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西凤酒请司马南站台

请“明星”不当，惹上了麻烦，日前，西凤酒以另外一种方式上了热搜。9月14日，其的品牌活动邀请“全网粉丝过5000万的独立学者、社会评论家”司马南站台还开了直播，引发了网友持续怒骂。9月19日下午，西凤酒营销管理有限公司和西凤酒品牌运营有限公司联合紧急下发 《关于规范市场推广活动的通知》（以下简称《通知》），要求各分（子）公司和经销商、供应商要规范市场推广。

《通知》表示，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施；活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合；各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。

白酒品牌在选择代言人时，通常会考虑代言人的形象契合度、知名度和影响力，从而影响目标消费群体。例如，硬汉形象的胡军代言衡水老白干，展现了中年男人的睿智和从容；茅台、五粮液等品牌都曾聘请著名影视明星作为代言人；而年轻消费者可能更偏好偶像明星。代言人的社会形象和价值观应与品牌相一致，避免因代言人的负面新闻而影响品牌形象。此次西凤酒找司马南站台，显然是没有考虑到活动对象的负面形象，从而出现了翻车。

文｜记者 程行欢