特百惠，一些青春的记忆。
高中晚自习桌面上灌满速溶咖啡的是它，军训时摆在墙边五颜六色的是它，想不起来换啥杯子时的选择是它，从学生时代一路走向工作岗位，特百惠几乎人手一个，一用就是好多年，承担了太多时刻的喝水记忆。
但是没想到，再听到特百惠的消息，却和“破产”挂上了钩。
据报道，当地时间17日，美国家居用品企业，特百惠发表声明称已申请破产保护。特百惠首席执行官在一份新闻稿中表示，过去几年公司的财务状况受到了宏观经济环境的严重影响。
消息一出，相关话题立刻冲上微博热搜榜首位↓↓↓
虽然“破产保护”和“破产”还是有区别的，且目前经营行为并未受到影响，但是特百惠的颓势，也不难预料了。而这样的消息，也让不少网友直呼，时代的眼泪+1。
01.
「特百惠 网红杯鼻祖」
高中的水房，只有两种杯子，特百惠和其他。虽然现在一个塑料大水杯在不锈钢杯钛杯陶瓷内胆杯群雄逐鹿百花齐放的今天并不出彩，但并不妨碍它曾是青春岁月里的水房王者，社交货币，时尚单品。
买什么颜色的特百惠？或许是青春期最难回答的问题之一，一百块+的身价，让没多少零花钱还想买特百惠的我，有了媲美买车买房的消费决策周期。
但不管选哪个颜色，下课接水时还会有极高撞款率，一不小心就会拿错。爱惜杯子的人总会贴上贴纸或者缠上胶带，自己DIY一个与众不同的显眼标志。
崭新的固然好，但用出感情的，一定是那些外壁充满各式各样划痕却依旧坚挺的杯子。笔芯和本子或许想要快快用完换新的，但是特百惠却一定要不断刷新“超长待机”的记录。
人老杯还在，青春不崩坏。
但对于学生群体来说，一直用一个杯子有很大的原因是它实在是太贵了，在市面上的水杯均价也就几十元的年代，一旦有了一个一百多的特百惠，哪怕用到盖子坏了又或者手绳断了，依旧是先找配件更新迭代。
不过事实是，特百惠真的很难用坏，在地上摔过也坚实如初、甚至杯身裂缝都不漏水的它，堪称是水杯界的诺基亚。也正因此，中二时期也难免和闺蜜一起，互换两个不同颜色特百惠的杯盖，象征彼此“天下第一最最好”的友谊。
但是就在某一个平凡的一天，你与你的特百惠失去了联系——或许是上完最后一节课它就不见了，或许是搬家的时候它就莫名消失了，特百惠宛如一个完成任务又悄然退场的NPC，变成了无足挂齿的一朵浪花，消失在记忆长河之中。
直到今天看到关于特百惠的新闻，仿佛才能想起来，当时那个扎着高马尾，踩着匡威帆布鞋，手里拿着特百惠，耳机里塞着周杰伦的自己。
02.
「特百惠的现状」
曾经如日中天，如今光芒暗淡，这个不常出现在人们视线里的牌子，现在过得怎么样了呢？
在地图里搜索一下“特百惠”，仅在西安市区范围内，至少还有25家门店。不得不说，这个数字比我预想的要多很多了。
随便点开区域搜索也不难发现，许多特百惠门店，甚至就在诸如MOMOPARK这样的热门商圈之内。
而至于大街小巷的那些玫粉色、红色招牌，大家估计就更眼熟了。
据统计，特百惠在中国的门店一度超过6000家，数量上甚至超越了星巴克，然而，就是这样一家在行业内占据重要地位的企业，如今却不得不面对破产保护的命运。特百惠的故事，仿佛是一场现代商业版的‘过山车’，从巅峰到谷底，令人感慨万分。
而从消费者的只言片语中我们也不难总结，特百惠走到如今的几大原因。
如果说曾经的特百惠是“质量好”的代名词，那么现在越来越薄、越来越容易坏的杯子，就成了大家所无法接受的了。
还有很重要的一点，随着市场竞争加剧，这个1995年就进入中国市场的老牌子，配色和设计都不可避免地走向老化——如今再看曾经的杯子，确实谈不上好看了。在价格愈加低廉、供应链灵活、营销模式也更具吸引力的新兴品牌面前，特百惠也不具备优势。
而特百惠起家的产品——密封保鲜容器，更是几乎整个被时代抛弃，先不说国内消费者和家庭越来越重视健康，瓜果蔬菜等生鲜产品都可依靠电商配送高效速达，哪怕真要买保鲜容器，就有一大堆保鲜膜、保鲜袋、密封袋可供选择，物美价廉。再加上保鲜盒本身也非消耗品，特百惠自己就是自己的对手。
仅就满大街都是的名创优品来说，29.9就能买到一个tritan材质的杯子，还时不时有联名IP、层出不穷的款式加成，消费者选择名创的理由是多过于特百惠的。
而有时，曾经的杯子质量太好也成了一种“罪”，老杯用不坏，新杯卖不掉，曾经如日中天的牌子，也就这么走向了默默无闻。
03.
「走了下坡路，还能回头吗」
随着时代的变迁和市场的演变，特百惠的影响力逐渐减弱，稍微贵价的保温杯有虎牌、膳魔师，随手杯有muji、名创优品，甚至各大奶茶/咖啡品牌也会时不时推出双杯饮品赠杯的活动，哪怕同属塑料密封保鲜容器，乐扣乐扣也是不容小觑的对手，不论是哪一方面，特百惠都早已不是唯一选择。
产品上没有迭代，就没有新鲜感；而冰箱保鲜技术的发展也不可同日而语，作为化学科技运用到日用品的典型代表，特百惠在食品保鲜领域也不再是刚需；再加上品牌本身对电商接受程度不高，掉队，也只是时间早晚的问题。
所以，虽然门店数量不少，但是特百惠的冷清也毫不奇怪了。
除了外部环境的变化之外，特百惠自身的财务问题也是导致其陷入困境的重要原因。近年来，由于经营策略不当以及投资失败，特百惠的负债率持续攀升，现金流紧张成为常态。长期亏损的局面使得公司在应对突发情况时显得力不从心，而申请破产保护，几乎已经是一个品牌最后的出路。
在当前这样一个竞争激烈的环境中，特百惠要想再次崛起绝非易事。
有时候我们怀念的是特百惠水杯吗？
大概、或许、可能是怀念以前简单的潮流，它的花枝招展五颜六色，是青春里最鲜活的记忆，是让我们在岁月长河里刻舟求剑聊以安慰的锚点。
无关于什么生活方式，更不需绑定什么观点主义，拿着特百惠喝水，就是平淡又安心。在这个充满变数的时代里，特百惠虽然面临着困境，但它留给我们的青春记忆却是无可替代的。
看到这里，希望你放下二郎腿，离开座位，像曾经那样去打个水发个呆，享受一下生命中普通却再也不会重现的一刻。再忙，也别忘了喝水。
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