M+马利：在变与不变中有机成长|小红书|张力|街区|颜料|马利

中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料……这些都是百年马利所创造的 “第一”。而曾经的马利颜料生产车间改造项目——M+马利创意园作为幸福里的系列作品之一，自2021年问世以来，就一直被人们所关注。经过3年的运营，M+马利如今发展如何？笔者再次来到这里，直观地感受到它的变与不变。

图源：小红书用户哈维视界

一、不变的艺术氛围

地标装置——“下腰女孩”

说起M+马利，很多人第一时间会想起那个胖乎乎圆嘟嘟的“下腰女孩”，她位于街区的中间，让人过目难忘。除此以外，在二层、三层的台阶处，还有两位女孩，一位倒立着，一位正视着前方，同样是橘红色的上衣，红色波点裤，配以夸张的马尾，用另一种色彩丰富着园区，增添了青春与活力。

图源：作者拍摄

这一装置传达了热衷生活，乐此不疲的理念，与项目的定位与理念也不谋而合。同时还有‌‌拾级而上的步行楼梯、点缀在白色楼宇的精致阳台，隐蔽却别致的露台，宜人的尺度，浪漫的色彩，漫步在此，让人不经意间想起童年的纯真、快乐和柔软。

建筑特色——多巴胺色彩

在由4幢建筑围合而成的东西向商业街区内，除了抬头可见的蓝天白云，整个建筑的墙面都被绿植覆盖，绿张力随处可见。在更新改造曾经的马利颜料生产车间时，充分考虑了这一历史特征，延续了曾经的绚烂多彩，营造了一个多巴胺的世界。

图源：作者拍摄

不同于传统沿街店铺整体风格的保守沉闷、整齐划一，这里从店招、到橱窗、到外摆、到内部装饰、到建筑小品，都呈现出缤纷的色彩。新丰路入口点缀着一个莓红色的甜甜圈，西康路入口处是让人眼前一亮的橙色餐饮店，由此入内，像是打翻了上天的调色板，赤橙黄绿青蓝紫，纷至沓来，五彩斑斓，紧紧包围着我们，成为消费的背景而不再是画板。甚至于，电梯门厅也是红色、黄色。专门设置的自动还书处，整个墙面也刷成了大面积的绿色。通过多种色彩的综合运用，形成了项目最为特色的所在。

二、转变的核心内驱力

位于二层的Mamafufu超级百货曾经一直是该项目的标志性商家之一，大胆地运用了饱和度极高的红黄蓝色三原色，呼应“百年马利”的色彩主义。并设置了马利趣味工厂、马利画材、色彩理想国、灵感书集、色彩生活集市、色彩沙龙、POP-UP Market等，包括艺术展览、手工工作室、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态，作为跨界联合的潮流文创空间，曾成功吸引了大量的色彩控、马利控前来打卡，也为项目初期带来了巨大的线下流量，充分发挥了其主力店的引流作用。

图源：LLAP建筑摄影

笔者这次前往之时，看到曾经的Mamafufu超级百货已经关门歇业，所在的二楼已经空置。对于一个街区而言，主力店至关重要，尤其是有主题街区、自带IP的街区而言，其影响更是巨大的。

但看着街区内依然喧闹的人群，打消了笔者内心潜在的忧虑。没有了Mamafufu，园区依然人潮涌动，从另一个侧面说明了M+马利从品牌IP驱动到去标签化的成功转变。如果说它的走红依附于马利颜料这个历史标签和幸福集荟IP受众群体的话，那么它的持续运营则已经跳脱了这种依赖性，进入了真正的商业运营的轨道。