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虽然品牌授权和委托加工手续合规，但 “三只羊” 网红主播 “疯狂小杨哥” 仍被立案调查，原因主要有以下几点：

一、误导消费者

  1. 虚假宣传产地：月饼实际产于广州和佛山，却在直播中宣传为 “香港美诚月饼”，让消费者误以为是香港生产销售的月饼。这种对产地的错误引导会影响消费者的购买决策，使消费者基于对香港产地的认知而产生更高的期待和购买意愿。
  2. 夸大销售情况和品质：在直播间以 “全国销量第一”“在香港都要排队买”“米其林大师调制” 等话术进行推销。这些宣传内容可能没有实际依据，属于夸大其词，误导消费者认为该月饼具有极高的品质和市场认可度。

二、忽视消费者权益

  1. 拒绝退货要求：产品质量暂无问题并不代表销售过程没有问题。“三只羊” 以 “时令商品” 无质量问题不适用 “7 天无理由退货” 条款为由拒绝退货，这是对消费者正当权益的忽视。消费者在购买商品后，如果因受到误导而感到不满，有权要求退货，而主播不能以不合理的理由拒绝。
  2. 缺乏正面回应：事件曝光近一周时间，“三只羊” 除了拒绝退货的回应外，再无其他正面回应。这种默不作声的态度不仅不能解决问题，反而会让消费者感到被忽视和不尊重，进一步加剧矛盾。

三、法律责任不可避免

  1. 涉嫌违相关法规：多位法律人士指出，其行为违背了广告法、互联网广告管理办法、关于网络直播营销管理办法（试行）等法律规章。即使品牌授权和委托加工手续合规，但在销售过程中的虚假宣传和欺诈行为仍然是违法的，需要承担相应的法律责任。
  2. “免责护身” 条款失效：如果被确认存在 “虚假宣传”，那么 “三只羊” 所依据的 “时令商品” 无质量问题不适用 “7 天无理由退货” 的条款就会失效，并且还要按罚则 “退一赔三”。这表明即使在某些方面手续合规，但一旦涉及违法违规行为，仍无法逃避法律的制裁。