双11期间，天猫留下一张字条任性出走，为用户奉上了新鲜感十足的社交货币，调动起网友UGC的找猫热情。借着玩一把品牌亲近感的机会，又活化了天猫的IP属性，最终趁天猫归位的契机，将流量导向天猫站内。在双11的电商存量用户之争中，为平台带来流量的偏爱。

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另外今年的话题产品和快闪店也是电商营销的大杀器，天猫国潮行动中，老干妈卫衣一天引发上千万网友围观，当日售謦。可口可乐彩妆、六神花露水味RIO鸡尾酒等等既有话题又吸睛的产品，展示了品牌有趣的灵魂，也让无数消费者纷纷打开了钱包。

足以见得现在的电商营销，不再是一场单纯的传播或者促销，而是一场集前端内容营销后端产品运营、用户运营，甚至服务于一体的数字营销。考验品牌的不止是传播和创意能力，还有整合资源、短时间内建立一条全新消费价值链的能力。他需要识别用户画像（Recognize）、实现数字化覆盖（Reach），以内容与用户建立连接、用社交话题与用户保持联系（Relationship），需要足够的产品力达成变现回报的目的（Return）。

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岡本0.01秒售空

电商营销再现神级案例

岡本#天猫超级品牌日# 0.01的圣诞礼盒套装将在明日（12月18日）凌晨0.01分上线，正式进入中国市场发售。实际上，0.01圣诞定制礼盒上线10天，库存15000件告急，已追加5000件，即将再次库存告急，再现年度电商营销品效合一的神案例。截止目前，#0.01见#岡本#天猫超级品牌日#微博话题阅读已达5400万+，以现在的上升势头破亿应该不在话下了，在自媒体红人领域也收获了大量的获得媒体，可见岡本#天猫超级品牌日#的流量池早已蓄满。令人好奇，这场席卷声量和销量的营销都做了些什么？

「社交货币，它是指品牌提供的、能为用户带来谈资、共同话题等有助于树立用户社交圈形象的内容。」

对于成年人而言，岡本0.01的产品不陌生。作为安全套中最极致的产品，0.01在用户心中一直是高品质、极致体验的存在。此前，岡本0.01在中国市场一直属于稀缺类产品，也可以说是代购界的秘密网红。

所以这次岡本#天猫超级品牌日#电商营销，更具话题性的是它将在中国市场首次发售的信息。基于此，品牌方直接以#0.01见#作为社交话题来表达这一爆炸性信息，引发社交网络热议。截止发稿前，在头部KOL千万级加持，岡本官方微博每日话题发布的持续热炒下，#0.01见#的话题成为热点，同时在饿了么平台开展的抽奖互动引风网友的热烈互动。让0.01即将在18日0.01分岡本#天猫超级品牌日#与中国市场见面的核心信息，在不同的社交群体中实现了指数级地爆发传播。