限和关系，建立协调机制。对于企业在先注册的地理标志名称的普通商标，可探索合作、合并、收回等不同机制，以确保地理标志品牌的统一性和辨识度。
（三）提升地理标志产品的附加值
鼓励和支持地理标志产品深加工和品牌建设，提高产品的附加值和市场竞争力。对于以原料形式出口的产品，应不予补贴，引导企业加强品牌建设，提升产品在国际市场上的议价能力。
特别是对某些稀缺性的地理标志产品，我们不能将原料大量出口，而是要通过进行深加工或产品创新再出口，否则珍贵原料廉价出口白白浪费不可再生资源，还不能换取外汇，也未能打造出品牌出海，价值何在？
（四）建立长效推动机制
依托地理标志产品打造区域品牌应明确各级政府在地理标志发展中的职责和作用，建立长效的推动机制。通过地方常委会或形成地方政策性文件，对地理标志品牌的发展进行持续推进。同时，总局应进行定期评估，对缺乏持续性的地区给予批评、警告或处罚。
（五）激发企业使用地理标志的积极性
依托地理标志产品打造区域品牌，应制定统一的地理标志运用和促进规程，明确地理标志的申请、使用、管理和维护等各个环节的具体要求。
建立持续鼓励支持企业机制，如提供税收优惠、财政补贴等激励措施，激发企业使用地理标志的积极性。
四、结论
依托地理标志产品打造区域品牌，是推动地方经济高质量发展的重要途径。针对内蒙古地理标志产品发展中存在的问题，本文通过加强后续管理与运用、妥善处理商标权冲突、提升产品附加值、建立长效推动机制以及激发企业积极性等策略，提出了切实可行的解决方案。
未来，随着相关法律法规的完善和市场环境的优化，内蒙古地理标志品牌将迎来更加广阔的发展前景。
内蒙古农旅所品牌研究中心是一家总部位于呼和浩特的品牌发展研究的专业机构，致力于通过多维立体融合的方式，培育打造农牧业品牌和农牧产品区域公用品牌，推进乡村产业振兴和区域经济发展。内蒙古农旅所品牌研究中心是国家科技型中小企业、2022金刀奖TOP10品牌策略服务商、2023虎啸奖金奖咨询机构、内蒙古预制菜产业学院联合发起单位、现代化餐饮行业产教融合共同体成员单位，被称为“区域品牌打造实战智库”。
内蒙古农旅所品牌研究中心首席研究员吴之是中国市场学会品牌委常务理事，中央农业广播电视学校入库讲师，腾讯腾云智库专家，亿欧海欧公社专家，内蒙古中华职业教育社第五届社务委员会委员，内蒙古市场监管局（知识产权局）地理标志评审专家，内蒙古互联网经济研究中心高级研究员，内蒙古兴安盟商会秘书长，内蒙古品牌智库专家，内蒙古旅游智库专家，内蒙古农牧业产业化龙头企业协会智库专家，科右前旗草地羊协会智库专家，西旗羊肉保护协会智库专家，呼和浩特市赛罕区工商联执委，西安市创业创新发展协会智库专家，曾担任蒙牛乳业市场专员和战略咨询师。
由于在乡村振兴、农牧食品和区域品牌传播成果，吴之先后被评为“2022/2023中国品牌专家500强”“2022中国卓越农牧品牌专家”“2022/2023食品行业年度影响力营销人物”等专业荣誉称号。
吴之还曾担任2023新加坡全球品牌策划大赛中国区选拔赛和2023年全国高校商业精英挑战赛创业计划赛道全国总决赛评委，以及2023第十四届虎啸奖评委等多项大型赛事的评委。
吴之还出版了《品牌蜕变》《中小企业如何打造区域强势品牌》《农产品全网营销》“吴之区域品牌系列”三部曲，图书均曾在全国200多家机场航站楼书店上架销售，还被相关企业团购学习，并被内蒙古图书馆、内蒙古党校图书馆、内蒙古社会主义学院图书馆、土左旗党校图书馆和内蒙古大学图书馆收藏。其《农产品全网营销》一书还陆续入选“河南省新时代乡村阅读书单”“江苏省百馆荐书农村书单”“青海省乡村振兴必读书单”。
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