社会观察 010期
— 网红直播带货的遮羞布 —
文 |贾也
【导语】
日前，疯狂小杨哥及其旗下主播带货“香港美诚月饼”引争议。
据报道，据多段直播切片，小杨哥在直播推荐该月饼时，使用了“香港美诚”“大牌子”“高端品牌”“香港美诚你在线下买200多块”等话语。小杨哥还称，去年就和对方有合作，在直播间推荐过该月饼。随后，便有媒体从生产企业方证实该款月饼产自广东，目前在香港没有销售。美诚月饼的品牌运营方、生产厂家均位于广州。
月饼原本是一种传统的节日食品，其主要价值在于品尝和分享。但现在的月饼在资本的操纵下，网红带货的营销下，越来越昂贵，越来越华而不实。什么燕窝、鱼翅、虫草、茅台等食材馅料；什么金属、实木、丝绸等高档材质；什么镂空、烫金、镶嵌等复杂工艺。营销也越来越疯狂，什么文创概念月饼、限量定制月饼、跨界合作月饼。
一块月饼里月饼越来越少，甚至作为食品的月饼已经没有了。不得不说，月饼这种象征意义大于实际效用的食品，早已失去了食品的本质意义，性价比越来越低。与此同时，月饼也已经失去了节日象征的文化内涵，已经走上了“氪金游戏”的邪路，变成奢侈品或礼品，更多地被用于社交和商务场景，而不是当时在中秋边品尝边赏月的节日食品。
月饼跟白酒一样，原本只是古人附加情绪价值的美食，但在资本侵蚀之后便逐渐失去了其原有的韵味，反而成为资本敛财的工具、下对上的谄媚之礼、降低大众平均系统化思考能力的利器、刺激人民消费的垃圾，从而给人们普遍印象就是“难吃，死贵”，此情此景，李太白看了都摇头。“五花马，千金裘”现在看来只能买到月饼渣了；苏东坡看了都叹气，“但愿人长久，千里共婵娟”的团圆之意已经消失；吴承恩看了要抑郁，边写《西游记》边啃月饼“白月光”已经不复存在。
按照这种趋势——在资本收割的镰刀之下，在网红带货的加成之下，我们很快就会成功破除了中秋吃月饼的习俗了。
最近频频曝出小杨哥直播间带问题产品，然而他就像辛巴、李佳琦一样立于不败之地，哪怕是吃了“罚单”也能“屎干了不臭”，再次复出。这充分说明现在资本和监管沆瀣一气——只要你对地方税务贡献大，你所做的任何“小错误"都会得到包容。正是这种畸形的监管思维之下，网红带货进入到癫狂状态。
各大网红通过虚假宣传、蹭名人热度等方式，吸引大批量消费者掏空腰包，成为一种新型的圈钱模式。我一直认为网红直播带货做的是博傻生意，也是智商检测，真想不明白到底是什么样的无脑生物才会地产买网红的东西？
像小杨哥之类的这种带货网红，通过虚假宣传、以次充好、货不对板的营销，试图收割粉丝，流量变现，能一夜暴富，只能说明一个问题——这片土地上的无脑生物，还是占绝大多数！
面对这种“劣币驱逐良币”的社会现实，我觉得挺好的，从原切牛肉卷到茅台，从大闸蟹到月饼，这帮被冠之于“家人”们——无脑生物一而再三的被骗，居然还能发出一句“相信小杨哥！”的评论。好，非常有精神，小杨哥的“家人”们，品美城月饼，喝拔盖茅台，涮合成牛肉，吃淋巴扣肉和劣质大闸蟹，享冤种人生！不得不承认：电商比电诈还疯狂！这收割的不是钱包，妥妥的智商啊！在网红带货直播间买东西的人，都配得上这种苦难！
既然无脑生物是绝大多数，已经改变不了现状，那时候有祝福和尊重了，祝大小网红的“家人”们中秋快乐！
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