近日，一篇题为《直播电商规范化发展，要让品质主播唱主角》的文章经权威媒体发布并流传。该文的主旨是，直播带货必须回归到品质货盘和专业主播的协同模式。无疑，这是当下所有直播电商平台都应该达成的共识。但是，这篇文章选择性的以淘宝直播举例，谈其如何在带货主播的管理方面做得多好，看得出来是一篇有特殊目的性的公关软文。
作为依然是当下最具规模的电商平台之一，无论是淘宝还是其他平台，在谈直播电商规范化发展时，都应该正视自身的问题，而不是选择性的“自卖自夸”。直播电商的高品质发展，不是某一家的事，每一个平台自身首先都要正视自己的问题，并尽到监管的职责和义务。
该文还提及，“网红带货的屡次口碑崩塌”预示直播电商行业野蛮生长、赚快钱的流量经济时代已经结束。殊不知，淘宝正是直播网红的缔造者，却又上演了一部中国网红塌房的活历史。这其中的主角，既包括李佳琦、薇娅这样曾经的带货主播一哥、一姐，也有张大奕这样的初代网红，更有众多涉及假货的中小商家及主播。
2021年12月，淘宝主播薇娅偷逃税被罚犹如一声惊雷，震动了整个直播电商行业。据公开资料，其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，因此被税务部门追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。此后，淘宝头部主播“雪梨”和“林珊珊”也相继步薇娅的后尘，因偷税漏税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。而这些只是“出头鸟”，还有多少该被查却还没查出的偷逃税主播呢？
与薇娅一样，一度“陨落”的还有李佳琦，后者曾因“工资多年没涨，有没有努力工作”的过激言论而引发网民众怒。他也曾被知名打假人王海指控，消费者在“李佳琦直播间”购买的“鸳鸯金楼”和田玉项链为假货。除了头部主播，更多拥有百万级粉丝的淘宝主播也不乏售假者。2020年8月，拥有百万粉丝的淘宝27岁女主播廖某正在带货直播时，被执法部门当场带走，原因是对外销售假冒注册商标商品。
实际上，淘宝头部主播遭遇集体塌方有着更深层次的原因。一是自身管理失当，比如曾经的淘宝总裁蒋凡就传出与平台头部带货网红张大奕产生“绯闻”；二是，淘宝平台自身的发展问题，让更多带货网红经营难以为继。近日，作为拥有千万级粉丝的初代网红张大奕，就决定关掉淘宝店“吾欢喜的衣橱”。张大奕称，关店的原因正是“收入是不代表利润的。”
从以上事实可以看出，淘宝主播出现过的问题一点也不比任何一家少。如果要真正实现直播电商的高质量发展，淘宝直播自身要解决的问题也一定很多。正如文章《直播电商规范化发展，要让品质主播唱主角》所说：只有高品质货盘与专业化主播之间形成良性互动，才能确保“中国质造”的杰出成果精准对接消费者的实际需求。那么，淘宝如何确保自身聚集的就是高品质货盘和专业化的主播呢？
显然，这不是靠一篇文章强行打上“好人”标签就能解决的事。直播电商规范化发展，作为规模最大的电商平台之一，淘宝首先应该带好这个头。而不是在自身头部主播遭遇口碑塌房后，将问题推给行业，却忽视自身存在的问题和该做出的努力。直播电商要高质量发展，所有的平台都应该唱主角。
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