当美妆护肤开始聚焦科学洗护（二）|当美妆护肤开始聚焦科学洗护|微生态|护发|植发

“2024年，洗护市场将迎来如同护肤市场一样的变革，不论是本土品牌还是国际品牌，当大家站在了同一起跑线上，考验的是不仅是产品功效和技术，更重要的是各家对品牌塑造的把握，对消费者洞察的深度。”

——BeautyNEXT美觉

美妆企业新动作

在上一篇文章《当美妆护肤开始聚焦科学洗护》中我们曾提到，尽管面对着头部外资品牌在洗护市场的强势裹挟，国产本土品牌依旧在最近两年凭借着各具差异化的竞争优势取得了不错的成绩。

根据美妆网数据统计显示，在今年头部美妆企业推出的16个新品牌中，洗护品牌便占据了整整一半的数量。诚如既有着珀莱雅、上美、华熙生物、澳谷生物等这样早在此前数年便开始积极布局在洗护赛道的老将，同时也出现了诸如福瑞达、巨子生物等一批资本市场的明星新入局者。

图：数据来源美妆网、网络公开信息等

从品牌定位看来，调节头皮微生态、改善头皮微循环已经成为了各大新品牌主要专研的方向之一，但如何推陈出新，每一家都有着自己的考量。

例如华熙生物旗下的三森万物和上美旗下的一叶子洗护系列都选择以植物提取物成分作为品牌卖点，主打绿色功效洗护。依托集团在美妆护肤行业深耕多年的研发实力，将微生态护肤的概念应用在了头皮健康护理之中。

图：上美股份创始人兼CEO吕义雄

诚然，天然植物成分在当前有着广阔的洗护市场前景，但打造更加全面的产品矩阵仍不失为一种稳妥的方式。早在今年3月，巨子生物旗下品牌函得仕便以人参皂苷、牛蒡根提取物、红车轴草等植物成分搭配上风头正劲的重组胶原蛋白推出了全方位改善头皮环境的护发精华，打响了本年度功效洗护第一枪。而根据函得仕品牌主理人透露，不久后函得仕还将与植发机构和三甲医院的皮肤毛发科进行合作，推出械字号头皮健康养护精华等产品进军医美方向的养固发赛道。

养固发赛道的突然火爆也是美妆行业和医美行业求变的缩影。

图：数据来源Frost & Sullivan

根据植发领域巨头雍禾医疗集团招股书内容显示，2020年度超过五万人在雍禾进行过植发服务，但购买养固发服务的则有将近六万人，二者对比差异显著，这并非只是雍禾一家的个例。根据Frost&Sullivan的预测，2030年中国植发医疗市场将增长至756亿元规模，而包括植发与养固发在内的毛发医疗市场，却将达到1381亿元的可观规模，如此巨大的差距也令植发机构在近年来纷纷开始转型迈向养固发赛道，洗护产品拥有了新的期待和更为严格的使用场景。

2024年被称为美妆企业最为艰难的一年，但在关乎头皮健康的微生态洗护领域，本土品牌正在与外资品牌的激战中争夺着愈发重要的话语权。天然成分、植物原料、新兴技术、跨界融合......聚焦在不同领域的竞争卖点正在重新定义关于头皮微生态的新时代概念。

微生态正迈向多元时代

微生物学家 Jeroen Raes

你不是人类，而是一个行走的细菌群落。

Youarenothuman.Youareawalkingbacterialcolony.

1977年，德国科学家Volker Rush首次提出了微生态学一词。他将微生态学定义为是细胞水平或分子水平的生态学，是微观生态学和生理学、病理学、解剖学及微生物学交叉的一门独立科学。经过了十一年的长足研究，1988年皮肤微生态理论正式应运而生。

我们已经知道，皮肤微生态是身体的第二大生态系统，调节着皮肤整体状态。头皮作为人体皮肤的组成部分，也存在着大量的皮肤微生物，它们参与调节代谢，刺激角质形成细胞对于抗菌肽的表达，起到介导细胞代谢的作用。此外，皮肤菌群具备占位效应，还能够定殖下来抵抗病原微生物，起到协助自净的作用。

什么是头皮微生态？它是指头皮上各种微生物与头皮组织、毛囊、皮脂腺等共同构成的复杂生态系统，寄居着大量常在菌，形成了一道微生物屏障。包括细菌类的葡萄球菌和痤疮丙酸杆菌，以及真菌类的马拉色菌，而马拉色菌与头屑的形成息息相关，它通过利用皮脂的分解产物产生过量的不饱和脂肪酸及其过氧化物，从而引发头皮发红、发痒、产生炎症反应，这些微生物也是导致脂漏性皮肤炎、异位性皮肤炎等炎症的主要因素。因此，构建和谐的头皮微生态对于头皮健康以及对应的皮肤生理参数都在发挥着重要的作用。

时间往前回溯，在微生态护肤的概念诞生之初，凭借着对以益生元、益生菌等为代表的功效成分的利用，这一阶段虽然在微生态护肤领域取得了不错的认知，但对于微生态以及皮肤菌群的影响研究，始终缺少成熟的理论支撑。