从用户角度出发，抛出锚点

年轻人是矛盾的共同体，校园市场越来越难做。时下的年轻人有自己独特的个性追求，表面上看去越来越趋向于“无规则”。

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怡宝纯净水发现，一方面大部份95后大学生都是熬夜党、低头族，作息不规律、缺乏运动量的情况普遍存在；但另一方面，时下的年轻人又极度崇尚健康、积极的生活态度。

看似矛盾却又在情理之中，正是因为驱动力不足才有了追求的欲望。作为一个始终传递健康生活理念的饮用水品牌，与年轻人的消费追求不谋而合。

怡宝以“青春一起 RUN”趣味运动会的方式，带领年轻人走向户外，一起感受青春的活力。通过链接共性，找到了一种与年轻人玩到一起去的方式。

校园营销可以接触到大量年轻人，但进入校园并不意味着就获得了用户。

过硬的宣传引流并不适用，效果还很可能会适得其反，引起学生的规避行为。真正从学生需求以及用户体验出发的创意活动，才能引发学生积极参与。

趣味运动会设置了十个关卡，大学生们要逐一闯关，每个关卡参与门槛低但却不失趣味，志在把时下大学生拉出宿舍，走向户外，提高运动量。例如：

学生书写心愿，随后会转交给《约吧大明星》第二季栏目组，被抽中的心愿将由明星帮助实现。

相比于喊口号式的自嗨型营销，这种重互动、重合作的体验让每一个参与的大学生都享受到体育运动、健康生活带来的身心愉悦感，也会从中切身感受到怡宝纯净水一直以来，所传递的“心纯净，行至美”的理念，形成深刻的记忆点，对品牌产生好感。