中国已经正式进入低欲望时代。餐饮行业被迫集体下沉，奈雪、肯德基等品牌一夜回到了 10 元时代。暑期档总票房才 116 亿，相比去年同期的 206 亿接近腰斩。

现在打开社交平台搜索，会出现百万条教你省钱的帖子。十几元一套的穿戴甲让女性实现美甲自由。大家普遍认可去健身房不如去公园跑步，看电影不如宅家追剧爽。不是卢浮宫去不起，而是哈尔滨药六厂更有性价比。1688 也成了大家的宠儿，小红书上关于 1688 的笔记超过了 180 万条。总之主打一个不消费。大家该省省该花花倒也正常，反常的是，明明以前大城市消费力强可以拉动经济，现在消费能力暴跌不说，二季度还狠狠拉了国内消费的后腿。

咱们以那四个一线城市为例，6 月社会消费品零售总额增速全市断崖式下滑。北京降低 6.3%，深圳 2.2%，广州降低 9.3%，上海更是降低了 9.4%。但与此同时，乡村经济崛起了，消费同比增长快 10 个百分点。本质原因还是大城市消费太高，更高的生活成本让多数在一线城市生活的人遏制了自己的消费欲望，目光瞄向了小城市。

这也就解释了为啥小地方消费数据能够快速增长，为啥连锁店干不下去，但地摊经济爆火。这些迹象都表明大家花钱欲望越来越低。

我们的邻居日本经济泡沫破裂后，年轻人只追求稳定的工作，减少不必要的支出。后果就是整个社会病恹恹的，经济停滞几十年。事实上，我们面对的可能会更加残酷，生育率低、老龄化高的困局同时向我们招手。

那么在低欲望的社会，应该如何弯道超车呢？

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