向“新”而行 “潮”动未来，央视网积极布局新电商赛道|中国网络|全媒体|央视网|淘宝|电商平台|直播

9月27日，由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会在中国长春举行。

本届大会正式启动了新电商赋能行动计划，从央媒新电商行动计划、国货潮牌新电商行动计划、数商兴农新电商行动计划以及新电商直播专场活动等多个维度，协力促进新电商行业发展。

央视网党委书记、董事长、央视频公司总经理过彤介绍，在中国网络社会组织联合会的指导支持下，由央视网牵头组织的“国货潮牌新电商行动计划”，将从“专场直播，点亮国货之光”“‘双主播’合作联动，品鉴国货之美”“全媒体矩阵传播，共振国货之声”三个方面入手，打造别开生面的直播活动，积极联动抖音、淘宝、快手等平台，构建全媒体传播矩阵，旨在提升国货潮品的传播声量，助推国货品牌高质量发展。

央视网党委书记、董事长、央视频公司总经理过彤

此次“国货潮牌新电商行动计划”，是央视网积极布局新电商业态的又一项具体实践。

近年来，央视网以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务国家队为战略目标，不断深耕“新闻+政务服务商务”，构建“内容+平台+技术”全媒体综合服务体系，并积极打造了“央视网选”“央央阅读”“央视网·瓷”等新电商品牌，构建放心消费平台，服务人民美好生活，服力经济社会发展。

发挥主流媒体独特优势

打造新电商品牌服务美好生活

在媒体融合不断向纵深发展的新形势下，主流媒体发挥深入人心的公信力、强大的内容创作力和传播力、广泛的资源连接力等优势，积极探索“媒体+电商”融合新模式。

第四届中国新电商大会上，中国网络社会组织联合会联合人民网、新华网、央视网、中青网等多家中央重点新闻网站，重磅发布“央媒新电商行动计划”，标志着中央重点新闻网站在助力推动数字经济与实体经济深度融合、促进新电商行业高质量发展方面迈出了坚实一步。

“央视网选”是央视网打造的放心消费、幸福消费的智选电商品牌，发挥主流媒体影响力向用户推荐甄选的优质产品，已经形成了一个始于生活、合于创新、忠于品效、关心用户的网选商城。

“央视网选”现已上线运营PC端、移动端、电视端，并在抖音、快手、淘宝等多个直播电商平台完成布局，打造的全品类电商业务矩阵涵盖货架电商、直播带货、IP联名、内容电商、大宗采购等。

其中，“央视网选”直播电商自2021年9月开播至今，始终秉持“严选、智选、安心选”的宗旨，坚持日播带货，每天直播16小时，累计直播近千场，各项数据在中央主流媒体带货直播账号中居于前列。

“央视网选”还提供一站式IP衍生品开发解决方案，将“爆款IP”转化为“爆款商品”。从“网红熊猫”到“网红冰品”，“央视网选”携手央视网iPanda熊猫频道、成都大熊猫繁育研究基地，共同研发并推出国宝大熊猫IP冰品，独特的设计与亲民的口味，吸引游客们的关注和打卡。

今年，央视网选“文创冰品”还进驻了在成都举办的2024年世界园艺博览会，为此次盛会带来了新的话题和热点，为向世界展示中国形象增添了一扇别致的窗口。

发挥内容创作力优势

为新电商注入文化“核动能”

随着消费需求的持续升级，新电商正在重构传统电商的“人-货-场”模式。通过内容产品化和产品内容化，新电商赋予产品和品牌更丰富的意义，创造更多元化的消费场景，满足用户知识获取、文化体验等高层次需求，从而实现差异化的发展路径。

作为总台主办的新媒体机构，央视网依托媒体优势，发挥视听特色，以高质量内容作为新电商业务发展的核心驱动力。通过打造具有传播力的专业内容，讲好品牌故事、增强服务体验及消费仪式感，更好地达成品效销一体化目标。

近年来，央视网先后策划推出多档精品节目，拓展“直播+”赛道。大型品牌助力行动《人人都爱中国造》紧密结合国家大事，解读社会热点，在展示中国制造新面貌的同时推出多场重磅专场直播，为优秀国货品牌的发展赋能与助力。

全民生活分享直播综艺节目《生活向上》，以话题探讨和综艺模式为基础，发挥直播形态优势，打通用户体验、内容、营销等多个链条，探索“直播+综艺+带货”新模式。

青春文化直播综艺《开新炙造夜》，聚焦青年价值引领，以新潮玩法传递传统文化，同步开启的“开新嗨购夜”好物直播吸引1600万人观看，GMV总额超4000万元……

基于央视网阅读频道打造的“央央阅读”电商品牌，则是央视网以垂直内容拓展“媒体+电商”业务链路的又一尝试。

“央央阅读”以图书资讯、好书荐读、文化热点、名家访谈、经典品读为主体常态内容，同时不定期播出相关文化纪实类节目、大型文化阅读类活动等，邀请各界专家、作者、图书编辑、名人等做客直播间，阐述阅读理念、科普图书创作、推荐阅读书籍、传播文化常识、朗读精选书目等，于文化知识传播中直播带货，兼具文化传播、教育、销售等特性。

目前“央央阅读”相关内容全网累计播放量超过8亿，通过 “图书+视频”创新融合，助推全民阅读。

发挥资源整合力优势

以新电商赋能地方经济社会发展

新电商作为一种新兴业态，在激发消费潜力、推进供给创新、加速供需匹配等方面发挥着举足轻重的作用，对地方经济社会高质量发展具有较强的带动作用。

央视网积极发挥媒体的生态链接能力，整合各方资源，创新央地联动模式，以新电商为发力点赋能地方经济发展搭上数字化快车、取得“加速度”。

“央视网·瓷”作为央地联动与产业赋能战略的重要文化传播和电商平台，携手“千年瓷都”江西景德镇，通过高端访谈、直播带货、文创设计、文旅研学、艺术展演等形式，充分挖掘当地特色非遗文化、匠人匠心，打造文化产业与数字经济相结合的新典范，驱动文旅产业融合，激发文创项目活力，实现社会与经济效益共赢。“央视网·瓷”抖音账号自2024年升级以来，迅速成为全国陶瓷文创类目头部带货官方账号。