随着全球化进程的加速推进，世界各国之间的联系日益紧密。在这样的大环境下，文化交流变得愈发频繁和重要。中国酒文化作为中华民族传统文化中最重要的组成部分，拥有着极其悠久的历史和无比深厚的底蕴，加之当前白酒竞争环境的巨大变化以及发展趋势的演进，在这个充满机遇与挑战的时代，中国酒企积极打造文化IP，成为向世界讲好中国酒文化故事的重要力量。
9月7日，剑南春在巍峨的长城之上隆重举行“皇家剑南春品牌日”活动，千年以前的“千秋节”，再现世间，这也是剑南春的特有IP。据记载“千秋节”源自唐玄宗将自己的生日农历八月初五定为“千秋节”的历史典故。剑南春深入挖掘这一文化内涵，开展“皇家剑南春品牌日”活动。一方面，通过重现盛唐皇家御酒文化的辉煌璀璨，将剑南春这一拥有千年历史的大唐御酒与千秋节紧密相连，使其成为独属于剑南春的文化IP。“千秋节”活动的开展，不仅让“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”的IP更加深入人心，丰富多样的活动形式也突显了皇家剑南春与皇家基因的紧密联系，持续扩大其市场知名度与美誉度，进一步确立了皇家剑南春的高端形象，提升了消费者对产品的文化与品质认知，使其成为剑南春独特的品牌资产，助力剑南春稳步推进高端市场布局。
泸州老窖打造的诗酒文化IP同样成果斐然。国际诗酒文化大会自2017年至今已连续举办八届，通过设立“1573国际诗歌奖”等举措，吸引了全球众多诗人、文化名人及爱好者参与。八年来，组织超过200场文化交流活动，征集超50万首优秀诗歌作品，成为具有全球影响力的文化盛会。这一IP的打造，一方面树立了中国白酒文化传承创新的典范，如通过“泸州老窖·国窖1573封藏大典”等活动，展现了泸州老窖对传统酿酒技艺的传承与创新；另一方面，通过携手国际体育赛事等方式，不断促进中国白酒走向国际舞台，以国际化视野向世界讲好中国浓香白酒故事，传递千年诗酒的浪漫和温情。
此外，水井坊在2017年与央视合作，拿下了当年首屈一指的新文化节目《国家宝藏》的独家冠名权。借助《国家宝藏》的文化影响力，水井坊成功地将自己的品牌与传统文化紧密结合起来。通过节目中的植入和宣传，水井坊不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还在消费者心中树立了高端、有文化内涵的品牌形象。五粮液与《上新了·故宫》合作，将五粮液的品牌文化与故宫文化相结合，推出系列具有文化内涵的产品和活动。郎酒庄园通过与文化类节目《经典咏流传》和《中国书法大会》的合作，打造独特文化IP，将郎酒的品牌文化与诗词、书法等传统文化艺术相结合。酒鬼酒与《万里走单骑》合作，将酒鬼酒的品牌文化与世界文化遗产相结合，推出联名款产品并进行广泛宣传推广。
打造文化IP对向世界讲好中国酒文化具有多重重要意义。首先，文化IP为中国酒文化赋予了独特的标识和个性。如剑南春的“千秋节”IP，让消费者一提到“千秋节”就自然联想到剑南春，强化了品牌的辨识度和记忆点。其次，有助于深入挖掘和展现中国酒文化的深厚底蕴。泸州老窖的诗酒文化 IP，将诗歌与酒紧密结合，体现了中国酒文化与文学艺术的源远流长的联系，让世界更全面地领略中国酒文化的丰富内涵。再者，文化IP能够增强中国酒文化的国际传播力和影响力。借助这些具有特色的文化IP，中国酒企在国际舞台上获得了更多的关注，吸引了全球各界人士的参与和了解，打破了文化隔阂，促进了中外文化的交流与融合。最后，文化IP的打造有利于推动中国酒文化的创新发展。在传承传统酒文化的基础上，结合现代科技、文化创意等元素，不断推陈出新，满足当代消费者对文化消费的多元化需求，为中国酒文化注入新的活力与生机。
总之，中国酒企通过打造文化IP，使得中国酒企能够更好地向世界展示中国酒文化的独特魅力，从而有力地提升了中国酒文化的国际地位，让中国酒文化在全球范围内绽放更加璀璨耀眼的光芒，为推动中华文化的伟大复兴注入源源不断的活力，成为推动中华民族文化繁荣发展的重要力量。
2022年，中国白酒集团控股有限公司控股凤锦桥酒业集团有限公司、成都感恩汇电子商务集团有限公司、四川天府金盆地酒业集团有限公司、海南醉乐游国际旅行社集团有限公司等多家优秀企业，共同打造中国白酒集团控股有限公司旗下以“醉美中国，乐游全球”为主题的大众消费平台——醉乐游乐购商城，全面助力中国白酒企业国际化发展，让国际国内酒友爱上中国白酒，传播中国白酒文化！
热门跟贴