将【在公关】设为“星标⭐”
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学校出事，大家第一时间联想到的都是学术不端、男老师对女学生不轨、食堂吃出怪东西……基本上还是属于“猪队友”惹祸那一挂的。
但最近学校出事，更多都是管理者、一把手亲自下场，公开发表离谱言论，上演各种离谱操作，搞的舆论和主管部门强烈关注。
这种自上而下全面崩坏对学校形象的影响，要比某一个老师、某一个学生个人闯祸严重的多得多。
01
谁敢说学校的坏话
群起而攻之事件
9月21日，广东省普宁市华南师范大学附属普宁学校校长在召开“家校同心，共建共享”家长会时，PPT的内容显示：“谁敢说学校的坏话，就要群起而攻之，内部问题内部解决，绝不允许别人说三道四。”
流传出来的家长会现场视频中，校长在开会时直呼：
太难了太困难了，你（家长）应该来呵护我们，来鼓励我们，来支持我们才对，不要再给学校添乱了。
敢在摄像头前乱说话，那他是自掘坟墓，你的房子不要了，孩子不要了，我们要坚决抵制！
事件被曝后，对于这位校长的炸裂发言以及PPT内容，网友直言：这个世界终于癫成了大家不认识的样子，这是校长能说出来的话吗？
校长就是最大的负面宣传，威胁力度都要堪比黑老大了！
校长要是觉得工作困难的话，也可以别干了。
网友也同样指责了校长发言的问题，公开讲话不掂量一下讲话内容？学校能做出来这样的（PPT）文案真的很逆天。
引发舆论热议后，9月23日，普宁市教育局发布通报对此事做出回应：经查，该校校长言辞不当情况属实。该局党组已对其作出停职处理，并要求其向学生家长道歉。
网友锐评：这就是爱说实话的结果。
果然回旋镖扎自己身上才知道痛啊！
02
承诺若出现校园欺凌
坚决不拍照、不录视频事件
同样又是来自普宁的学校，9月3日，有网友发帖称，广东普宁一中学出具的反对校园欺凌承诺书上，有“若出现校园欺凌事件，坚决不拍照、不录视频”的内容。
这份承诺书的下方还出现了“积极阅读法律书籍，增强法律意识，从小学会运用法律武器保护自己”等字样。
网友们纷纷阴阳怪气学校：只想解决提出问题的人，问题不被发现就没有问题，只要没有证据就当校园欺凌事件没有发生。
网友把事件矛头直指校长，直呼校长用心险恶，对校园欺凌事件掩耳盗铃。
也有网友甚至觉得学校此举，仿佛是在“培养”学生犯罪不留痕……
当然，也有网友在认真探讨学校的过错。
学校如果出现欺凌事件，应该对欺凌者进行教育，而不是为了避免舆情扩散，反过来教育被害者不要保存证据，维护自己的权利。
9月4日上午11时许，普宁市教育局工作人员回应记者，经核实情况属实，已责令学校收回已发出的承诺书，并将“若出现校园欺凌事件，坚决不拍照、不录视频”的内容删除，更换为“禁止学生带手机进校园”的内容。
大家对教育局直接和稀泥不让带手机的行为，还激起了新一波的愤怒。
教育局率先在评论区挨骂：霸凌原来是手机造成的？
校长和学校也毫无疑问，继续全方面挨骂。
03
晚11点后上厕所记大过
自费印1000份检讨事件
这次的学校事件又来到了山西，山西怀仁市云东中学一名高一学生因为在晚上11点10分左右上厕所，违反了学校的规定。
根据该校的规定，晚上10点45分熄灯后至11点40分之间，除特殊情况外，学生不许上厕所、随意走动，以免影响其他学生的休息。
该学生因未提前告知管理老师而在规定时间后上厕所，被记严重警告处分一次，并被扣除班级本月德育考核成绩5分。
此外，学校还要求该学生自费打印“自我认识”1000份，分发至各班、各宿舍及各处室。
检讨书的内容写着：晚上上厕所不仅对其他同学的睡眠产生重大影响，使自己受到处分，更是会令班级蒙羞。
大家对学校11点后不让上厕所的反人性规定表达了不满，这年头厕所都不让上了。
