来源：中国商界杂志社
随着中秋佳节的到来，商场又迎来一波消费热潮，商场纷纷发力营销，通过多种促销手段和体验服务，“助燃”消费热情，让中秋佳节消费热度持续攀升。
中秋假期，中粮·祥云小镇客流涌动。
打折促销 “助燃”消费热情
各大商场自然不会放过中秋假期这个消费黄金节点。中国商报记者走访北京多家商场看到，各家都推出了花式促消费活动。
中粮·祥云小镇相关负责人对记者表示，今年中秋假期，中粮·祥云小镇举办疯抢节。9月15日至17日期间，现场有满额返券、团购拼单、购物抽奖等多项促销活动。
记者在北京老佛爷百货看到，部分品牌单笔消费满1000元立减100元。
北京老佛爷百货推出优惠活动。
西单大悦城中秋假期碰上店庆活动。优衣库工作人员告诉记者，店内部分打折商品只有在西单大悦城内才享有折扣优惠。
消费者王女士表示，赶上商场打折促销活动，有时候价格比电商平台还要便宜。“比起网上购物时遇到不合适的服装还要退货带来的不便，实体店能试穿，遇见合适的买完即提，很方便。”王女士说。
消费者选购商品。
上海宝乐汇印象城则举办“中秋放价”活动，推出5折超值团购、霸王餐券秒杀、1元惊喜电影票等活动供市民抢购，放大中秋优惠力度。
不可否认，节假日也是国内免税店销售的好时机。为了让更多消费者享受中秋购物的乐趣，海控全球精品免税城积极参与的“机票+免税”及“机票当钱花”消费券优惠活动正在持续进行中，消费者可以在云闪付App领取2000元减500元的离岛免税消费券，同时还能叠加“机票当钱花”活动的50元代金券。
在业内人士看来，商场通过一系列优惠活动，不仅能吸引大量消费者关注和参与，还能有效激发市场的消费活力。
花式营销齐上阵
如今，消费不再只是买产品，而是包含多种感官体验、氛围营造等多重价值的交互活动。中秋假期，为了更好地带动销量，商场更是开展多元营销活动，通过增加流量来提高销量。
高跷互动巡游活动吸引小朋友围观。
据中粮·祥云小镇方面介绍，中秋假期，小镇已经同步举办主题高跷互动巡游、中秋主题秋日雅集、儿童跳蚤市场盛典等活动，现场人流涌动，吸引大朋友、小朋友共同参与，非常热闹。
海控免税与高培品牌合作，为小朋友们打造了萌娃游乐园，满足了中秋假期亲子家庭出游购物的场景需求。
家长和小朋友在商场参加亲子活动。
深度体验历史文化也成为今年中秋假期商场营销活动的一大亮点。上海宝杨宝龙广场推出“中秋祈月大典”活动，传统舞蹈表演、非遗漆扇体验，吸引了众多年轻消费者。朝阳大悦城结合店庆推出原创IP“青年路诗歌节——有诗发声”，文艺范儿十足。
业内人士表示，这些体验活动不仅为消费者提供了新鲜的购物体验，同时也成功地将文化与商业相结合，为消费者带来更加多元化的消费选择。
理性消费 做好维权
中秋佳节之后，国庆假期又将来临，为了让“双节”消费热度持续攀升，各省（区、市）也是早早推出多样的促消费活动。据悉，黑龙江省依托龙江秋季旅游流量带动，紧抓中秋、国庆节假日消费高峰的关键期，充分挖掘黄金节点消费市场潜力，激发居民消费热情，黑龙江省商务厅印发《“情满中秋 钜惠国庆”秋荟优品系列促消费活动工作方案》，于9月15日至10月15日开展为期一个月的主题促消费活动；中秋、国庆期间，辽宁省推出400余场促消费活动，各地不断创新消费场景，让节日经济释放新活力。
在网红面包店前，消费者排队等待购买。
辽宁省商务厅相关负责人表示，全省商务战线将抓住消费旺季契机，大力开展促消费活动，广泛宣传以旧换新补贴的领取路径、使用方法，进一步营造“人山人海、热闹非凡”的促消费氛围，发挥消费拉动经济增长的基础性作用。
中秋、国庆“双节”，各地都在出招拉动消费。与此同时，为共同维护消费者合法权益，各地市场监管局也相继发布消费提示。
消费者在选购家居产品。
在节日气氛的烘托下，一些商家推出“打折促销”“预存折扣”等促销活动，建议消费者按需购买，避免掉入“明降暗涨”“先涨后降”等陷阱。全面了解优惠活动的细则、时限，避免遭遇限制性消费、无法退费等难题，警惕借促销、庆祝之名举办的有奖销售活动。
同时，在购买商品时，消费者要主动索要发票、收据及其他消费凭证并妥善保存，一旦发生消费纠纷可作为维权的依据。业内人士建议，如发生消费纠纷，可先与经营者协商解决。若协商不成，可以拨打12345或12315热线投诉，也可以通过全国12315平台App等进行线上投诉，依法维护自身的合法权益。（记者 陈晴 文/图）
来源：中国商报
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