冗余的信息将互联网切割得碎片化，用户注意力被进一步稀释，维持用户持久的注意力已经成了遥不可及的事情。那么品牌营销究竟该如何拿捏用户的心智呢？
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首先，用话题聚拢碎片化流量，打造用户沟通场。品牌可以借助相关节日节点，推出新产品，创造新话题，为用户呈现新的营销玩法。每一次不同热点、不同玩法吸引而来的流量，最终都能聚拢在相同的主题之下。这些内容也形成了一个深度互动的沟通场，让用户和用户、用户和品牌之间，能够实现更高效地沟通。
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其次，针对不同用户进行营销，实现不同用户对品牌的价值认同。面对老用户，品牌可以和用户共讲品牌故事，在线下开展回馈老用户的活动，用回忆将共鸣情绪拉满。面对新用户，挖掘与新用户的新的沟通口，贴近新用户的喜好，将品牌的“传播逻辑”与他们原有的“行为轨迹”融合在一起。面对泛用户，建立有辨识度的自然联想，品牌表面卖的是产品，背后卖的却是一种可感可知的生活。
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最后，帮用户实现所想即所得，搭建传播转化场。品牌要在线上和线下全面布局。在线上，品牌不仅可以通过小程序对接电商平台，用O2O实现购物体验的即时和便捷，在线下，品牌则深入布局商超，甚至与诸多景区联动，在品牌专属场域的搭建中，打通了“认知-认同-认购”的全路径，实现了真正意义上的品效合一。
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