中国经济正在迎来巨变，越来越多的年轻人开始用行动拒绝消费。我们先来看几个重要的信号。曾经以高端著称的米其林餐厅正在批量撤离中国。前段时间，上海外滩一家人均 1580 的法餐在割完最后一波韭菜后宣布关门倒闭。短短的一年时间，上海人均 500 以上的餐厅数量从 2700 多家暴跌到 1300 多家，数量直接腰斩。
因为这些年轻人根本不爱买奢侈品，导致一线城市高端商场业绩被重锤。今年上半年，爱马仕在亚太地区的收入大跌了 22%，间接导致母公司净利润跌没了一半。LVMH 也绷不住了，因为它亚洲地区的销售额下降了 14%。巴宝莉、圣罗兰也开始搞起了降价促销。因为业绩不好，多家品牌柜姐的工资从 4 万直接降至 4000。过去的白眼和冷脸通通不见了，现在甚至主动给顾客提供起了情绪价值。
一直以来，坊间都有一个说法，说奢侈品的销售情况就是经济的晴雨表。那上面这到底是怎么一回事儿呢？而更扎心的还在后面。眼下的经济情况可以说是非常复杂，一二线城市消费不起，三四线城市却卖到飞起。
带大家看一组数据，这是今年 6 月中国四大一线城市北上广深的消费数据。过去这几位扛把子老哥如今也好像是约好了似的一起熄火。但反观三四线城市的消费情况却一片火热。还有内部人士透露说，今年三四线城市的商场租金回报率比往年都要高。尤其是一到晚上，商场里那叫一个人头攒动，路边摊都被挤爆了。
就眼下这情况，专家都看不懂了。为啥无论我们怎么努力，大家都不去消费了？哎，答案其实很简单，老百姓是兜里真没钱了。截至今年 3 月，中国住户存款余额已经高达 151.8 万亿元。这个存款和 8 年前一比，大概翻了一倍。看似人均存款量在往上走，对吧？但实际情况是人均负债率也在水涨船高。尤其是今年以来，我国居民杠杆率已经超过了 60%。啥情况？这个数据反映的是居民家庭的负债占总资产的比例，杠杆率越高，负债率越高。
放眼世界，和其他国家进行对比，可以发现，绝大部分的国家平均消费率大概是 80%。什么概念？就是 GDP 当中的 80%用于消费了，而这其中用于居民消费的部分占到了 60%以上。而咱们国家现在居民消费只占 GDP 的 38%。用脚趾头想想都知道，老百姓的钱现在大多都在房子和车子里，能拿来消费的并不多。
种种情况导致了眼下这个结果，消费觉醒，大家消费变得更理性了。而另一方面，即使是有钱人也开始变得精打细算了。不过呢，大家也不用着急，未来我们恐怕会从高欲望社会步入性价比社会。到时候呀，企业的目标就会转变为如何用最小的成本尽量去满足消费者的需求了。那么对比前几年，你的消费是升级了还是降级了呢？
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