动漫新质力，广州文交会系列活动“湾创力”动漫授权大会成功举办|动漫产业|广东|广州市|广州文交会|影视|文化产业|湾创力

动漫新质力，风起大湾区。9月27日，2024广州文化产业交易会正式开幕，当天下午，广州文交会系列活动——第二届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）在广州成功举办。大会上，来自同道大叔、奥飞娱乐、杰森娱乐、原仓文化、咏声动漫、神奇地带、太平网联等行业知名大咖、商业领袖，通过动漫产业主题演讲、圆桌对话，共同探讨动漫产业新趋势与新机遇，以及百家企业进行产业对接，赋能湾区动漫产业及品牌全新升级。

第二届“湾创力”动漫授权大会

据悉，本届“动漫授权大会”由中国动画学会指导，广州市文化广电旅游局主办，广东咏声动漫股份有限公司承办，广东省动漫艺术家协会、广东省动漫行业协会、广州市动漫艺术家协会、广州动漫行业协会、国际IP授权产业（上海）博览会、广州市海珠区文化产业发展促进会、广州市天河区天和文化艺术交流促进会协办。大会旨在搭建华南地区数字化IP授权专业交流交易平台，打通从IP孵化、IP运营到IP授权及衍生的IP产业化全链路服务，从而推动广州数字动漫产业升级，释放动漫新质生产力。

影响力IP集结，主题分享多维度探寻IP产业新趋势

广州是中国动漫产业的发源地之一，近年来，广州的动漫产业化规模日益扩大。数据显示，2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国五分之一。从动漫电影的票房奇迹到动漫衍生品的热销，从多种题材和风格动漫精品的爆发到动漫IP的跨界合作，动漫已成为文化产业的重要组成部分和国民经济的新的增长点。中国动画学会秘书长王坚表示，小动画撬动了大产业，越来越多的企业和资本开始关注动漫产业，动漫与游戏影视衍生品等其他产业的融合越来越紧密，形成了多元化的产业链。“未来，中国动漫产业发展关键在于创新融合和国际化。我们要坚持内容创新、技术创新、模式创新，不断推动动漫产业的升级和转型，同时要积极拓展国际市场，让中国动漫走向世界，让世界了解和选择中国动漫。”

在主题分享环节，围绕“IP年轻化授权”“IP授权爆款产品孵化”“IP授权热门赛道”“电影IP衍生”“IP授权数字化”等时下热门话题，动漫授权行业各头部IP意见领袖聚焦IP授权新趋势、动漫产业全链路新机遇、数字动漫技术创新等维度输出价值观点，为行业发展提供有益借鉴和启示。

主题分享

在新生代的消费场景下，IP如何抓住“年轻人”？深圳市同道大叔文化传播有限公司副总经理、商业化负责人陈真表示，当下年轻人注重内心世界的丰富，对能提供思想能量、情感共鸣、精神寄托的文化内容高度渴望，这是不可被忽视的精神消费需求。而参与文化内容的创作和重塑，是展现自我个性的重要方式。因此IP打造需要拥有易于用户参与创作的属性，可在满足年轻人精神追求的同时，实现IP商业化，同时需要持续关注青年文化动向，以创造性的方式为IP持续赋能，才能凝聚起IP的“内容粉”“产品粉”和“品牌粉”。

主题分享

近年来，影视衍生品频出爆款，持续火热。围绕《大电影小产品》主题，北京神奇地带文化有限公司总经理、创始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜：杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热门国漫电影衍生品的打造经验。王磊指出，除了把电影中主要角色人物、场景、道具、亮点元素等进行精准提炼进行产品开发之外，对用户需求进行数据化分析也很关键，这样能最快帮助我们找到用户喜爱的产品，并用最快的方式将产品生产出来，送到影迷和消费者手里。对于电影衍生品市场，他表示，目前电影衍生品已经不仅局限于爆米花桶、可乐杯等影院消费场景的周边，我国已经成为全球第二大电影市场，在后电影产业部分我们还能挖掘得更多，发展空间巨大。

主题分享

而在IP衍生产业里有不少“小赛道”也有“大能量”，卡牌、潮玩等在年轻群体中的火爆程度可见一斑。在探讨《IP与授权衍生品的“化学作用”》时，杰森娱乐集团董事长，集卡社、森罗万象品牌创始人林俊认为，当前中国授权市场持续居于全球市场前位，新生代的消费人群消费力非常强劲。与此同时，年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求，因此围绕用户需求展开设计和创作是关键，同时匹配品牌营销与活动，打造产品、渠道、营销的闭环，实现线上线下全面覆盖的营销布局，形成爆点和舆论的传播，才能够全方位助力IP影响力打造与延长IP生命周期。

当前，在新一轮数字化的浪潮中，传统IP正在经历数字化的华丽转身，这种转变不仅赋予了经典IP新的生命力，同时创造了巨大的经济价值。原仓文化科技有限公司副总裁陈攀围绕“数字平台助力IP商业化”，提出“城市文旅IP数智化解决方案”。他指出，围绕“品牌IP化”发展模式，以技术和数据为基础，建设城市文旅品牌，实现全流程数字化管理，文旅多业态、产业链条各方的高效连动与跨界整合。同时将每一次项目的各类资产沉淀，逐步建立起完善的文化资产库、设计师资源库、供应链库、合作伙伴库，助力地方文旅品牌的可持续发展。

行业大咖圆桌对话，引领释放湾区IP产业新质生产力

根据《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。面对千亿级IP授权市场，湾区IP行业如何将IP成果转化为经济价值，如何提升新质生产力实现动漫产业化升级？来自IP方、品牌方、行业机构、专家学者等行业嘉宾围绕“如何释放IP产业的新质生产力”主题展开圆桌对话，探讨IP产业化的趋势与策略。

圆桌论坛

广州市社科院城市文化研究所所长柳立子指出，广州动漫产业发展一直走在行业前列，培育了一批高质量动漫品牌，且这些动漫品牌不断进行更新迭代，与广州城市形成了共生共荣的发展状态。同时，通过交流和对接平台做好IP产业上下游产业链的联动和跨界合作也将推动IP新质生产力的释放，未来，在数字经济时代，动漫产业作为新质生产力的重要来源之一，正在成为推动广州经济增长的新动能。

奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可认为，要使IP维持长期的生命力，让用户找到跟IP共同成长的参与感非常重要。“喜羊羊与灰太狼IP‘年轻化’的核心在于，自2005年推出至今，喜羊羊已经积累了大批年轻粉丝，同时我们通过持续的内容输出、商业化运营、跨界营销等方式去拓展IP的生命力。喜羊羊与灰太狼作品内容创意、授权图库灵感，其实很多都源于粉丝。”

据国际IP授权产业（上海）博览会负责人王斌观察，IP授权产业有很多的市场机会，中国作为全球第二大消费市场，授权商品及服务销售潜力和空间巨大，但高质量的IP内容是IP授权成功的基础，首先需要把内容定位和IP产品打磨好。其次，结合文旅市场，IP可以结合在地文化做好城市文创IP，从而挖掘城市有魅力的文化，讲好城市文旅故事。

咏声动漫绿星球事业部总经理何沐则认为，动漫产业市场是一个在不断增长，且在持续性向宽、向深延展的市场，“持久力”对IP来说至关重要，商品化开发不仅能提升IP价值，同时也能帮助IP维持粉丝黏性。她以科幻热血网络动画《虚无边境》和国漫电影《落凡尘》为例，指出做好粉丝运营至关重要，无论是做内容开发还是商品化运营，都需要与观众保持实时互动，IP要真正做到“跟粉丝在一起”。