最近，凯里欧文开始了自己的中国行之旅，不过在这趟旅行中沈阳站却引起部分球迷不满。
9月21日晚间，有网友发文称，欧文沈阳行中街大秀是彻底翻车，安踏彻彻底底玩了球迷一把，把现场活动搞成了线上直播，欧文在店里就是死活不出来。球迷称，全场活动欧文在外场出场时间不到3分钟，足足让球迷等待数个小时，有的球迷甚至一大早就守在活动现场，就连采访环节都拿到了室内，大家只能在大屏幕上看到欧文。
据该网友称，这次活动最让人诟病的就是舞台设计，外面广大球迷都被室外场地的看台挡住视线，只有中间一小部分的球迷能看到里面。所以就会导致外面的球迷根本看不到欧文，即使前排球迷也被高高的外场观众席挡死视线。最后就是时装秀占用非常长的时间，而球迷只想让欧文和大家简单互动一下说几句话，这种大部分时间都给到时装秀的做法起不到带货的作用。也让球迷忍耐彻底达到了极限开始谩骂安踏，整场活动可以说是伤透了球迷的心。
此外，有网友称，大老远坐车来看欧文，还搭个舞台给挡住了，要是就为了给你内部人员和会员看你直接在屋里举行呗，还搭啥舞台啊，真服了，太让人伤心了。部分现场球迷怒骂安踏“傻逼”。
也有网友称，理解主办方为安全控制的做法，但现场搭的走秀台让现场球迷看不到欧文，用欧文拉来观众最后变时装秀。
据九派新闻报道，2023年7月12日，运动品牌安踏在其官方微博账号上宣布：欢迎凯里·欧文加入安踏大家庭，成为安踏篮球代言人，安踏将与欧文启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线， 从各领域助力每个爱篮球的人，共同助推篮球文化的发展。
有自媒体发文称，虽然官方并未就具体金额作出公示，但是据可靠人士透露，这份合同的金额大约在5年6000万美元左右。
此次欧文沈阳行中街翻车并不是安踏营销第一次翻车，2022年一张安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的产品海报，出现在天猫平台安踏官方网店的首页位置，海报设计被指打擦边球。安踏官方网店客服回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
据安踏体育半年报，2024年上半年公司的销售费用为117.96亿元，同比增长17.09%，而营业收入增速为13.8%，实现营业收入337.4亿元。
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