有网友表示，自己以前就读的学校也曾有过类似的不合理规定，但是当时太弱小了不敢反抗学校。
对于写了检讨书，还要求打印1000份进行分发的处罚，还被网友嘲讽怕不是在给学校打印店拉生意。
学校政教处老师对此事回应说：晚自习后有上厕所时间，个别学生晚上不是去上厕所，而是有去厕所抽烟的违纪现象发生，才有了熄灯后不让上厕所的规定。
大家对于学校一刀切的管理模式显然还是不认同，就算是要管理学生抽烟的违纪现象，也不能剥夺学生上厕所的正常生理需求。
怀仁市教育局9月18日发布通报：指出学校管理规定不合理，要求云东中学整改，退还学生100元复印费，并与学生进行沟通。
同时，要求全市学校自查并优化管理措施，防止类似事件重演。
04
为保护自己而努力
这几件事虽然各学校在操作手法上各领风骚，但体现出来的问题和气息是一致的：学校没想别的，只想自己好管理，保护自己不要被舆论盯上。
校长公开威胁恐吓家长，学生11点后不许上厕所，要求学生承诺看到校园暴力不记录。
这一系列的行为学生看了想反抗，家长看了想转学，网友看了想往死里骂你。
而所有的表象问题都是价值观的问题，学校作为这些行为的主体，更不能被公众接受。为什么？因为这是学校。
“学校”拥有极强的特殊性，buff很厚，社会赞誉很高，同时也意味着公众的期盼和道德要求更高。
学校本身就是塑造孩子价值观最重要的环境之一，而学校的管理者、整体环境传递出来的价值观有问题，会让公众产生极大的焦虑和质疑。
保护学生，传授知识，培养能力，塑造品格……这些都是大家对学校最基本的期待，但我们很难相信干出这些事的学校能做到。
05
为舆论发酵提供热门题材
学校这轮被网友各种追着骂纯属应该的，这个我们不讨论。我们从公关角度讨论下为什么。
学校的管理者对物料、社会情绪、媒体形态的感知度，跟现实世界有很大的偏差。
一般企业就算没有完整的风控体系，但至少知道舆情的敏感度和绝对要避免的风险点。企业长期处在舆论的风暴场中，没吃过猪肉也见过猪跑，自家没发生过危机，竞品、行业也发生过，竞品行业没发生过，各种热搜的瓜都能吃到撑。
哪些会有问题、舆论的敏感程度、哪些绝对不能说，企业多多少少都能会有点判断。
而学校和学校的工作人员长期处在一种品牌buff叠很高的环境中，对媒体形态的变化、敏感点、舆论的传播，都没有很明确。
“谁敢说学校坏话就群起而攻之”
“若出现校园欺凌事件，坚决不拍照、不录视频”
要求学生把写有“晚上上厕所不仅对其他同学的睡眠产生重大影响，使自己受到处分，更是会令班级蒙羞。”的检讨书自费印1000份分发。
这些操作放在任何一家企业里，只要有任何一个脑子还正常的人都知道，这不能吧……
06
为舆论爆炸提供实际物料
学校的实际操作上本身在制造新的话题点和传播物料。
经过一轮又一轮的毒打，各个企业现在基本都知道，要少“留证据”，因为无论再怎么强调“保密、内部”物料也一定会流出来。
网上一茬一茬被曝光的企业物料包括但不限于：不让使用竞品的规章制度、谴责员工摸鱼的内部聊天记录、高管忍不住发的朋友圈，内部邮件、会议录音……
只有你想不到，没有不会泄露的内容。但各个学校是怎么做的。
承诺书打印全校分发；
PPT的内容显示：“谁敢说学校的坏话，就要群起而攻之，内部问题内部解决，绝不允许别人说三道四。”
自费打印“自我认识”1000份，分发至各班、各宿舍及各处室。
这些为了避免传播的行为本身就为舆情的发酵传播，提供了最多、最有力的弹药。
感觉干这些不是为了避免舆情的，隐隐透露出一种生怕物料不够，怕覆盖面不够广没人会拍照上传的感觉。
再努力想想，不会是友军吧……
觉得自己好好长大成人，没有违法乱纪反社会反人类，着实已经不错了。
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