2024年已经匆匆过半，新消费市场却似乎还在2023年的泥潭里扑腾。
今年，无论是年轻人还是中产阶级，都选择了「躺平」。
在全民追求「性价比」的浪潮中，一个有趣的现象不容忽视：一些贵而「无用」（“就像鱼不能没有自行车”）的产品，销量竟然还挺火。
让电脑告诉我们，鼻子已经知道的事
想象一下，电脑自带香薰功能，听起来像是王多鱼会投资的项目，但别急着吐槽，因为这样的产品已经量产上市了。
就在上个月，某品牌就这么干了，并宣传“全球首款香氛笔记本”。没错，就是将香薰片和电脑结合在一起。这个创意，真是让人佩服。
这款笔记本的A面设计了一个香片匣，轻轻一转，就能放入香氛片。官方提供了三种香调：木质香、水果香和玫瑰香，可能是想让用户根据当天的穿着和心情来更换香味。据说，这些香味是品牌与国际香精巨头合作，经过精心调配而成，还有前中后调之分。
emmm……这个设计，确实用心了。
在数码产品竞争激烈的今天，他们似乎单开了一条新赛道。
互联网的记忆告诉我们，20年前就已经有人这么玩了。
牛马流下的汗水，夹杂着香水味，这画面太美我不敢看。但是这款超前时尚的香水电脑，确实有它的市场，虽然有些人可能♀️不太理解。
还有打算买来送女友的人，情人节、七夕、纪念日，送一台，氛围感直接MAX。
据说品牌方在设计这款产品时，目标受众非常明确：专为初入职场的00后小仙女和校园里的05后学妹设计。他们追求的是昂贵、美好，甚至带有一点「不易被他人理解」的叛逆感。这种产品或服务，传递出一种价值感：「甚至比他本人更善待他自己」，正是这类群体的日常喜好。
在圈层营销上，这款香气笔记本精准地抓住了用户心理。当你还在嘲笑它的设计时，它的市场格局已经悄然打开了。
「赛博垃圾」还是「情绪消费」
香氛电脑并非个例，它背后反映出一个更大的趋势——情绪价值消费。这年头，消费先看心情，再谈需求——越来越多的看似「无用」产品开始占据市场。
期末压力大？有人愿意花几毛钱买一份“爱因斯坦的脑子”，“拍下后自动长到你的大脑上”；在工位上摆一只“卡皮巴拉”，提醒自己做一个情绪稳定的“淡人”；或是给自己搞一套“多巴胺穿搭”，给朋友带来一点小小的快乐震撼。
例如淘宝上年销量100万+的明星单品“虚拟蚊子”，下单后客服会添加好友，用文字模拟蚊子的叫声，为消费者提供一种全方位沉浸式体验，让人开心到发痒，用户晒单好评如潮。
销量过一百万的虚拟蚊子，真的很担心当代网友的精神状态......
这些看似「无用」的产品，虽然在功能上并没有显著的实用性，实则通过幽默、共鸣、怀旧等情绪元素，给了消费者超越产品本身的附加价值。在这个情绪为王的时代，谁还说“无用”就是真无用了呢？
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