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老天爷如果给你关闭一扇门,就一定会为你打开一扇窗。你失去了一种东西,必然会在其他地方收获另一个馈赠。

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把残疾人标志改成“能力标志”

提到残疾人标志,大家都不陌生,就是那个蓝底白色轮椅的小人。简直就是“老古董”级别的设计,死板到不行,仿佛残疾人只是在“等待帮助”:

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这个标志诞生于1968年,正式的名字叫做国际通行符号(International Symbol of Access)。

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迪卡侬认为,该符号过于强调残疾,不能充分体现残疾人的能力。因此,迪卡侬希望改变人们对残疾人的固有印象,强调残疾人在运动方面的能力和可能性,从而萌生出对残疾人国际通用标志进行重新解释的想法。

于是迪卡侬与加拿大温哥华的 Rethink 广告创意机构合作,将国际通行符号重新解释为 “能力标志(Ability Signs)”。

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这些 “能力标志” 描绘了轮椅使用者从事各种体育活动的形象,比如射箭、篮球、手球、举重等,放在网上供人们免费使用:

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现在的小人们都“活”了起来。有的坐在轮椅上高举篮球,仿佛下一秒就要来个帅气的三分球;有的手持弓箭,全神贯注瞄准靶心,简直跟专业运动员没差。乒乓球、游泳、射箭……你能想到的运动,全都被涵盖,简直就是为残疾人开了一场专属奥运会

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迪卡侬希望这些“能力标志”可以打破传统刻板印象,告诉全世界,残疾人运动也可以超燃。

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残疾≠限制:小小标志,大大能量

迪卡侬这个“能力标志”项目从 2021年 开始,在加拿大魁北克的布罗萨德迪卡侬旗舰店首次亮相,瞬间就像“种子”一样蔓延开来:

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这些标志不只是让人看着觉得“帅”,它们还满载了对残疾人体育精神的致敬。

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比如游泳标志里的小人,仿佛化身水中精灵,展示出游泳运动中的流畅与力量。还有瑜伽标志,轮椅上的小人优雅地做着各种瑜伽动作,仿佛告诉世界,残疾≠限制,身体和心灵都可以同样自在。

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“能力标志(Ability Signs)”最初只有列出的“18个标志”,现在迪卡侬已经推出了超过25种标志设计,覆盖全球73个国家,浏览量突破2.27亿,火遍全网。

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运动无障碍:全场景覆盖、全方位出击

迪卡侬这些“能力标志”无处不在。

去迪卡侬门店,你会发现这些标志早就成了商品区域的“官方小导游”。在球类区,你会看到篮球、乒乓球的标志精准引导你找到心仪的运动器材。

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体育场馆里,这些标志也是大显身手。不管是残疾人运动会,还是普通体育活动,它们都成了不可或缺的导航标志。轮椅篮球比赛场地,能准确通过这些标志找到位置,方便、又暖心。

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停车场当然也没落下。残疾人停车位上不仅标有传统标志,还配上了对应的运动标志,比如带有自行车图案的停车位,专为使用特殊器材的残疾人设计。

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这些设计,真的是在细微之处体现了对残疾人运动爱好的尊重。

迪卡侬的官网和社交媒体也是“能力标志”的一片乐土。

迪卡侬为这些能力标志建立了专门的网站 abilitysigns.ca,允许企业和个人免费使用这 些 “能力标志”,以扩大其影响力。

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迪卡侬还推出了一些 Instagram 贴纸,方便人们用来编辑单独的标识,进一步在网络社交平 台上推广这一创新理念,引发了更多人的关注和讨论:

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无论你是在逛官网还是刷社交媒体,你总能看到这些标志,它们和运动产品一起,时刻传递着迪卡侬“运动无界限”的理念。

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连戛纳狮子奖等国际大奖都给它安排上了,证明了迪卡侬不止会卖运动装备,还能玩出满满设计感。

“能力标志”很好地践行了“运动无障碍”这一理念。

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性价比和口碑,就是最好的代言

别以为这只是个简单的标志设计,它其实对社会观念的转变也产生了深远影响。

过去一提到残疾人,大家的印象可能就是“行动不便”。但是这些标志就像一阵“清流”,让人们意识到:残疾人不仅仅是“坐着的”,他们也可以在运动中展现无穷的激情和潜力。

这个项目还让迪卡侬的品牌形象瞬间飙升。通过“能力标志”,迪卡侬向大家传递了一个信号:我们不只是卖运动装备的企业,更是有社会责任感、关心多元和包容的企业。

这种积极的品牌形象让迪卡侬在市场上简直是独领风骚,成为业界的“社会责任标杆”。毕竟,“运动界的拼多多”也不是白叫的。

迪卡侬年收入上千亿,却靠“抠门”成为全球500强。

迪卡侬不请明星代言人,很少打广告,并非明星请不起,而是把省下来的钱,投入到开发性价比更高的体育产品上去,而是用品质说话,靠性价比和用户体验积累的口碑,就是迪卡侬的代言人。

也正因为如此,我觉得类似 “能力标志(Ability Signs)”这样的事情,比起请明星代言,更体面,更有说服力,更持久。

所以,迪卡侬,这次我要吹爆你。

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