当下，直播的形式和意义在不断发生着改变。从最初的作为一种消遣方式，到后来演变成许多人的谋生工具，直播与电商的深度融合，也让该行业成为每个人生活中不可缺失的一部分。
据悉，2023年5月，抖音电商总裁魏雯雯曾在抖音电商第三届生态大会上披露，近一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%，超过半数抖音电商商家50%的GMV由货架场贡献。
以“猫狗拼”为代表的传统电商平台，依靠曾经引流所建立的电商优势被内容平台逐步拉小，直播电商所急需的内容却成为了货架电商的稀缺品。换言之，谁能提供更优质的内容输出，谁就能在直播电商中获得话语权。
而经过8年的发展，直播电商行业在不断变革的浪潮中，逐步迈入精细化运营阶段，面对直播内容趋向同质化、消费者倦怠等困境，探索更为高效的增长路径已然成为当务之急。
回顾以薇娅为代表的直播间内容化发展阶段，我们也能清晰地感受到，直播电商作为新载体，不断被赋予更多的价值与意义。“直播间不仅仅是购物的平台，也是公益阵地、娱乐载体，更是科普的窗口。”在薇娅直播间，我们看到了直播电商更多的可能性。
早在2020年4月，薇娅就在直播间卖出史上首单火箭，吸引了无数媒体及网友的关注。其实，卖火箭并不是薇娅的目的，航空航天作为我国科技文化的重要一环，薇娅希望通过直播间的力量，向全民科普航空航天知识，促进科技文化的发展。
此后，薇娅便有了“万物皆可播”的称号，知识科普的窗口也被打开。开启健康知识科普小专场直播、邀请反诈专家进直播间科普反诈知识、邀请亚运会相关负责人做客直播间分享亚运热点等等。
在拓宽直播电商的广度及深度上，薇娅依旧不遗余力。在她的直播间里，文化产品同样是重要的一个组成部分。借助直播间的桥梁，薇娅让更多创作者得以向社会展示自身价值，也让更多商品产生了精神及文化上的价值。
《2023年直播电商创新趋势研究》曾指出，在这个消费日趋理性的时代，直播电商为用户提供的，其实就是一种“放心消费”的宝贵安全感。而直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商，沉淀各类合纵连横后的心血，在逐步走向规范化的过程中，也正朝着多方受益的方向前进。
热门跟贴